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時至今日，如果還有品牌進行數位行銷，卻忽略了消費者透過「手機」這個載體來參與的話，我只能說這個品牌完全不在點上！這絕對不是因為假掰的湊上Mobile First的潮流，而是消費者的習慣已經改變了，如果這時候還不快跟上他們的腳步，這品牌也就別混了吧！
有些品牌的行銷活動，不只是做到了考慮不同螢幕間的體驗之外，而且更進一步的貼近消費者，反過來以手機為主，電腦為輔。舉一個最近看到的活動為例：
Reebok Hunt for the Pump具體實踐Mobile First的精神
上市超過20年，已經是《Reebok》經典代表的Pump系列，為了推廣新的ZPump Fusion鞋款，推出了一個在手機上尋寶《Hunt For The Pump》活動。只要你利用手機上的instagram App，虛擬遊歷舊金山的各景點，找出隱藏其中Pump的圖形，就有機會免費得到一雙ZPump Fusion的鞋子。請看以下的案例說明影片：
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| ▲找出圖中圓形的pump logo（如箭頭所示）。 |
首先，你必須先上instagram @ZPUMP_Startingline的專頁，你會看到一個用 3 x 8 一共24個小方格拼成的景點照片，你仔細看，就會在其中的某個小方格裡，找到隱身其中的圓形「Pump」logo，點擊這個logo，並且like它，它就會給你一個新的指示，帶你到下個景點，重複上述的動作，直到找全了16個景點中的Pump logo，就有機會得到贈品。
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| ▲在24格照片中的某處，找出pump的logo。說難不難，說簡單還真不簡單。 |
頭幾關，一眼就能看到Logo在哪兒，但越到後面就越不容易找到，得花點時間，24格一格一格的仔細看，看得眼睛都快脫窗了，才會找到。
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| ▲我已經先幫你把範圍縮小到1/24了，你可以用手機的畫面試找看看，體會一下脫窗的感覺。 |
Reebok先完成了「用尋寶來娛樂你」之後，當你感興趣了，才進一步跟你溝通產品，帶領你來到活動網頁。進到網頁，你可以繼續用手機，或是換成平板或電腦，查看你的尋寶進度、探索這雙新鞋的種種功能或是購買，但不論你是用哪一種載具，體驗並不會因螢幕的大小而有所減損。你可以很明顯的感受到，它的內容就是考量可跨多螢幕特性來規劃的。
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| ▲活動網頁上黑色方塊的呈現方式，很明顯的就是為了方便手機螢幕大小所設計的。 |
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| ▲在舊金山各景點間虛擬尋寶，可以透過地圖查看進度。 |
這次的活動主體，Reebok選擇了instagram當作mobile 行銷的平台，利用年輕人喜愛的圖像思考，穿梭城市間各個景點，帶點趣味又有點難度的尋寶遊戲，不斷尋找具有代表性的logo來溝通，加深消費者對pump的印象。一來因為這是Reebok的Target Audiences 原本就愛用的手機App，藉由遊戲機制裡，必須按讚才能完成抽獎的設計，達到了活動擴散的目的；再者，因為24宮格必須合起來才是完整謎題的關係，如果你用電腦上instagram，看到的是24張“分離”的照片（如下圖)，完全感覺不出它是一個景點的美感，必須透過手機上緊湊的呈現方式，才能看出全貌。所以，我才說「它是一個以手機為主，電腦為輔」的活動。
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| ▲從電腦上的instagram看到的畫面長這樣，一點美感都沒有。 |
不想花腦筋？不妨就用現成的tumblr吧
迎合Mobile First的年代，撇開專為手機那小小螢幕來規劃內容、考慮最少點擊、元件或頻寬loading這些觀念不談，妳的品牌最起碼必須做到「網站內容，會自動隨著載體螢幕的解析度來調整寬度」的這一點吧。這也就是為什麼響應式網頁設計 Responsive Web Design在這幾年會這麼夯的原因了。 如果你不想花時間搞懂這些技術，選擇一個符合這個功能的平台來架站（免費的tumblr就是其一），也不失為一個省事的好方法。
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| ▲這是Coke在tumblr上的網站，跟著巨人的腳步總錯不到哪兒去吧！ |
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