跳到主要內容

企業整合Social media的另一個案例 Sony Vaio


如果有超過200個人在紐約中央車站突然同時靜止不動5分鍾,路過的你看到這景象會有什麼反應?

2008年1月在紐約的一個叫「Improv everywhere」的組織,就幹過這樣的事。這組織已經在全美各地"犯案"數十起,之前已經持續第8年集體穿著貼身小內褲在紐約搭地鐵。此次Frozen Grand Central,207位參與者靜止不動的那一刻,讓所有的旅客都嚇了一跳,大家交頭接耳討論著發生了什麼事,旅客拍照的拍照,打電話的打電話,每個人莫不露出驚異的表情。五分鍾一到improv everywhere的Agents們,突然動了起來,獲得在場人士如雷的掌聲,想當然爾這場突如其來的表演事後在Blog、MSN或是email快速被傳開來。



Sony 新的小筆電Vaio P最近風光上市。今年的1、2月在紐約的曼哈頓也辦了幾場類似上面所提的真人秀Mannequins take to the street,只是這是一場專業的商業活動。在紐約中央車站,一群經過挑選美麗動人的Models,手上拿著Vaio P,一出現在車站的大廳上,那樣的氣勢想不被注意都難,這些金髮美女特意的將妝化的跟"櫥窗模特兒"一樣,白的很不真實。所有一舉一動就是為了吸引路人的目光,時而擺出誘人的Pose,時而定格不動,簡直就是把百貨公司的櫥窗搬到現場一樣,完美展示Vaio P,任由旅客拍照攝影或是試用,這場Show出現在車站或是街頭等不同地方





重點來了,有了好的活動接下來怎麼串連繼續發酵下去? 沒錯,Sony也運用了Social Media,在Facebook上開了Manne Quin的網頁,想成為她的"朋友",想知道更多關於她的消息嗎? 到這兒來加入就對了;Youtube上也有Sony相關影片的專屬Channel,在這裡可以看到Sony相關的最新影片;想看這些美女們的玉照,在Flickr上讓你一覽無遺

這個案例再次顯現Skittles,把品牌官網用各個Social Media,整合成一個裝置是有它的道理的。台灣也有許多的活動網頁,直接就在某個部落格下開站,不再像以前特地申請一個Domain,這樣的轉變也越來越明顯了。

如果連Sony或Skittles都如此仰賴Social Media,台灣的企業是不是該多多思考,改變型式運用這些工具來做行銷呢!


留言

這個網誌中的熱門文章

自曝其短是個好生意

「自曝其短是個好生意」這句話要能成立,有一個很關鍵的核心概念,那就是「你的產品不適合所有人」,聽起來像廢話,卻是許多行銷人忽略或是不願面對的事實。這句話反過來說「只有一部分人對你的產品感興趣」,應該就更能體會。  就像你賣檸檬,明明酸得要死,有客人問你「這檸檬會不會很酸?」,又例如被嫌:車子很小、便當吃不飽、東西很貴...,你會回答一個討好客人的答案,避開普遍認知的“缺點”,以為半夜吹口哨就可以壯膽,矇混過關,天下哪有那麼簡單的事。面對這樣的處境,你怎麼辦? 

演算法告訴你,旅遊不需要花大錢,就能看到一樣的風景

想像一下,如果你住台北,起心動念想要出國旅遊,最近才在網路上搜尋日本京都。然後就在社群媒體上看到一則針對你需求的動態廣告影片,一邊是京都的西本願寺;一邊是台北的西本願寺(沒錯,在西門町就有一個日治時代的西本願寺),上面寫著「搭飛機到京都 台幣9000元;搭捷運只要台幣25元」,看到這兒,你會不會有一點動心? 「如果搭火車旅遊,體驗同樣美景只需台幣660元,為什麼要花冤枉錢搭飛機?」。這就是《 德國鐵路 Deutsche Bahn 》推廣「搭火車,在德國就能環遊世界」的核心概念。 概念雖然聽起來很簡單,但要產生說服力而且讓消費者行動,可就需要功力了。因為如果你以為只用傳統的行銷模式,拍一支美美的旅遊廣告、堆砌華麗的辭藻,然後片尾打上「在德國就能環遊世界」的slogan,在電視上強力放送就能讓消費者沒有抵抗力的跟著你走,從出國旅遊改成留在國內,停留在這種層次的溝通,其結果恐怕感動不了幾個人。 有時候不是你不想留在國內玩,只是你忘了在地的美好

找不到音樂配咖啡嗎-試試這張The Magic Hour-Wynton Marsalis

你是否有過一張CD只聽了一兩次就被打入冷宮的經驗? 音樂難聽的就不提了, 有些買的當時只為了裝氣質, 想嘗試不同的樂曲, 嗯~ 來張鉅作 Miles Davis或是Bob Dylan吧! Oh My God 跟我完全無緣, 即使想裝懂, 但轉念想想又不是在國家劇院, 關掉離席又不會有人笑你沒氣質, 又何必勉強自己, 是吧! 那天心血來潮, 裝氣質的癮又犯了, 來到誠品爵士樂區, 左看右看實在找不到認識的演奏家, 除了那無緣的Miles Davis之外, 好不容易終於找到一個認識的名字-Wynton Marsalis, 聽過他名字還是大約20 年前, 因為在一場葛萊美獎頒獎典禮上, 聽到他的小喇叭演奏, 對他的神乎奇技真是感佩, (那時候不懂裝懂, 還不是因為他在一個音節裡吹了很多音符之類的), 從沒買過他的音樂, 也不知道這張The Magic Hour好不好聽, 又是Blue Note出品的, 封面設計還滿順眼, 應該還不錯吧?! (同樣的只聽過Blue Note, 也從沒買過) 就這樣瞎貓碰見死耗子, 第一次聽就覺得好聽, 上網找了一下 專家的樂評 , 有興趣可以瞧瞧 怎麼說呢, 這張爵士CD不完全古典, 但也不是流行爵士類的, 但節奏流暢輕快, 完全符合我這種可以裝氣質又不會聽不下去的心態, 而且錄音錄的很棒, 很有空間感, 音場定位清晰, 演奏又很有感情, 沒錯, 年紀大了已經聽得出演奏者的功力了, 聽完都忍不住想要起立鼓掌 如果你想好好的 專心的聽一張好聽的爵士樂, 或是只想單純當做背景音樂, 在有陽光的午後, 配杯咖啡, 這張大師作品的The Magic Hour 推薦大家聽聽 其中的一首 Big Fat Hen 想買CD 到這裡 , 這個Total Solution 的服務還不錯吧!