《本文同步刊登於Yahoo 奇摩網路行銷，請勿轉載》
「廣告中讓人感動的，是充滿人性的故事」，借用這句話來形容《統一 小時光麵館》的成功因素，再恰當也不過了。
小時光麵館，打破了過去我們對速食麵推廣的既定印象。不是大聲吆喝的說「麵好吃、湯頭讚」，而是細水長流以小小的一碗麵，用創意來料理、滴上心情來調味，承載一個個有溫度的動人故事，用好的內容和消費者交心。
國際認證的強大創意
時光麵館感動的不只是萬千台灣觀眾的心，還威名遠播地感動了廣告界最高榮譽象徵- 《坎城國際創意節》的老外評審。在全球超過 43,101 件作品中，脫穎而出勇奪 2016 年「Entertainment Lions」金獅獎，這也是台灣睽違 17 年之後，再次得到坎城金獅的肯定。這一等，換算成人的年紀，都已經快高中畢業了，嗚嗚！
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速食麵強調的不是不斷更新的產品規格或特色，反而是歷久不衰的經典口味，這種話題有限、看似變化不大的產品，要能成功行銷更顯不易。 過去，靠的是不斷出現在消費者的面前，在電視上轟炸「嘿！我還在，不要忘了我喔」的強勢曝光。這招在過去有效，但在面對數位時代，不但電視廣告轟炸的代價太高，效果也越來越差，而且每個人都有一個“防空洞”（就是消費者的手機啦），你想炸，還不一定炸得到，所以，現在品牌比的已經不只是「聲音要夠大」，還要「持續一直做好」！
除了持續做好，還要能滲透進消費者的日常
統一持續做好的具體表現，就在以 10 個不同的心情故事當作溝通主軸，有愛情、親情、友情、兩代、同儕、歡樂或哀傷，在這些不同的劇情中，用廣度延伸，透過數位媒體，消費者總能在其中找到最貼近自己的故事。同時，統一麵在歡慶坎城得獎之餘，並沒有因此放鬆與消費者的溝通，反而乘勝追擊，用多元的內容，意圖滲透進消費者的日常，讓你在重要的時刻，能夠想起統一麵。
我們就舉小時光麵館這幾個月在《Yahoo 奇摩》上的種種作為為例，請先看下面的兩張圖了解個大概：
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| ▲小時光麵館，從多元面向，透透進消費者的生活中。 |
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| ▲示意圖：不同題材在Yahoo各媒體間妥善運用，串連起來威力強大！ |
發現了嗎，這些在 Yahoo 上出現的內容，除了有與統一麵最直接相關的「料理」以外，還多了例如：
- 颱風季節（防颱食品的準備）
- 暑假旅遊（出國思鄉的便利食品）
- 宵夜（快速止饑的好方法）
- 直播（就連中午休息，聽個韋禮安唱首歌，都能在《佼心食堂》上看到統一麵的創意美食）等消費者在這段時間生活相關的多元題材
網友只要在這段時間的不同時機、場合，接觸到上列內容，就有機會強化統一麵與這些議題連結的印象。
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| ▲泡麵是颱風天、宵夜良伴，9月颱風頻繁之時推出這樣的內容特別有感。 |
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| ▲看直播，也能看到統一麵。 |
小時光麵館除了故事動人之外，最為人所記憶的，就是那些「想都沒想過，泡麵也可以這樣“玩”」的創意了。統一除了在《Yahoo TV》美食料理中開闢了「小時光麵館」專館，收錄了所有的故事以及手把手教你怎麼做的影片，讓你一次看個過癮；還另外創作了幾個不在故事中的“隱藏版”創意食譜，例「肉骨茶鳥巢（如下影片）、肉食系的牛肉麵、番茄肉燥盅」，創造新的話題與分享的同時，也引發更多網友想要動手一試的心情。這時候好不好吃、成不成功都在其次，重點是「你的那碗麵，讓你在朋友間開啟了話題」。
肉骨茶鳥巢，那個蛋，好cute：
另外，你還記得九月連著來、侵襲全台的颱風嗎？那陣子大家的焦點都放在「颱風什麼時候來？會不會放假？該不該備貨準備耍廢時的食糧？所有與颱風有關的一切」，Yahoo這時候當然也沒閒著，除了因應網友需求，即時報導颱風動態之外，在Yahoo各個紛絲專頁，也運用即時行銷的概念，從上述那些多元題材中，選擇適當的時機，用合適的內容搭配出網友想看的貼文。例如：颱風夜不開火只需微波的即時美食、或是《Yahoo奇摩小當家》紛絲頁上Po文至今已經超過330萬次瀏覽的肉食系的牛肉麵等，都是絕佳的例子。這也再次證明，即時行銷不應該只是取巧，用碰運氣的態度賭一把，而是應該在事前就預想可能的狀況（颱風、暑假、宵夜，大家都知道，比的是誰先準備好），用影音、文字、圖片、或是最近很夯的直播，創造出對消費者有價值的內容。
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| ▲Yahoo奇摩小當家粉絲頁上颱風天的即時行銷，Po文迅速破百萬瀏覽。 |
就這樣，小時光麵館從去年推出以來，一路從故事本身、創意料理、實體快閃店、坎城為國爭光，到利用 Yahoo 平台上各種媒體曝光、工具形式、內容題材、恰當時機，全方位的滲透進消費者的日常生活中。如果你的品牌創意沒有小時光麵館強，能夠確保與消費者的每一次接觸都能有效留下好的 Brand Image，至少也該學學她持續把事情做好，用不同面向的內容，贏得消費者的心！
動人的創意
回覆刪除消費者都看的到~