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可口可樂快樂卡車,對品牌經營的啟示

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實在不得不佩服,世界一流大廠經營品牌的信心。可口可樂去年在學校校園推出了大受好評的快樂販賣機Happiness Machine,表面上是一台正常的自動販賣機,但你投幣後,得到的卻是你完全想不到的驚喜,有多神奇?! 請看以下影片:



一年後的現在,可口可樂又創造了一台快樂卡車Happiness Truck,在巴西里約熱內盧開著趴趴走,延續同樣的概念,要帶給大眾意想不到的驚喜跟快樂,只是這次從固定不動的販賣機,改成了可四處移動的卡車,而且連錢都不用投,Coke直接送給你,請看:


Andes Beer機器人,讓你兼顧友情與愛情

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一年多前阿根廷的啤酒品牌Andes推出大受歡迎的"騙很大的情景傳輸機",獲得2010坎城戶外廣告類最大獎。

Andes Beer在阿根廷造了一座座隔音良好、內建數百種模擬環境音效,讓你「人在酒吧,也可以跟女友亂哈拉」的情境傳輸機《Andes Beer Teletransporter》。你接到來電,從容地走進傳輸機,選擇適當的背景音效,就可以心安理得的講你的角色了。
去年底又再接再厲,繼續為男士們造福音,推出友情與愛情兼顧的機器人,要讓你陪著女友甜蜜在家織毛衣的同時,還可以像送七粒一樣出現在好友聚會的酒吧,厲害吧!

這機器人可不簡單,不但擁有猛男壯碩的體格,有攝影機,還可以投影顯像、有麥克風、喇叭,透過電腦螢幕,同步讓你看到好友在Pub裡酒池肉林的美景,同時好友也可以看到你在另一端像苦瓜一樣喜孜孜的臉,而且機器人還會轉頭勒。

從Audi 重新定義「什麼是豪華!」,看高級車如何進化行銷-2/2

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接上文-

比起Audi大膽跨步,直接用網路世代Kuso的語彙,來溝通自家最高階A8房車的做法,Mercedes Benz相對就保守的多。同樣輕鬆詼諧的調性,Benz會這樣表現:

Sunday Driver篇:請到兩位前F1世界冠軍車手,一位是七冠王的車神Michael Schumacher,一位是兩座年度冠軍盃,也是我英文名字由來的Mika Häkkinen。


看到如此穩建經營品牌的M Benz,在超級盃期間利用twitter來進行行銷活動,是一件值得關注的大事。一來是因為TA不是網路世代為主;再者是豪華房車品牌,面對數位時代她會如何經營,引起我的好奇。

Tweet Race》是一個兩階段的活動,基本玩法跟我相當推崇,具劃時代行銷意義的《Ford Fiesta Movement》類似,不過,Benz讓social media的角色變得更加吃重。

從Audi 重新定義「什麼是豪華!」,看高級車如何進化行銷-1/2

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Audi在這次2011美式足球超級盃廣告大戰中,端出了家族中的大哥A8,迎戰來自美日德韓各國代表,她企圖殺出重圍,要告訴雙B車主「豪華已經進化」。這部要價台幣400萬起跳的房車,看得我只有流口水的份,我雖不是TA,卻也看到了,主要目標對象不是網路族群的高級汽車品牌「結合了廣告+facebook+twitter的進化版行銷」的熱鬧,特別是豪華房車代表-Mercedes Benz熱情擁抱新興媒體的《Tweet Race》,更顯難得。

先看Audi的這部廣告


這廣告有些複雜,說的是一群被關在"牢"裡,買名畫、吃魚子醬、獵黑熊等舊時代定義的有錢人,其中兩位想要逃離老式豪華框架的"犯人",一位骨子裡還留有舊時代的遺毒,最後做了錯誤的選擇;另一位清醒果決,只有他駕著全新A8,揚長而去。

片中有好幾幕反諷、Kuso的橋段,例如:獄卒放出的不是兇狠矯健的杜賓狗,而是長毛飄逸的阿富汗獵犬來追捕;不是用震攝人心的警鈴大作,而是讓人通體舒暢的Kenny G的Songbird來恫嚇;擺脫不了舊框架的逃犯,躲進的是他老爸也有一輛的賓士S Class的後座;勇於創新的,則是坐進A8的駕駛艙,用渾厚的引擎聲浪,迅速離開。