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讓消費者生活更美好的行銷,Wilkinson Smooth Valentine's Day


我一邊微笑,一邊看著這個影片。

這是Wilkinson Sword一家傳統刮鬍刀品牌,在情人節所推出的活動。她在戶外設了一個大型看板,一個佈滿鬍渣的男人的半張臉,這一根根看似惹人嫌、會扎人的鬍鬚,其實是一朵朵代表愛情、含苞待放的玫瑰。

她提醒男士們『在情人節的這一天,你可別帶著滿臉鬍渣去“刺痛”你的愛人啊』,Wilkinson不但可以還你光滑的面容,還可以幫你融化你的另一半,你看多貼心啊。


▲這一根根會扎人的鬍鬚,很難讓人不去注意它

▲玫瑰,就是有這種魔力,不管你現實還是浪漫,都很難不被這小小的花給收買



傳統上我們一直認為刮鬍刀與父親節的關係比較近,很少想到情人節,那是因為我們常常忘了要站在消費者的立場思考,只先想到銷售的結果。

Wilkinson Sword在一個競爭者不常曝光的節慶出現,討好消費者,這種先想到『我的顧客會希望我在這個時節,如何讓他們生活變得更美好』,才是真的把消費者放在第一位的做法。

我其實不那麼在乎刮鬍刀是三刀頭還是四刀頭,而是『品牌,妳到底是不是真的在乎我』,還是,妳只是要我口袋裡的錢!

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