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企業整合Social media的另一個案例 Sony Vaio


如果有超過200個人在紐約中央車站突然同時靜止不動5分鍾,路過的你看到這景象會有什麼反應?

2008年1月在紐約的一個叫「Improv everywhere」的組織,就幹過這樣的事。這組織已經在全美各地"犯案"數十起,之前已經持續第8年集體穿著貼身小內褲在紐約搭地鐵。此次Frozen Grand Central,207位參與者靜止不動的那一刻,讓所有的旅客都嚇了一跳,大家交頭接耳討論著發生了什麼事,旅客拍照的拍照,打電話的打電話,每個人莫不露出驚異的表情。五分鍾一到improv everywhere的Agents們,突然動了起來,獲得在場人士如雷的掌聲,想當然爾這場突如其來的表演事後在Blog、MSN或是email快速被傳開來。



Sony 新的小筆電Vaio P最近風光上市。今年的1、2月在紐約的曼哈頓也辦了幾場類似上面所提的真人秀Mannequins take to the street,只是這是一場專業的商業活動。在紐約中央車站,一群經過挑選美麗動人的Models,手上拿著Vaio P,一出現在車站的大廳上,那樣的氣勢想不被注意都難,這些金髮美女特意的將妝化的跟"櫥窗模特兒"一樣,白的很不真實。所有一舉一動就是為了吸引路人的目光,時而擺出誘人的Pose,時而定格不動,簡直就是把百貨公司的櫥窗搬到現場一樣,完美展示Vaio P,任由旅客拍照攝影或是試用,這場Show出現在車站或是街頭等不同地方





重點來了,有了好的活動接下來怎麼串連繼續發酵下去? 沒錯,Sony也運用了Social Media,在Facebook上開了Manne Quin的網頁,想成為她的"朋友",想知道更多關於她的消息嗎? 到這兒來加入就對了;Youtube上也有Sony相關影片的專屬Channel,在這裡可以看到Sony相關的最新影片;想看這些美女們的玉照,在Flickr上讓你一覽無遺

這個案例再次顯現Skittles,把品牌官網用各個Social Media,整合成一個裝置是有它的道理的。台灣也有許多的活動網頁,直接就在某個部落格下開站,不再像以前特地申請一個Domain,這樣的轉變也越來越明顯了。

如果連Sony或Skittles都如此仰賴Social Media,台灣的企業是不是該多多思考,改變型式運用這些工具來做行銷呢!


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