台灣，偶爾會看到一些搆得上國際的數位行銷案，這兩天我就看到一個在臉書上朋友分享的BenQ的影片。（由於她是YouTube Takeover的廣告形式，無法內嵌，請自行前往）
這是BenQ為了推廣新上市的電競螢幕，讓你在YouTube Channel上直接玩射擊遊戲，順便體驗產品特色的活動。我從來不打Online Game，也早已過了玩畫面快速移動電玩的年紀。但這活動，引起了我對『BenQ為什麼選擇電玩作為溝通主角 』的興趣！
BenQ熱情擁抱電玩，是為哪樁？
經過一番研究之後，我才知道，BenQ算是台灣少數長期贊助電競運動（eSports）的品牌，而且贊助的都是國際級的賽事，例如：IEM Intel Extreme Masters、MLG Major League Gaming、ESEA …等。 如果你沒聽過這些賽事，不用覺得奇怪，因為我也是為了寫這篇網誌， 拜完google大神後，才驚覺這些賽事對電玩玩家來說，就像棒球界的世界棒球經典賽一樣重要。你想想，如果在世界經典賽總冠軍賽，看到台灣品牌的廣告出現在全壘打牆時，那種爽感，對照到IEM上，就是這個感覺。更厲害的是，比賽現場的螢幕，放眼望去全都是BenQ。
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| ▲在國際比賽看到來自家鄉的品牌，總是興奮莫名～ |
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| ▲我不打online game，很難想像擠滿體育場的一群人，看台上玩Game是什麼感覺？？ |
這次的活動主要是為了配合這幾大賽事的賽程，所進行的推廣。對於電玩迷來說，網路當然是一個理想的溝通平台。而這次活動的目的，是要讓網友體驗一般螢幕與電競專用螢幕的差別，在遊戲畫面中對於暗部細節的處理能力。
BenQ很聰明的選擇了YouTube 而不是event site，因為對於電玩迷來說，直接展示，比妳在event site 上說了一堆好處，才問我要不要『體驗』，來得簡單明瞭的多，同時，也推廣了很適合電玩迷收視習慣的影音媒體-BenQ Global Channel，算是一兼二顧的好方法。
大家都知道，進到YouTube後它就會自己Play。BenQ先讓你誤以為它只是一部射擊遊戲的Demo 影片，經過一些時間的“播放”，影片中的士兵把你的螢幕畫面打爛，你才發覺原來這不是一般影片，而是一個可以互動的射擊遊戲。BenQ模擬一般射擊遊戲的形式及流程，讓玩家完成一個『把敵人殲滅』的任務。當你開啟『擁有Black eQualizer技術』的電競專用螢幕後，就能直接在YouTube上，體驗專業電競螢幕在射擊遊戲場景上的顯色能力，一掃原本你在一般螢幕上看來灰暗不明的畫面，還你清清楚楚的本色，讓你一眼就看到敵軍動靜，先發致敵，充分體驗什麼是『打電玩，要贏在細節』的感受。這個遊戲不論動作、聲音都做得很到位，但可惜，作為主角的我們，怎麼也打不死，所以少了一些玩電玩的刺激感。
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| ▲Takeover有趣的地方，就是當你發現這不是普通影片時的驚喜 |
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| ▲按下"Yes"，讓你看清敵人的一切 |
看完影片，然後呢？
在品牌心中都有一個夢想，那就是一旦我們有了新商品，消費者就會自動的追逐我們的消息，但現實是，那不過是個春夢！
消費者不但沒有義務，也沒那麼多時間。因為在他們的生命中，有太多比參與品牌活動更重要的事，不管你認不認同，對許多人來說，『follow于美人到底要不要離婚？』這麼沒營養的新聞，都比參與品牌行銷活動來得有趣的多。
這也就是為什麼網路活動會越來越簡單、目的越來越單純的原因。簡單、單純，不是要妳只做一件事，就能期待功德圓滿，而是要透過跨平台，包括活動網站、YouTube、臉書、部落格、官網…等，像接力賽一樣，一棒棒的導引到銷售，因為妳不知道消費者在什麼時候，處在考慮、評估、購買、享用或是推薦的哪個決策階段，又是經過什麼路徑，才找到我們的。
BenQ在做的事，就是把這些網佈好
這次的活動非常簡單，即不用留資料，也不靠贈品加持，對於不管是在賽事現場、網路廣告、或是朋友分享而吸引進到這部影片的網友來說，BenQ都有相對應的連結到各個資訊平台，滿足不同人的需求。
例如：有些人可能是Hardcore玩家，生命中剛好正缺一台可以讓他完勝的電競專用螢幕，這時候，他需要的是產品進一步的資訊。亦或是一般喜歡電玩但還談不上廢寢忘食的朋友，他在意的，可能只是有關電玩賽事的資訊。又或者只是路過，單純因為好玩，就像我一樣，只知道線上遊戲是吃硬體規格的怪獸，為了充分享受電玩所帶來的影音效果，第一個想到的是顯卡的效能，從來沒想過螢幕也攸關致勝與否的關鍵，這時候，就算看完影片什麼事都不做的離開，也接受到了『原來還有電競專用螢幕』這回事。
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| ▲當電玩發展成職業運動後，你需要的是『寶劍配佳人』的頂級配備 |
討好玩家Geek，將效應擴大到主流產品線
在面對現代人『選擇太多，時間卻太少』的數位時代，BenQ選擇了除了保有一般主流市場的產品之外，也針對螢幕品質要求極高的特定族群-電玩族，來開發電競螢幕。這樣的行銷做法，看似只鎖定了較少的一群消費者，但正因為這群玩家比起一般螢幕的消費者來說，對產品投入的關注更多，他們往往也是此一品類產品的意見領袖，喜歡也願意跟品牌對話、甚至推薦給他的朋友，把訊息擴散出去。BenQ反而因為做了跟別的品牌不一樣的事，而因此得利。
BenQ鴨子滑水似的投入在電競運動上的努力，不管是培養電競團隊或是贊助國際賽事，或許不是全民關注的大事，但我說『BenQ，也別太低調，這麼光榮的好事，就多多用力宣傳吧』。
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