2010年2月26日 星期五

用iPhone! 先解我對iPad的渴。


不只夏娃難敵蘋果的誘惑,我也被Apple的一舉一動耍得團團轉。我跟大部份人一樣,第一時間對於iPad發表會上的內容感到失望,但才一會兒功夫,內心的小惡魔又開始召喚,想像未來在iPad上看雜誌,是如何美好的一件事!!這個始作俑者,喚起我想像的就是下面的這個影片。



這是Sports Illustrated針對平版電腦,發表的未來電子雜誌,它呈現出一個到目前為止最完整的樣貌(另一個很酷的示範在此),忍不住要說一聲「電子雜誌就該是這個樣子啊」。

我一直覺得電子書,對我比較有可能轉換閱讀習慣的部份,在於報紙、雜誌,而不是書籍。因為我感覺不到有太大的誘因來改變我的習慣,我不會因為書本文字數位化後,讓我更愛看書(或更願意掏錢買);但報紙、雜誌不同,可以在每次零碎的閱讀時間裡完整的讀完一個文章,即使只是瀏覽、翻閱也覺得完成了一件事,對我這種沒有文化深度的俗人來說,這點很重要,我會願意花些小錢在這上頭,沒知識總得長見識;而且,這兩類媒體比純文字為主的書,更適合多媒體。這時候,有個可以大量儲存、有資訊連結、輕巧、方便攜帶、又是彩色又有飛來飛去的影音多媒體特效的iPad,再加上太方便的線上商店Apps Store(小心花錢一樣無障礙),能發揮觸控面版特性的軟體,就等於擋不住的吸引力了。

我看電子雜誌有六年的時間,一直都用Zinio看。Zinio只是將雜誌原原本本的整個掃瞄進系統,讓它可以呈現出如完整你看到雜誌的樣子,再加上超連結、偶爾穿插個影片檔,再加上翻頁的效果,在電腦上呈現(下圖、下下圖),一晃眼六年過去了,它呈現的方式卻一直沒有進步,但或許也因為刻意仿真,降低閱讀經驗轉換障礙的出發點,反而限制了這一代電子雜誌的樣貌。

上圖:最新的商業週刊No.1162期 2010.3.1版,這是瀏覽雜誌跨頁的樣子,這樣是沒辦法閱讀的,因為字太小(除非你的螢幕超大),需要閱讀時按兩下可以放大(下圖)

但這樣的呈現方式,讓我常常忍不住的想翻頁,整個區域放大的方式也很笨拙,讀文章時必需不斷的上下左右移動才行(這樣你就知道為什麼當我看到這個Demo時,會喚起我心中的小惡魔了吧)

iPad何時上市? 還沒個影子。那天,我手癢花錢下載了GQ雜誌的iPhone版(iTunes連結),想嚐鮮體驗一下,前iPad時代,1.5代雜誌電子化後的樣子。結果,感覺還不錯哩!(以下的一堆圖)


上圖:手機打橫時會自動呈現瀏覽雜誌跨頁的樣子,不用說這根本讀不了,只是看爽而已,手指在螢幕上向左滑就會翻下一頁;手機轉正後就會出現你所在當頁的文章(下圖)


想看文章點進去就行了,文章下方會出現與這篇文章有關的影音檔(下圖)


你可以單看純文字的文章,不再需要調整頁面,文章會自動符合螢幕大小,配合你的手機擺正或是打橫,隨時預備在可閱讀的狀況,看文章只需要不斷往下滑就行了,要看下一篇就往左滑、上一篇? 就往右,輕鬆搞定;你也可以只看圖(下圖,點擊大圖會出現標題內容如下下圖)




但我覺得這樣把文章跟圖完全拆散的方式不是最好的,USA Today把圖放在文章中,點擊圖片就會放大並出現標題內文,這樣既保有原始文章的美感,又易於閱讀的方式比較聰明(下圖),也或許GQ的讀者就是喜歡大大的圖啊。



上圖:這是目錄

上圖:雜誌內的廣告基本上都可以連到官網。有些則直接連到購物網站,去購買你看到的廣告商品(下圖)


嚐鮮必需付出代價USD2.99,比紙本訂閱一期USD1還貴了三倍,這跟傳統上電子版比紙本便宜的作法很不同,我相信應該會越來越便宜才是。雖然沒有Sports Illustrated雜誌所呈現的那樣令人驚豔,但至少已經修改的比呆呆的整本電子雜誌好,更貼近網路時代媒體的樣子跟效果。

把舊的媒體套在新的媒體上,需要修改才能發揮最大的效用,反之亦然。我想到一個好的例子:中華電信MOD,直接就把電腦的上下、左右一層層選單,套用到習慣上只需要不斷循環選台就能搞定的電視上來,這種以為很進步的想法,卻是一整個難用到爆。

所以說過與不及都不是好事,適合,才是重點。

附註:如果你不想花錢,又想體驗一下用iPhone看雜誌的話,可以去美國的iTunes下載Zinio手機版,裏頭有一些iPhone Life / PC Magazine等免費的雜誌,有些雜誌要錢,但都比紙本印刷版便宜很多,單買一期也行。



Zinio手機版比電腦版進步一些,可以配合螢幕自動調整文章、也可以瀏覽雜誌整頁的樣子,但功能較陽春,在閱讀文章只有純文字是看不到圖片的,也沒有獨立看圖片的功能,只有在瀏覽雜誌整頁模式時才看得到(可以放大,但畫質不佳,免費軟體就不要要求太多啦)。不過它有一個優點,可以整合你電腦上的Zinio,但可惜我訂的商業周刊跟Business Week目前手機版上還沒有。

另一個iPhone上的雜誌-Esquire,操作介面與GQ略有不同,多了分享的功能,文章與圖片結合呈現的比較好,不過似乎沒有瀏覽雜誌整頁模式的功能!?(如下影片)


2010年2月12日 星期五

新年到,大公開-我的資料整理術

圖片來源:gettyimages

我的朋友問我「網誌上寫的案例資料都從哪來?」,在此新年前夕決定來個「我怎麼整理、用那些工具以及資料來源」的大公開。

我固定用的工具其實很簡單:Google快訊/Google閱讀器/Evernote/Delicious,它們各自的功用分別如下:

1.Google Alert快訊(廣度的收集):


是我收集資料的源頭之一,因為從茫茫網海中如何找到想看的資訊,除了勤拜Google大神之外,Google快訊幫了我大忙。搜尋資料久了,想看的主題大概就那幾類,我輸入了幾個我關心的諸如社群媒體/social media/facebook…中英文的關鍵字(中英文會找到不一樣的文章)、設定資料是新聞或網誌的類型/發送給我的頻率跟一次發送多少篇文章,這樣就OK了,等著收mail吧! 不用怕沒有資料,只怕多到吐,讓你覺得「收集了卻沒看!!」給你自己帶來壓力。

2.Google Reader閱讀器(深度的收集):


Google快訊幫你從不特定的來源收集你想看的內容,Google 閱讀器則是幫你從固定的來源收集最新的資料。一旦搜尋到或是從google快訊上讀到一篇好的文章,如果覺得這個網站的內容是我喜歡的,我就會訂閱她的RSS,訂閱後只要這個網站一有新的文章就會自動傳送到我的閱讀器上(網上有許多免費的閱讀器,我用慣了google)。以下是與行銷相關,我覺得值得固定收看的網站RSS,有興趣的人請自行服用。(我的網誌也有RSS訂閱功能喔)

行銷廣告類

Advertising Age - Latest News
http://feeds.feedburner.com/AdvertisingAge/LatestNews
(英文) 美國行銷/廣告/品牌/活動的資訊來源,資料相當豐富,有些文章過了賞味期就要收錢才能看,所以看的動作要快。

米蘭數位部落格
http://medialand.com.tw/blog/feed.asp?cateID=21
(中文) 台灣知名的線上廣告/網站設計的Agency,有許多線上案例分享。

kleinerfisch's
http://www.kleinerfisch.com/blog/rss.xml
(中文) 廣告人賴治怡的部落格,這裡可以找到許多世界級的作品跟廣告創意人的介紹。

The Inspiration Room™ | Daily
http://feeds2.feedburner.com/tirdaily
(英文) 看不完的廣告介紹,更新速度極快,文章數量極多,廣告的大型資料庫,這裡有許多寶等著你來挖。

Media: Marketing PR | guardian.co.uk
http://www.guardian.co.uk/media/marketingandpr/rss
(英文) 主要以英國市場的行銷/廣告/品牌為主。

Promo Magazine Most Recent
http://feeds.feedburner.com/PMMostRecent
(英文) 美國促銷活動的現況跟案例

The Big Money
http://feeds.thebigmoney.com/thebigmoney/RSSFeed
(英文) 實體虛擬線上線下兼具的網站,有案例介紹跟分析。

端木傳龍
http://www.duanmu20.cn/blog/feed.asp
(中文) 中國行銷廣告案例為主(也有台灣跟世界的資訊),可以了解對岸的行銷及最新活動。

Social Media 類

Mashable!
http://feeds.feedburner.com/Mashable
(英文) 關心social media發展的人必上的網站之一。

eMarketer Articles
http://feeds.emarketer.com/Articles.xml
(英文) 許多統計分析數據,雖然大多相當粗淺,但聊勝於無。

Altitude Branding
http://feeds.feedburner.com/TheBrandBox
(英文) 此姝熱愛寫文章,產量驚人且言之有物,主要寫她對social media的看法。

Inside Facebook
http://feeds.feedburner.com/InsideFacebook
(英文) 故名思義就是講facebook,有案例跟技術相關的介紹。

網路趨勢行銷與開發
http://www.inside.com.tw/feed
(中文) 介紹facebook的發展/案例跟技術 (我不知道跟inside facebook有沒有關係)

如果有其它值得推薦的,也歡迎留言。

3.Evernote筆記本:


這是一個Saas(Software as a service)類型的雲端服務網站,夯吧! 白話的說就是一個電子筆記本,只是不管你在那裡,用什麼裝置上網,你的筆記本內容都是同步且一致的。有網友做了清楚的介紹我就不獻醜了。我把這個工具當做我收藏網上文章的地方,看到好的,覺得值得留下來的就通通收到這,可以整篇收錄,還可以分類/設標籤歸檔,用搜尋就可以輕鬆找到你的文章,連圖片內的文字都可以找,相當方便。

4.Delicious 書籤:


用看書來形容:Evernote負責收集好的內容劃上重點;delicious則負責做折頁留下記號。Delicious的功能就像瀏覽器上的我的最愛一樣,看到有興趣的文章,留下記號方便日後尋找,只是目的不只在收集,還可以分享跟別人交流,你可以公開讓任何人知道你收集了那些,也可以依類別找到他人收集公開的相關文章,網友是這麼說的

從google 快訊跟閱覽器,瀏覽篩選我有興趣的文章,值得收藏的copy到Evernote;可以當做參考資料的就歸到delicious,這就是我發掘案例來源的主要流程,至於要寫成自己的網誌那就是另一個辛酸的故事了。這個流程其實適用在很多地方,安排出國旅遊計劃、購屋…都可以如法泡製。

說是"整理術",其實只是為了騙你進來看,這只是我的小小心得,新年期間就別太計較,祝大家新年快樂、虎虎生風啊!

2010年2月9日 星期二

看不懂美式足球超級盃? 還是可以欣賞精彩的廣告!


說實話,我真看不懂美式足球的規則,無福享受充滿戰略的球賽,不過看廣告! 那就容易多了。

以下是一些2010 Super Bowl我覺得比較值得介紹的廣告:

Mars Snickers


當你餓的時候,你不是你。精疲力盡的Mike行動遲緩的就像年老的Betty White,難怪連他女友都這麼形容,影片中的老奶奶是不是很面熟? 她是當年轟動全台老年版慾望城市的影集-黃金女郎(The Golden Girls)的演員之一。這部廣告在USA Today AD Meter被票選為第一名。

Coke Simpson


連卡通辛普森裏的大反派-百萬富翁Montgomery Burns,在面對金融海嘯也破產了! 身為平民老百姓的我們,是不是要看開一點,來瓶可口可樂open happiness吧! 這廣告之所以值得介紹,是因為它是一部比較公益性的廣告,在播出前就在facebook可口可樂的Live Positively公益活動上推廣,只要你寄出一封電子卡片給你在facebook上的朋友,除了可以比別人先看到這部在超級盃播出的廣告外,可口可樂還會捐出一美元給Boys & Girls Clubs of America,上限25萬美元。


Coke


另一部可口可樂廣告,就是大成本大製作,維持一貫的水準。

Kia


Kia汽車首次在超級盃出現,就很有國際品牌的架式,雖然我莫名其妙的不喜歡韓國品牌,但有時候不得不承認,台灣跟韓國之所以距離越拉越遠,他們投資在品牌上的努力是值得肯定的(韓系汽車投入在這賽事的廣告量超過美日,我粗算有五支之多),台灣,要加油啊!

Vizio


台灣之光的Vizio,也在Super Bowl上參一腳,請出畢昂絲來扭兩下,雖然內容實在不怎麼樣,不過還是給她掌聲鼓勵鼓勵(想,瑞軒或鴻海的股票是不是可以再加碼?)。

Monster


人力銀行Monster找了一隻海狸來代言,他的朋友發現他的才華,一步步的幫助牠找到最適合牠的舞台,Monster要用更精準的搜尋技術來幫助你。Monster不只用海狸拍了部廣告,另外還有一個活動網站,繼續闡述這個概念,你可以選擇不同的音樂、歌詞、放上你的照片,拍一部你的海狸MV,跟你的朋友分享;也為海狸開了一個facebook粉絲專頁。反觀國內的人力銀行還停留在「快上5X8人力銀行,免費幫你找人才」,這類賣膏藥式的宣傳。

百威隕石篇


看美式足球一定要來手啤酒,百威Budweiser一口氣推出了八支廣告,世界末日篇是我最喜歡的。如果世界末日馬上就來了,你會怎麼辦? 科學家透過天文望遠鏡看到一個顆朝著地球直直飛來的隕石,眼看美好的生命就將結束,這時候還等什麼,來罐百威享受最美好的一刻,最後,隕石真的來了…。

百威之屋


這個廣告在AD Meter上是最受歡迎的百威廣告,看似一間極盡環保用百威空罐蓋成的房子,主人對客人說「啥! 它不是空的啊!」…。

社群媒體時代,品牌行銷因應之道-影片篇 3/3

接上文

第三類影片對品牌的幫助,通常集中在提升知名度跟產品實際使用的經驗分享(當然也會有反其道,破壞形象、來吐槽的情況出現),這類影片有許多時候是被搜尋到的,而不是被主動散佈,但可不要小看網友創作的影片,雖然可能因為品質不佳,被主動傳播的情況比第一、二類的影片少,但因為真實,同樣會影響品牌,內容可不可信,值不值得接受,都由網友決定。

素人,偶爾也會有媲美專業水準的佳作出現,今天要介紹的就是一個例子:由人偶忍者開箱Google手機Nexus One-Ninja’s Unbox



說來這不能算是第三類的影片,因為片頭有出現由Google贊助的字樣,應該歸為第一類,不過因為真的滿有趣,我就把它放到這裏。這是由加拿大導演Patrick Boivin拍的逐格拍攝影片,他拍了許多這類作品,相當精彩。

由網友主動拍攝又與產品使用經驗無關,最常見的影片就是記錄品牌在某個場合舉辦的某個活動,例如上個月在台北信義商圈的adidas與Star Wars的活動:



使用經驗分享是這類中數量最多的,隨便google都會找到一堆影片。產品使用經驗並不是所有品牌都有機會被網友拿來拍成影片,因為有些產品適用影音呈現,最常見的是3C、化妝品、汽車或高單價這類大家想了解更多細節的東西,有些先天就缺乏值得拍部影片跟網友分享的點,比較容易用文字或圖片形式敘述。

如果你的產品屬於網友熱衷於拍成影片的類型,那恭喜你,就算你沒有第一、二類的資源,也會在網上出現一堆第三類的影片(iPad這個Apple幾個月後才要上市的產品,在Youtube上就已經有超過12,000部影片了)如果又是正面的訊息!! 那真是天上掉下來的禮物;

如果你的品牌屬於"先天不良"?! 千萬不能再後天失調,錯失社群媒體時代,花小小的預算用影片形式來當做產品說明也是不錯的選擇,畢竟聲音+影像的說服力比單純文字或照片來得更直接。

品牌拍了影片當然希望越多人看越好,adidas有一個新招值得參考,「想看更多NBA球星Howard Dwight的隱藏影片,要超過一定門檻才能解開」(下圖)。她鼓勵你分享主影片《Game Changer》到facebook等social media上,這算是一種實際獎勵你傳閱的方法。簡單又直接,只是在技術上如何進行,那就要專家來解答了。


不管用什麼方式,會不會被傳播的取決權在網友手上,一旦對了他的味,就會無償的用力幫你傳下去,不管這個影片傳遞的是不是品牌想說的話,有趣的是,在Social Media時代更強化了「你的品牌定位是由消費者來決定!!」的這個概念,接受你的官方說法,或是自我發展出一套版本,就看那一種定位消費者願意買單。

影片會不會被傳播有它一定的道理:不外新奇、有趣、感人、Kuso、不可思議、真實…,但就是沒有八股這個選項,硬梆梆的一副我要對你說教的官話是行不通的。連教育部這種死腦筋的單位,都知道花個10萬元拍一系列清新的短片(如下),不著痕跡的推廣新的政策了,那你還在等什麼?



全篇完
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