Asics亞瑟士為馬拉松的無名英雄送上愛的鼓勵

不論什麼樣的競技場合，贏者只能有一個，大部份的人都只是默默付出的陪榜者，得到最少的關愛，卻是讓比賽充滿生命的靈魂。這樣的心情，亞瑟士聽到了，為來自42個國家、45000人參與，在紐約舉辦的New York Marathon參賽者，設計了一個很貼心的服務，當你在漫長的42公里揮汗奮戰，正上氣不接下氣想要放棄走人的時候，經過路旁的大螢幕時，你親愛的家人會突然現身在螢幕上，對著妳說「媽媽，我們愛妳，要加油喔!」。

▲想想看，當妳累得半死不知為誰而戰，想要放棄的當兒，聽到寶貝女兒的加油聲，多麼振奮人心啊

這個活動稱為《Support Your Marathoner支持你的馬拉松英雄》，你可以在網站上透過電腦視訊鏡頭錄製一段感人肺腑的影片、照片、或是文字，給你心中的英雄，或是在活動當天，到asics設置的攤位上錄製也行，這個活動最令人感動的地方還不是這些，而是能夠在數萬個跑者中，正確無誤的，在對的時間、地點、把訊息送給對的人。她是這樣運作的。

參賽著事先取得一個獨一無二的號碼，以及一個綁在你鞋子上的RFID，用以識別你的身份。當跑者經過設在路上某個RFID接收器時，就會觸發螢幕，播放你專屬的影片，厲害吧! 這個活動收到來自17個國家，送給超過7000位英雄的祝福。

▲在網站上錄製你想說的話以及送給誰

▲活動當天也設有攤位提供錄製服務

▲綁在鞋上的RFID晶片

▲當鞋子踏過RFID接收器時就會觸發播放專屬你的影片

▲剛在攤位給你祝福的美女，就會適時出現了

▲文字則顯示在電子看板上

錄製影片、上傳照片、寫祝福的話，早已經是活動的老梗了，asics運用RFID技術，把老梗推向新的境界。如果把每一個接受器當做比賽一個個的Check Point檢核點，還可以在網路的地圖上，關心遠在紐約參賽朋友，現在跑到那裡了? 甚至把進度自動post到臉書上說「米卡已經跑了8KM，花了0:58:18，給他加油打氣吧!」，這樣是不是更讚! (最好還有張經過check point時，被拍下半死不活的蠢樣)

在Me時代，誰能夠提供專屬感，客製的服務，誰就能擄獲消費者的心。

附註:

RFID的成本並不昂貴，甚至可以薄到附在貼紙上，之前Coke運用RFID的例子，也是一個創新的玩法，有興趣可以參考一下。