Uniqlo為什麼要教你如何做菜？

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說起UNIQLO，大概沒有人不知道這個品牌主要是銷售服飾的吧！最近我卻在UNIQLO美國的官網上，看到她們開始“不務正業”，在網站上教起妳『如何做菜』？莫非她想要多角化經營，開設餐廳？

答案當然不會這麼跳tone。其實UNIQLO美國官網跟大部分的品牌官網一樣，都有分門別類介紹各系列產品的內容，用非常UNIQLO的風格展示產品。除此之外，她有一個特別的《Life Tools》單元頁，上面簡介是這樣說的：這是『延伸我們品牌哲學的數位工具』，所以在這個單元裡，全都是一些看似跟服飾沒有直接關係，卻都是能豐富消費者生活的內容。教妳做菜或是教妳綁頭髮，就是在這樣的理念下所發展出來的一部份。

UNIQLO找了6位新銳大廚，利用簡單的食材、一般的烹飪技巧，根據LifeWear系列服飾的啟發，創作了24道食譜，在Life Tools單元頁裡有步驟地教妳做菜。 並且把這些內容，設計成了一個iPad版的免費App 《UNIQLO RECIPE》。個人認為，iPad版才是真的UNIQLO這一次想要消費者完整體驗的東西，網站反而是配角，只不過是順便而已。

在UNIQLO RECIPE裡一共有包含繁中在內的四種語言版本，妳可以先選擇你感興趣的食譜，進到食譜頁內，就會告訴妳完成這道菜需要哪些食材的資訊以及步驟，妳只要在廚房一邊做菜，一邊看著大大的iPad螢幕，跟著照片及文字的描訴（有時還加碼以影片來呈現），就可以完成一道視覺與美味兼具的佳餚了。

▲對哪道菜感興趣，點進去就對了

▲跟著照片及文字一步一步的完成，還貼心的附上計時器的功能

▲將～將～完成後，妳做的菜應該長這樣，你看跟服飾配在一起簡直完美！

▲食譜旁展示的衣服，還幫妳連接到官網，可以直接購物

▲就算你食譜只是看爽的，光是使用計時器的功能，聽著有著獨特配樂的滴答聲，就讓人很有食慾

UNIQLO有技巧性的，引君入瓮，把感興趣的消費者一下子擴大了

發現了沒？UNIQLO很巧妙的，把產品型錄變成了食譜，把食譜又變成了型錄！她思索的是『讓使用者在什麼樣的時機下，看到產品』。

在這個資訊爆炸的時代，我們有太多的事情需要關注，我想我們不會閒來無事follow各個品牌的資訊。如果妳剛好是品牌的愛好者，就算給你一本普普通通的型錄，你也會看得津津有味；但，如果妳不是呢？這，才是問題的重點。

我相信在UNIQLO的目標對象中，有一群人的生活形態是喜愛烹飪的。與其推出一個精美的型錄，只服務對品牌感興趣的消費者，不如，推出一個實用的工具，一下子就把可能下載這個App的對象，擴大為品牌愛好者或對烹飪感興趣的人。

找出符合消費者的生活形態，提供實用的工具更實在

只要這個工具是消費者願意留在iPad裡的App，就增加了產品被看到的機會。被留下來，是因為它實用。它實用，是因為我的生活有機會用到它。找到這樣的模式，是不是開啓各種品牌與消費者貼近的可能？只要找到符合消費者生活形態的服務，通通都可以考慮。就像之前UNIQLO推出的《UNIQLOCK》也是一樣的道理。

只是這一次，她偷偷的，更往促成產品銷售的路靠近，而妳卻不自知。妳看，多高明！