《本文同步刊登於Yahoo 奇摩網路行銷，請勿轉載》
要說起品牌行銷與運動最密不可分的賽事，應該就屬 Super Bowl 美式足球超級盃了。雖然，幾乎每個國際級的運動，都可以看到品牌參與其中的影子，但超級盃之所以不同，就在於品牌在賽事期間的種種作為，已經成為一種特有的『超級盃行銷』的顯學，在事前事後，都會被各式各樣的媒體大量討論，這對品牌來說，求的無非就是『激起漣漪』的週邊效應。
從廣告費破天價、收視人口創紀錄、哪個品牌加入、又有誰退出、賽前的品牌廣告前導、到播出後的喜愛度排名...，通通可以拿來說嘴，而且從上個年底一路燒到二月份的超級盃賽後。
新進產品，如何快速引起注意？
作為2011年才進到北美銷售的義大利汽車-Fiat 500，這輛微型車與老美習慣『什麼都大』的胃口，很不一樣。為了打響第一炮，在最短的時間引人注意，選擇了在2012年參與了這個盛事，於全年收視率最高的時段播出廣告。
首次登上超級盃的廣告《Fiat 500 Abarth》，相當性感誘人，也帶出了這輛車獨特的魅力，讓你第一次看到她，就忘不了：
 |
| ▲初登場，性感高大的義大利妞，配上小男人，很妙的組合。 |
Catrinel Menghia - FIAT 500 Abarth - 2012 Super Bowl Commercial - Seduction from Pavel Badzhakov - Pavzo on Vimeo.
隔了兩年之後的今年，Fiat第二次在超級盃露臉，則是推出了因應美國人喜好的車種，以Fiat 500為基礎，放大車格的《Fiat 500X》，從過去的小巧玲瓏，搖身一變成為正港的五人座“大”車。
只是，這輛被定位為跨界車款的500X，要怎麼樣才能讓觀眾在短短的一分鐘內，從原本Fiat小而美的形象，可以一下子轉換，讓這群看著美式足球比賽的熱血男兒們，一看就懂，而且還能在眾多超級盃汽車廣告中脫穎而出，令人記住產品特色？
 |
| ▲左邊是500，右邊是放大車格後的500X。 |
創意的秘訣：找一個大家都瞭的隱喻，讓你秒懂！
哇拉！這個絕妙創意讓人瞬間腦補的答案就是：俗稱藍色小藥丸的威而剛。這時候，就不得不佩服藥廠的行銷能力，不論男女，就算你沒吃過，也一定知道這玩意兒的強項就是，讓你立馬變得『又大又好用』！
這部廣告雖然有著義大利鄉間美景，操著義大利文的劇情，相信我，完全不用翻譯的，你一定一看就懂：
沒錯吧！這創意用得真是恰到好處，不用轉換，也不用教育，一下就無縫接軌的把威而剛的特點連結到產品上，讓人記住了『Fiat 500變大了』的訴求。
藉由超級盃建立了高知名度，然後勒？
對於一個市佔率只有很可憐的0.3%的品牌而言，當然不能天真的寄望超級盃一役，就能大翻身，重點在，如何加上其他行銷的輔助，來接續這股花了2.8億台幣燒出來的火花。（超級盃30秒廣告，要價1.4億台幣）
解法：官網作為資訊的基地，讓不同的使用者，各自找到想看的內容
看完廣告後，如果你對這產品有興趣，想進一步了解，在Fiat的官網，除了有最基本的與車輛相關的規格、特色等基本資訊之外，也結合了各種社群媒體，提供不同的內容來滿足不同需求的消費者，Fiat把它稱為『Fiat Nation』。
在Fiat Nation裏，配合著各種社群媒體平台的特性，搭配不同層次的內容。有的輕巧、有的深入、有的只是逗你哈哈笑、有的則給你豐富的資訊 。除了大家都熟悉的臉書、推特及Youtube之外，比較特別的像是：在tumblr上，Fiat發的全是照片或Gif檔，沒有多餘的廢話，只用輕薄短小的內容來引發共鳴與分享。如果想要更深入的資訊，則用部落格的形式，來介紹生活型態、汽車相關的訊息、行銷活動、或是報導使用者的故事。
 |
| ▲『有型，經典，秀出屬於你的飛雅特Style』，在tumblr上，大多是照片配上畫龍點睛的一句話，輕薄好消化。 |
Fiat利用全球注目的超級盃，先快速引起注意，再利用不同的社群媒體接續，創造各式各樣，符合網友當下心情的內容，用他們最舒服的方式，不管是桌機的專注、平板的慵懶或是手機的隨性，來接收品牌所傳遞的訊息，創造與消費者不只是一次性，而是持續的互動。
而這，就是品牌自媒體（Owned Media）內容行銷發功的標準範例了，如果Fiat 少了這些內容，我相信這一擲千金的美麗煙火，就真的會隨著一陣風，消失的無影無蹤。還不明白嗎？推薦你看Yahoo Content Marketing Forum ，快來打通你的任督二脈吧！
留言
張貼留言