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完全解密《國泰金控》小小鼓手,專訪操盤手《奧美》創意長胡湘雲

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《本文同步刊登於Yahoo 奇摩網路行銷,請勿轉載》
『我是台中啟明學校二年甲班的呂岳駿,我的願望是學打鼓, 敲出令人振奮的鼓聲,有一天可以在舞台上表演,當個小小鼓手』。
你看過《國泰金控》給人幸褔,就是幸福~小小鼓手紀實短片嗎?影片開頭,8歲的呂岳駿一開口就說著“江湖”又道地的台語,讓我很衝擊的一路跟著影片的情緒起伏,看著《四分衛》的緯緯老師以及阿公,如何在33天幫他實現夢想,站上演唱會的舞台,成就大家心中的幸福。

在我心目中,她是今年台灣,到目前為止最重要的行銷事件,沒有之一。

重要,來自於下列幾點:
由品牌設定情境,消費者參與,讓事件自然流動的數位思維用了一個不尋常的呈現方式-長達23分鐘、紀錄片的形式從募集願望、社群媒體經營、拍攝紀錄片、演唱會、電影院放映、到上傳影音平台的數位與傳統的完整串連利用社群媒體,延伸了原本只是One Day Event的賞味期最重要的,是品牌做了一件有意義的事!