發表文章

目前顯示的是 八月, 2010的文章

ShopKick自動簽到賺賞金,好神的行銷利器

圖片
你可能不會隨身帶著會員卡,但你不會忘記帶手機。

這個月開始你只要走進美國的Best Buy商店,什麼事也不用做,就可以賺台幣9元! 而且店家立刻就知道「米卡正在我們的店裡,Shopping」。想要擁有這麼好康的事,只要「有一支iPhone手機以及免費的《Shopkick》應用程式」就行。

▲shopkick訴求只要走進店裡就有獎勵

如果你是一個B2C、透過實體通路提供商品或服務給消費者的產業,不論是通路商或是品牌主,除了看看foursquare/facebook places在玩什麼把戲之外,更應該關注這件事的發展。

當facebook宣佈提供Places功能,加入先行者foursquare地理定位服務(Location Based Service 簡稱LBS)行列的同時,一個更針對商業應用開發的軟體Shopkick也在這個月誕生了。

去年3月foursquare才在北美開始啟用,她結合手機+地圖+GPS+社交+遊戲+獎勵的模式,開啟對未來服務業新的想像。例如顧客忠誠計劃、或是與星巴克、DieselTasty D-Lite等零售品牌合作,甚至連《HBO》、《The New York Times》、電影《情人節快樂》、《哈佛大學》都來參一腳!(上列都是我寫過的網誌)

而Shopkick之所以比foursquare更值得行銷人關注的原因在於,她改善了幾個過去社交型LBS在商業應用上的關鍵缺失-

1.如何讓消費者養成進到商店就拿起手機簽到的習慣。
2.如何判定消費者的確進到店裡,否則獎勵就變成浪費。
3.一簽到就曝露自己的行蹤,隱私如何克服。

Shopkick的特點如下:

1.自動check in

只要你手機開著,Shopkick開著,什麼動作都不必做,你一旦走進店裡就會自動簽到check in。她不用GPS也不用Wifi,而是靠著裝在入口處一個會發射你聽不見的音波的裝置,你手機的麥克風會感應而完成簽到的動作。簽到的同時,也確認了你人真的在店裡(因為音波感應有距離的限制)。某種程度簡化了Check in 的程序。(解決了問題一)

2.確實到店

獎勵是為了給真的來店的客人,而foursquare這類的LBS靠的是有誤差的GPS來定位,也就是你只要在一個定點,方圓100公尺左右的店家,即使你沒有走進去通通可以check in,有"技巧性"的犯規賺到獎勵,而且進到室內後GPS就發揮…

如何用網站介紹產品特色,看看Levi's怎麼做

圖片
為新產品上市架設網頁,介紹產品特色,早已經是品牌的基本行銷工具了。最常看到的網頁內容是自吹自擂的老王賣瓜,或是利用產品特色的關鍵字,設計一個看似在推廣這個特色的無聊的遊戲,讓消費者在遊戲中接收到產品特色訊息,然後過關得獎品!

網頁溝通的目的,初級班做到了「讓消費者知道你的特色」,而高級班則是讓消費者「不但知道而且相信」你說的特色。看看Old Navy vs. Levi's對照的例子。

可口可樂把:「讚!」,帶到真實的人生

圖片
身為現代人,看到上圖的大姆指都知道,這是在網路世界代表你喜歡某個內容的意思,那在現實生活遇見喜歡的事物時,要如何表達呢? 可口可樂提出了一種可能!

她當然不是送你一件說讚的T恤那樣簡單,而是在以色列的Coca Cola Village開發了一個設備,讓所有入園的人都能對園區的每一樣遊樂設置,說讚!

芭比娃娃,熱情擁抱Social Media的世界!

圖片
想寫芭比娃娃的例子,不是因為她在社群媒體行銷的經營有多麼出色,而是想引用當做一個例子「經營Social Media的態度與方式」。

我一直覺得facebook、twitter這類social media的崛起不只對大企業、大品牌的經營有幫助,更重要的是讓一些資源不多的小品牌,也能夠用相對低成本接觸到更多的消費者,進而增加經營品牌的可能。

許多品牌在踏進社群媒體行銷領域,第一個直接聯想就是想要增加業績,這個目的並沒有錯,但錯在操之過急,在一開始就狠狠的想要達成目標-辦活動快速增加粉絲人數,然後開始擺攤做生意…。

哦!巴黎

圖片
▲偷拍的老佛爺百貨的袋子

城市跟人一樣,天生就是不公平。

巴黎人傲慢沒效率不知道變通,公共設施沒人性,指標不清不楚,地鐵從住家地底經過時,躺在床上的你還會跟著一起震動,一瓶可樂要收你80塊台幣。

那 又怎樣!

巴黎,就像個絕世美人,脾氣古怪又刁蠻難伺候,大家卻依舊趨之若鶩,而位在地球另一端的台北,純樸熱情像個剛學會打扮的小村姑,儘管善解人意、努力向學、處處體貼溫柔,還是乏人問津。有時候,問題不出在你夠不夠完美,而在你是不是具有「致命的吸引力」。

7月的巴黎,天很藍,人很多,風情萬種有著小橋流水的城市景觀,在這世上絕對數一數二,保留完整豐富的歷史文化、舉世聞名的美食,景點密度之高,隨便晃晃轉個彎,都能踢到歷史古蹟的牆角,走累了,隨處一坐,一杯咖啡就是一個風景。就這樣,即便你會遇到超沒效率的海關、不屑附上英文菜單的餐廳、不講英文的店員、對觀光客不友善的公共設施,仍然吸引著來自全世界絡繹不絕的旅客。

▲巴黎的景色怎麼拍怎麼好看(大皇宮)
▲天 天天藍像油畫般的雲彩(維雷特園區)
而上帝造人時更是偏心,所有現今審美的標準典範,都在巴黎人身上體現。走在路上會讓人誤以為闖入了好萊塢拍片現場,男的帥、女的靚,這個民族的人怎麼會這麼有美感啊?! 就連駕駛遊覽車的司機都像型男一樣,只是這司機要是出現在台北的公車上,得到的評價恐怕不是讚美,而是被同事取笑「有沒有搞錯,你是運匠,不是麻豆!」。台北人的實際,到底該怪誰?

▲同樣穿件白T休閒褲,巴黎人的身形就是比較好看(左岸)
▲在美術館經常看到校外教學的團體,其中一個專注畫著羅丹作品的學生(羅丹美術館)
▲素人集體創作的作品,貼滿美術館識別門票的柱子(羅丹美術館)
這趟旅遊在巴黎租了一間公寓,純然只是不想再住在全世界都長得一個樣的標準飯店套房,想要膚淺的體會一下「當幾天偽巴黎人的感覺」。

▲奢侈的跟客廳一樣大的陽台

▲公寓整潔的環境只維持了一天,之後就完全變了樣(巴黎公寓)
▲要體會巴黎人的生活當然也得上菜場,巴黎的水果非常好吃(阿里格市集)
▲阿媽的購物車也很有設計感
▲公寓門前掛了某人的頭像,google才知道原來是位詩人啊,不知道他是不是曾住過這裡?
公寓位在二樓,藏在臨馬路大樓的中庭裡,就像老房子的天井,只是這天井很大很舒服,有充足的光線,又可以鬧中取靜。公寓的陽台正正方方,有讓台北人羨慕死的5坪大,碎石子上擺了一套像露天咖啡館一樣的桌椅,…

獨特銷售主張應該要多獨特-開Nissan可以潤膚?!

圖片
「賣東西要有獨特的賣點,才會暢銷」這是個大家都懂的道理,但如果你是汽車品牌的產品經理你會依什麼標準,選擇你產品的獨特銷售主張USP? 是性能、安全、空間、舒適,或是跟Nissan一樣,選一個會讓人變美麗的訴求「可以讓人邊開車邊滋潤護膚,吹出維他命C的冷氣」。