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服飾+音樂 一個新的營運模式 i/denti/tee


無意間發現了這個網站i/denti/tee,這是一家去年底才成立的公司,成立宗旨很簡單,賣的是T Shirt,目標對象是愛音樂的人。它的T Shirt不論黑或白,正面印上歌名,背面是歌詞,用一個黑膠唱片大小的紙套裝著,一件US$35不算便宜,但特殊的是它跟iTunes合作,售價裡含了10首免費的歌曲,iTuns一首單曲US$0.99,你可以自己選擇喜歡的歌曲,透過iTunes下載,而且產品全都來自第三世界。這算不算是一種跨界思考的新結合!


試想如果你賣一件沒有設計只是印有歌名的衣服,你的市場在那裡? 你的差異化是什麼? 有誰會辨視? 記得你這個品牌? 又有什麼東西支撐你把印"歌名"這樣的衣服一直生產下去? 但i/denti/tee從一開始的企圖就不一樣,這個model結合了幾個特色,讓這品牌得以在這樣簡單的概念下一路走下去,那就是-客製化 / 環保社會意題 / 網路自我意識

這是個沒有實體商店的店,你喜歡的話可以"批"去賣,目前除了網上只有Hard Rock Cafe跟少數幾家商店有銷售。i/denti/tee一上市選了九首以"i"為開頭的歌曲,"i love rock n roll","i used to rule the world"等,這些歌都經過授權,被"著作權"所保護。一切以"i"的意識算是迎合現在族群表彰自我的心態,在網上設有一個票選機制(下圖),歌名當然必須符合這公司的宗旨"i",你可以由資料庫中選出你的Top 10,或是你自己提名你喜歡的歌,之後將會根據網友票選後的結果上市新的T Shirt,充分實現客製跟自我意識的精神


i/denti/tee的每一件衣服都由Edun Live所生產。這家公司大有來頭,創辦人之一是U2的主唱Bono,為了幫助第三世界經濟發展而設立。所有的產品都在非洲生產,非洲的工人、來自非洲的棉花,當你購買了這個產品,也算是為非洲經濟盡一份心力,以綠色行銷的議題包裝的企業也越來越多

T Shirt+iTunes+Edun Live+Hard Rock=i/denti/tee,把原本沒什麼特色的一件事,經過特殊定位後,讓這公司有一個不一樣的出路,值得思考!

This is the power of MARKETING

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