2010年11月26日 星期五

Gap 經營臉書的啟示

1.Event 流程簡單明瞭。
2.某領域專業人士取代專業Model。
3.提供非核心服務之生活形態資訊。
4.低調不浮誇的產品推廣。

以上是我在最近混亂會議狀態,某空檔神遊時寫下的筆記。我就不鋪鯁直接切入主題了。Gap最近在臉書上推出一個新的活動《Want》,她說「你喜歡這個影片,只要按讚,Gap就捐出一美元給慈善團體」。類似這樣的活動方式,比比皆是,流程設計簡單明瞭的,這也不是獨一無二,之所以值得大書特書,是因為有感於台灣品牌在活動執行時,擔心產品訊息揭露不足的恐慌,到了偏執的地步。

這些偏執包括:

活動一定要直接與產品有關。(重點在直接)
產品訊息要鉅細靡遺無處不在。
活動一定要有遊戲,而且遊戲的內容文字,一定要直白的扯到產品訴求。

你說,辦活動不就是為了讓廣大的消費者瞭解產品嗎? 當然要儘可能的把話說清楚啊,話是沒錯,但問題是這樣的做法到底是為了讓品牌安心? 還是網友喜歡這樣的溝通方式? 我們來看看Gap是怎麼做的:

2010年11月19日 星期五

Asics亞瑟士為馬拉松的無名英雄送上愛的鼓勵


不論什麼樣的競技場合,贏者只能有一個,大部份的人都只是默默付出的陪榜者,得到最少的關愛,卻是讓比賽充滿生命的靈魂。這樣的心情,亞瑟士聽到了,為來自42個國家、45000人參與,在紐約舉辦的New York Marathon參賽者,設計了一個很貼心的服務,當你在漫長的42公里揮汗奮戰,正上氣不接下氣想要放棄走人的時候,經過路旁的大螢幕時,你親愛的家人會突然現身在螢幕上,對著妳說「媽媽,我們愛妳,要加油喔!」。
▲想想看,當妳累得半死不知為誰而戰,想要放棄的當兒,聽到寶貝女兒的加油聲,多麼振奮人心啊

這個活動稱為《Support Your Marathoner支持你的馬拉松英雄》,你可以在網站上透過電腦視訊鏡頭錄製一段感人肺腑的影片、照片、或是文字,給你心中的英雄,或是在活動當天,到asics設置的攤位上錄製也行,這個活動最令人感動的地方還不是這些,而是能夠在數萬個跑者中,正確無誤的,在對的時間、地點、把訊息送給對的人。她是這樣運作的。

2010年11月5日 星期五

把球傳下去!一個聰明的Puma臉書活動

Puma為了慶祝阿根廷球王馬拉杜納50歲生日,邀請全球的球迷幫他慶生,在facebook上辦了一個把球傳下去Kick Ups的活動,你猜「在網路上球要怎麼傳」?
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