《本文同步刊登於Yahoo 奇摩網路行銷，請勿轉載》
如果今年你只想看一部聖誕廣告，我的推薦，就是它了！它完全不像廣告，更像是讓你在3分半鐘的時間，看了一部劇情完整、高潮迭起，溫馨又歡樂的“聖誕電影”。來自英國連鎖通路商《Sainsbury’s》所推出的《貓咪Mog的聖誕歷險記》。
她除了不像一般品牌，趁著消費者採購慾望最強的時節，大聲疾呼說「快來我這裡買」的促銷訊息之外，反而說一個有趣故事，還同時做到了幫助孩童，完成了一件有意義的行銷。
Christmas Is For Sharing
這已經不是Sainsbury’s第一次以「聖誕就是要分享 Christmas Is For Sharing」為主題，來推廣她們的品牌。接續去年大獲好評，改編自一次大戰期間，英德兩軍在聖誕夜停戰的故事。用相同的路數，從一個英國人熟悉的故事或角色，傳遞耶誕的「分享精神」，發展出符合品牌主軸的內容。
在談Mog的故事之前，先回顧一下這部同樣值得一看的2014 Sainsbury’s的聖誕廣告：
今年，主角則是由英國知名繪本畫家Judith Kerr，所創作的一隻非常可愛但性格卻粗枝大葉，名字叫Mog的貓。這隻貓，從1970年起一共出現在16本童書繪本集中，直到2002年最後一本《再見，Mog》為止。
Mog 重出江湖，繼續用牠傻氣又毛絨絨的性格來溫暖這個世界
聖誕夜，湯瑪士一家大小都沉睡著夢周公。每個人各自做著不同的美夢。兩個小朋友夢見聖誕老公公帶來大禮、湯瑪士先生為球隊打出了漂亮的一擊、湯瑪士太太則幻想著羅曼史，只有Mog的夢，不但不美，還滿是驚險。
夢裡的Mog有著一雙翅膀，飛翔在空中，驚恐的被惡鳥追著跑。就在牠迷矇中甩著尾巴企圖閃躲的當兒，現實中的牠也甩出了一連串的“惡夢”。一覺醒來，Mog才發現「牠似乎闖了大禍…」。不但火雞毀了、聖誕樹沒了、還讓烤箱的濃煙佈滿整間屋子。不過，傻人總是有傻福的Mog，卻也陰錯陽差的成了左鄰右舍眼中拯救大夥兒的英雄…。以上情節，不管是故事轉折、動畫、音樂、道具、演員…，如果延長到90分鐘，根本就是部聖誕電影的水平啊。
請看影片：
一部「完全不廣告，反而更像戲劇」的廣告
Sainsbury’s的廣告，之所以這樣拍，跟社群媒體盛行有很大的關係，因為我們喜歡一部娛樂我們的影片，而不喜歡自吹自擂的廣告。到了數位時代，品牌的內容不只是要跟競爭者競爭，還要跟我們臉書塗鴉牆上，我們的朋友的小孩學會走路、或是馬拉松完賽的資訊競爭。所以，內容不夠娛樂的，是不會吸引消費者目光的。 這也是為什麼這些年微電影竄起的原因。只是到了數位時代，不管是所謂的廣告或是微電影，更講究的是，能不能創造被分享的條件。
不只是說一個漂亮的口號，還要設法讓消費者真的感受到
Sainsbury不只是創造了一部可被分享的故事、說一個漂亮的口號，還用具體行動來詮釋，什麼是「聖誕就是要分享」的訴求。
如果你喜歡這個故事，你可以在線上用3英鎊（約台幣150元）買這本全新創作的繪本，或是在Sainsbury超市，買一隻10 英鎊的Mog絨毛玩具，扣除成本之後的獲利，將全數捐給幫助提升兒童讀寫能力的《Save The Children》基金會。除此之外，還提出了8個「如何分享聖誕的方法」供你參考。這些小小的作為，讓整個案子多了一些意義也更完整。
Sainsbury’s鼓勵你說故事，分享給更多人聽到：
對比許多品牌的行銷，還停留在“打嘴砲”階段，以為說一句漂亮的口號就完事，而忽略了讓消費者，不管從實體或是虛擬、產品或服務上，體驗到你所說的“口號” 。
Sainsbury不但有清楚的主軸，還幫助孩童，創造了一個有意義的行銷，更重要的，是進一步讓消費者參與並真的感受到品牌精神的訴求，就是多了以上這些小小的努力，讓這個案子變得不太一樣。這就是為什麼它值得推薦的原因了。
留言
張貼留言