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如果你的產品「科技含量極高，不但改善了過去產品的不足 ，還有可能主導未來市場，科學家們表示看好也符合趨勢的發展，而且人人都用得到」。
怎麼樣，聽起來很棒吧！但偏偏它與當今主流產品差異太大，是個不容易說明白，凡人無法參透的商品時，你，會怎麼推廣？
- 投入大量資源，認真的教育大眾？
- 找政府或專家背書？
- 還是用漫畫圖解「白話科技」？
以上方法，也許都有效，但關鍵是：現在消費者，還沒有多餘的心把注意力放在這個商品上，所以往往沒什麼耐心了解它時，怎麼辦？
這就是今天的主角，史上第一部量產的「Toyota 氫燃料電池汽車」所面臨的狀況。
一般消費者也許搞得懂汽油、柴油、油電混合、或是純電動車，但「氫燃料汽車」到底是什麼鬼！？
根據維基百科的解釋：
氫燃料電池車(Fuel cell vehicle-FCEV)是使氫或含氫物質及空氣中的氧通過燃料電池以產生電力，再以電力推動電動機，由電動機推動車輛。
以上說明，先不管看不看得懂，但絕對不是個容易消化的知識。更不用說一般大眾對於它運作的原理？氫氣打哪兒來？去哪裡加氫氣？為什麼它更符合未來…？ 還有一大堆問號等著解答。
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| ▲這種高科技，不是三言兩語可以說明白的。 |
跨界新組合Toyota X 回到未來，用電影說最新科技
Toyota為了推廣這部氫汽車《Miral（日文：未來）》，把腦筋動到了30年前，談未來科技，用啤酒、香蕉皮…等垃圾就可以讓車子飛的賣座電影《回到未來 Back To The Future》的身上。
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| ▲未來的能源不用再加油，加水、加皮、加香蕉，就能讓車子上路了。 |
2015年10月21日，對《回到未來》系列電影的影迷來說，是個親眼“見證奇蹟”的關鍵時刻，因為這一天，正是1985年第一集電影片尾以及第二集主要劇情所描述的未來的那一天。
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| ▲在1989年上映的第二集，最關鍵的一天就是2015/10/21。 |
看過這部電影的人，一定對那輛時光機，也就是DMC DeLorean跑車印象深刻，但你可能不知道，比DMC跑車更早露出，在第一集的第一幕就出現了《豐田Toyota》。
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| ▲是跑車，也是時光機的DMC DeLorean。 |
原本電影片頭收音機的廣告旁白是這樣說的「十月的清倉特賣開始了，快來豐田經銷商選購1985年的各式車種，在山谷村你找不到比我們更好的價格跟服務，快來位於市中心的豐田汽車」。你看，置入的多巧妙。
Toyota保留了電影原畫面，但把旁白略作修改，成了下面這部，這次行銷事件的提示廣告：
「十月的清倉特賣開始了，現在豐田讓未來成真，在10月21日推出了特別的事件，千萬別轉臺」
關鍵點：把握機會用內容行銷，在消費者心中建立品牌想要傳遞的印象
接下來，Toyota很聰明的結合了影迷熟悉的電影中的角色、劇情跟場景，把她想傳遞『演示真實世界產生氫氣的來源之一「垃圾」，是如何化腐朽為神奇』的資訊，將片中香蕉皮變能源的夢想成真，拍了一部讓你願意從頭看到尾，了解氫燃料汽車特色的影片：
這部影片如果引發你對氫燃料汽車的興趣，在這個網站上 有更多跟氫燃料電池車相關的詳細說明，包括：為什麼是氫燃料、氫汽車怎麼運作、哪裡有加氣站、氫氣的來源、對環境的好處、當然還有這輛車子的詳細規格…。
為什麼氫燃料是未來趨勢的三大理由：
如同文章開頭所說的，要對消費者把未來的科技講明白，是個難度極高的工作。或許Toyota運氣好，在30年前就埋下了梗，但我覺得這個事件更關鍵的是，機會來了，品牌會不會把握。
Toyota利用觀眾早已熟悉的角色及劇情，只是把當年的場景，從想像的2015換成了真實的2015年，透過內容行銷的方式，不用多餘描述就能迅速腦補，進入品牌想營造的情境中，把原本難以下嚥的資訊，讓潛在消費者被娛樂的同時，對氫燃料汽車有了最起碼的認知，再設法進一步讓消費者產生想要瞭解更多的興趣，高啊！
別的不說，光是這個事件，能讓消費者產生「Toyota Mirai 氫氣車＝未來」的印象，我覺得就值回票價了。
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