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2015最不能錯過的聖誕廣告,3分半鐘讓你看完一部精彩的“電影”《貓咪Mog的聖誕歷險記》


《本文同步刊登於Yahoo 奇摩網路行銷,請勿轉載》

如果今年你只想看一部聖誕廣告,我的推薦,就是它了!它完全不像廣告,更像是讓你在3分半鐘的時間,看了一部劇情完整、高潮迭起,溫馨又歡樂的“聖誕電影”。來自英國連鎖通路商《Sainsbury’s》所推出的《貓咪Mog的聖誕歷險記》。

她除了不像一般品牌,趁著消費者採購慾望最強的時節,大聲疾呼說「快來我這裡買」的促銷訊息之外,反而說一個有趣故事,還同時做到了幫助孩童,完成了一件有意義的行銷。

Christmas Is For Sharing

這已經不是Sainsbury’s第一次以「聖誕就是要分享 Christmas Is For Sharing」為主題,來推廣她們的品牌。接續去年大獲好評,改編自一次大戰期間,英德兩軍在聖誕夜停戰的故事。用相同的路數,從一個英國人熟悉的故事或角色,傳遞耶誕的「分享精神」,發展出符合品牌主軸的內容。

在談Mog的故事之前,先回顧一下這部同樣值得一看的2014 Sainsbury’s的聖誕廣告:


今年,主角則是由英國知名繪本畫家Judith Kerr,所創作的一隻非常可愛但性格卻粗枝大葉,名字叫Mog的貓。這隻貓,從1970年起一共出現在16本童書繪本集中,直到2002年最後一本《再見,Mog》為止。

Mog 重出江湖,繼續用牠傻氣又毛絨絨的性格來溫暖這個世界

聖誕夜,湯瑪士一家大小都沉睡著夢周公。每個人各自做著不同的美夢。兩個小朋友夢見聖誕老公公帶來大禮、湯瑪士先生為球隊打出了漂亮的一擊、湯瑪士太太則幻想著羅曼史,只有Mog的夢,不但不美,還滿是驚險。

夢裡的Mog有著一雙翅膀,飛翔在空中,驚恐的被惡鳥追著跑。就在牠迷矇中甩著尾巴企圖閃躲的當兒,現實中的牠也甩出了一連串的“惡夢”。一覺醒來,Mog才發現「牠似乎闖了大禍…」。不但火雞毀了、聖誕樹沒了、還讓烤箱的濃煙佈滿整間屋子。不過,傻人總是有傻福的Mog,卻也陰錯陽差的成了左鄰右舍眼中拯救大夥兒的英雄…。以上情節,不管是故事轉折、動畫、音樂、道具、演員…,如果延長到90分鐘,根本就是部聖誕電影的水平啊。

請看影片:


一部「完全不廣告,反而更像戲劇」的廣告

Sainsbury’s的廣告,之所以這樣拍,跟社群媒體盛行有很大的關係,因為我們喜歡一部娛樂我們的影片,而不喜歡自吹自擂的廣告。到了數位時代,品牌的內容不只是要跟競爭者競爭,還要跟我們臉書塗鴉牆上,我們的朋友的小孩學會走路、或是馬拉松完賽的資訊競爭。所以,內容不夠娛樂的,是不會吸引消費者目光的。 這也是為什麼這些年微電影竄起的原因。只是到了數位時代,不管是所謂的廣告或是微電影,更講究的是,能不能創造被分享的條件。

不只是說一個漂亮的口號,還要設法讓消費者真的感受到

Sainsbury不只是創造了一部可被分享的故事、說一個漂亮的口號,還用具體行動來詮釋,什麼是「聖誕就是要分享」的訴求。

如果你喜歡這個故事,你可以在線上用3英鎊(約台幣150元)買這本全新創作的繪本,或是在Sainsbury超市,買一隻10 英鎊的Mog絨毛玩具,扣除成本之後的獲利,將全數捐給幫助提升兒童讀寫能力的《Save The Children》基金會。除此之外,還提出了8個「如何分享聖誕的方法」供你參考。這些小小的作為,讓整個案子多了一些意義也更完整。

Sainsbury’s鼓勵你說故事,分享給更多人聽到:


對比許多品牌的行銷,還停留在“打嘴砲”階段,以為說一句漂亮的口號就完事,而忽略了讓消費者,不管從實體或是虛擬、產品或服務上,體驗到你所說的“口號” 。

Sainsbury不但有清楚的主軸,還幫助孩童,創造了一個有意義的行銷,更重要的,是進一步讓消費者參與並真的感受到品牌精神的訴求,就是多了以上這些小小的努力,讓這個案子變得不太一樣。這就是為什麼它值得推薦的原因了。

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