混沌的年代，我們需要傳奇！

這兩天在美國有一個尚未被解開的謎，不是12/21到底是不是世界末日，而是由芝加哥大學官方所發佈的一篇網誌。在12/11他們收到了一個不知名人士寄來給『Henry Walton Jones, Jr.』的包裹，對這個名字不熟嗎？芝加哥大學跟你一樣，一開始並沒有認出他是誰，還依照慣例，處理分發寄到學校的郵件，經過一天的『查無此人』後，才被一個學生認出，他，原來是個頂頂大名的人物，1930年代在芝加哥大學任職的教授，為世人所熟知的名字叫做『印地安那 瓊斯』！

▲沒錯，就是當年紅透半片天，掀起一片考古熱的瓊斯博士

法櫃奇兵第一集預告：

 ▲第一次看到印地安那用“橡皮筋”綁筆記本時，在我當年幼小的心靈裡，就留下了『真男人就該有這種筆記本啊』的心願。後來才知道，原來這是Moleskine。

這個包裹裡，裝了一本鉅細糜遺，被完美複製，在劇中屬於Abner Ravenwood教授的日記（芝加哥大學確有此人，逝世於1936年，在法櫃奇兵的電影中，他是印地安那的老師，也是他前女友的爸爸）、一些當時的美鈔（並不是真鈔）、以及印地安那女友的照片。更有趣的是，連包裹外面的郵票也是惟妙惟肖，而且郵戳也不是美國郵局蓋的，所以這個包裹並沒有真的被郵政系統遞送過，但卻精準的被送到當年印地安那任教的大樓Rosenwald Hall。看看下面這些照片，你會驚訝這個“作品”怎麼會如此精緻！

▲厚厚一本日記，每頁都寫滿了密密麻麻的資料

▲用手寫下的日記，紀錄1922年七月的某一天

▲地圖以及教授女兒的照片

▲這傢伙真的很用心

▲就是這個神秘的包裹

芝加哥大學知道，在外人眼中這整件事很可能是個笑話或是惡作劇，但她們卻很認真看待這件事，在部落格上請求大家的協助，想要找出這個包裹為什麼會到她們手中？目的是什麼？這些資料是怎麼做出來的？並且鼓勵大家在社群媒體上分享，以加速解開這個謎團，甚至為此設了一個indianajonesjournal@uchicago.edu的email。芝加哥大學表示，這本日記不會被出售，將來也會被存放到芝加哥大學的圖書館收藏！

我的職業病，第一個聯想到的就是『電影公司搞的鬼！』，可惜，事情不是傻瓜想的那樣簡單，法櫃奇兵系列電影的製作公司Lucas Film已經出面否認。我會這樣想，當然其來有自，因為最有名的案例蝙蝠俠Why So Serious系列，在當年就已經把這類虛虛實實的行銷手法玩的如火純青了。（專有名詞：另類實境遊戲 Alternate Reality Game）

雖然我知道這件事不可能會是真的，但我私心的不想這個謎團被解開。就像我知道在Jimmy Kimmel實境秀直播節目上，出現的麻吉熊是電腦動畫，但我還是希望牠是”真的“一樣。



PS.要看中文字幕版的話，請 上『看YouTube學英文』，對話跟電影一樣精彩！

延伸閱讀：
我的另一篇寫電影行銷的網誌:第十四道門，這個得到坎城整合行銷銀獅獎的案例。
以及廣告狂人Mad Men，也很精彩。

後記：2012/12/18
就在幾個小時前，芝加哥大學解開了謎團。原來，這應該是屬於一位義大利買家的日記本，他在eBay上跟署名Ravenbar，住在關島真實姓名叫Paul的人買的。Paul在eBay上接受網友訂做這本精緻的手工日記，要價200美元，可以寄送到全世界各地（有興趣可以查看Paul在eBay上的產品介紹，看完後，我覺得200元算是便宜的）。在交件寄送過程中，這個包裹在夏威夷骨肉分離了，原本裝著完整包裹內容物的快遞外紙盒，只剩下個空殼！所以，送不到義大利給原買主。

而這個包裹為了仿真，原本就在牛皮紙上寫上了芝加哥大學Rosenwald Hall的地址，包含牛皮紙、郵票、郵戳、地址，都是Paul交貨的一部分，那個只剩下空殼的快遞紙盒上的地址，才是直實世界的收件人。就這樣陰錯陽差，美國郵局就直接把包裹送到了芝加哥大學。Paul表示，他會再重做一本，這本就送給芝加哥大學了。算是完滿落幕。

人，本來就有『片面解釋自己想要的事實』的傾向。就像政治一樣，就算再多的事實擺在眼前，也寧願相信最具有戲劇效果的那個版本。作為世界排名前幾大的學術殿堂，這次，或多或少的加了感情在裡面。

寫到這兒，不知怎麼結尾，就送上前陣子我看到的一個很有趣的實驗，跟這個現象有些相關。在美國的Starbucks推出了頂級咖啡，一杯7美元（約210元台幣，一般的只要4美元），喜歡實驗人性的Jimmy Kimmel節目，想要了解消費者到底分不分的出口味的差別，就在街上進行實驗，拿AB兩個紙杯，分別裝入Starbucks頂級以及一般的咖啡，讓消費者做盲目測試，並說出為什麼頂級比較好喝。在實驗的過程中，每個人都說的頭頭是道，說『這個比較濃、比較香、比較好喝...』，只有一個“理性”的消費者，說『兩個都一樣』。（這個唯一的人，才是對的，因為AB兩杯裝的都是一般咖啡XDD）。