好創意也能救人一命，Bridge of Life

還記得第一次聽到這個案例的時候，渾身起雞母皮，只有一個字形容，屌！更屌的，是聽到創作這個案例的本人Cheil廣告公司的ECD Thomas Hong-tact Kim親口說的。

Thomas 應i@T（台灣互動行銷協會）之邀來台演講，他的豐功偉業我寫過好幾個：紅透全世界流通業的Home Plus案例、感動人心的Samsung Insight展。想更進一步瞭解他的人，可以參考小魚廣告網的簡介 。

Bridge of Life是韓國三星生命保險公司的案子。在韓國有一座『跳橋輕生』的最佳地點-橫跨漢江的首爾麻浦大橋。近五年內，已經有超過85人選擇在這裡投江，這些寶貴的生命，就這樣從這座橋上消失。

面對這個處境，我們可以怎麼改善？一般我們想到的方法，都是消極的防堵，例如：加高欄杆的高度、加裝安全網、或是入夜後，不讓行人通行等。

Thomas想到的不是以上的任何一個想法，而是進到人心裡去溝通！但，怎麼做?

『在橋上為大家點亮生命之光，跟你的心靈，對話』

她們在橋上的護欄每隔一小段距離就安裝一盞燈以及感應裝置，一旦有行人通過，護欄上的燈就會跟著你一路點亮，同時，在這段長達1.8公里的護欄上，會不斷出現像朋友一樣對你關心問候的話語，以及讓人感到溫暖的照片，在你面臨最無助、孤單的時候，能夠適時的伸出援手，讓你感受到有人在跟你對話。例如問候你：吃飽了沒？你最近過得怎麼樣？有什麼事在煩惱著你嗎？去見見你想念的人吧，你人生最精彩的時刻還沒到呢…等語，透過這些心靈對話，讓意圖輕生者，能夠重新想想自己的人生。

▲護欄上的燈會跟著你一路點亮

▲當人在最脆弱的時候，即使是最簡單的問候語，也可能改變命運

▲在橋的尾端，則是一座代表友誼的雕像

如果我沒記錯的話，Thomas在演講的時候提到『有人寫了一封信，感謝這個生命之橋，因為她因此而放棄輕生的念頭』。

這才是行銷的最高境界啊，不只是對品牌有益，而是對這個社會有一些正向的影響力，那怕只是改變一個人的觀念，更何況是拯救一條寶貴的生命！