跳到主要內容

Asics亞瑟士為馬拉松的無名英雄送上愛的鼓勵


不論什麼樣的競技場合,贏者只能有一個,大部份的人都只是默默付出的陪榜者,得到最少的關愛,卻是讓比賽充滿生命的靈魂。這樣的心情,亞瑟士聽到了,為來自42個國家、45000人參與,在紐約舉辦的New York Marathon參賽者,設計了一個很貼心的服務,當你在漫長的42公里揮汗奮戰,正上氣不接下氣想要放棄走人的時候,經過路旁的大螢幕時,你親愛的家人會突然現身在螢幕上,對著妳說「媽媽,我們愛妳,要加油喔!」。
▲想想看,當妳累得半死不知為誰而戰,想要放棄的當兒,聽到寶貝女兒的加油聲,多麼振奮人心啊

這個活動稱為《Support Your Marathoner支持你的馬拉松英雄》,你可以在網站上透過電腦視訊鏡頭錄製一段感人肺腑的影片、照片、或是文字,給你心中的英雄,或是在活動當天,到asics設置的攤位上錄製也行,這個活動最令人感動的地方還不是這些,而是能夠在數萬個跑者中,正確無誤的,在對的時間、地點、把訊息送給對的人。她是這樣運作的。

參賽著事先取得一個獨一無二的號碼,以及一個綁在你鞋子上的RFID,用以識別你的身份。當跑者經過設在路上某個RFID接收器時,就會觸發螢幕,播放你專屬的影片,厲害吧! 這個活動收到來自17個國家,送給超過7000位英雄的祝福。
▲在網站上錄製你想說的話以及送給誰

▲活動當天也設有攤位提供錄製服務

▲綁在鞋上的RFID晶片

▲當鞋子踏過RFID接收器時就會觸發播放專屬你的影片

▲剛在攤位給你祝福的美女,就會適時出現了

▲文字則顯示在電子看板上


錄製影片、上傳照片、寫祝福的話,早已經是活動的老梗了,asics運用RFID技術,把老梗推向新的境界。如果把每一個接受器當做比賽一個個的Check Point檢核點,還可以在網路的地圖上,關心遠在紐約參賽朋友,現在跑到那裡了? 甚至把進度自動post到臉書上說「米卡已經跑了8KM,花了0:58:18,給他加油打氣吧!」,這樣是不是更讚! (最好還有張經過check point時,被拍下半死不活的蠢樣)

在Me時代,誰能夠提供專屬感,客製的服務,誰就能擄獲消費者的心。

附註:

RFID的成本並不昂貴,甚至可以薄到附在貼紙上,之前Coke運用RFID的例子,也是一個創新的玩法,有興趣可以參考一下。

留言

這個網誌中的熱門文章

從迪士尼60年前的手稿,看帶動漫威成功的飛輪效應

開始今天的文章前,先考你個問題,保證你猜不到以下這段描述寫的是哪一個大家早就耳熟的故事: 第一階段描述的是各路英雄的起源,不同英雄的故事彼此即獨立又相互關聯;第二階段英雄集結成一個聯盟,並策劃一系列鎮壓惡霸的過程;第三階段英雄歸順與發起對抗惡霸的戰爭,到最後鳥盡弓藏,悲壯死亡...。(改寫自維基百科,我只改動了用字,結構不變, 原故事在這裡 ) 答案是...發生在北宋108條好漢的故事《水滸傳》,是不是跟現在正夯的《 漫威電影宇宙 Marvel Cinematic Universe 》有87分像。老祖宗的智慧早在千年前就“爆雷”了這情節,哈哈,想不到吧! ▲漫威有2,564個角色,比水滸傳多了將近24倍之多。

怎麼用鬼來娛樂消費者?看M&M’s、Burger King萬聖節怎麼做!

你聽過被佛法加持的聖物,應該沒聽過被鬼魂充滿的物品吧!而且奇妙的是,你不但不覺得害怕,還會滿心歡喜的搶購來分享給大家,因為,這是萬聖節啊! Mars集團旗下的巧克力品牌《M&M's》,在2017年萬聖節前預告,將在十月十三號星期五當天,於紐西蘭知名的 恐怖鬼屋 裡擺放數百萬顆的M&M's巧克力,整整13天,讓它們被鬼魂充滿。

2018世界盃《adidas》一反常態,把品牌麥克風一次交給56人!這將改寫規則,還是…,你怎麼看?

如果有一個品牌辦了一個活動派對,不只同時請來56位主持人,涵蓋不同國家、領域、專業,而且一字排開各個大有來頭,像是:世界足球先生,來自阿根廷的《梅西》、英國的黃金右腳《貝克漢》、中國的《范冰冰》、台灣的男神《彭于晏》、今年澳網女單冠軍,丹麥的《瓦芝妮雅琪》、或是美國歌手《菲董(菲瑞威廉斯)》…。更厲害的是,這56人各自有自己的“節目”(自媒體)、擁有死忠的收視群,這些人如果為一個品牌同聲齊發,會產生什麼效應?