「好的老師帶你上天堂，美商藝電EA要帶你下地獄」。《但丁的地獄之旅Dante’s Inferno》這款在2010年上市的電玩遊戲，用驚世駭俗的行銷，讓你體驗遊戲的精髓。之所以時隔多年還要介紹這個行銷案，是因為她運用了實體、虛擬、社群的各面向，龐大而且完整，即便在經過了這些年，不但不嫌得落伍，反而有一些特別的“新意”。
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遊戲改編自但丁的曠世鉅著《神曲》，有鑒於不是人人都熟悉這首長詩的內容，因此EA規劃了長達九個月的活動，每月推出一個主題，從煉獄到背叛，循序漸進的讓玩家認識這款遊戲。在這系列的活動中，鎖定部落客、遊戲網站、討論區以及玩家，希望藉由這群人發揮影響力（這不就是現在正夯的影響者行銷來著），活動雖然並不是各個精彩受到大家讚嘆，反而有些因為太離經叛道而引起反效果，但其中有一些創意，還是很值得一書。
九層地獄，每一層都是一種對人性的考驗
《凌波煉獄》
一開始，EA就語驚四座辦了一個假示威《反EA》的活動，示威者手拿寫著「用你的PLAYstation來換PRAYstation」、「EA=選擇反基督(ELECTronic Anti-Christ)」的標語，在EA 的社群日大會的會場外抗議，還設了一個wearesavedgroup.org網站，邀網友一起來反EA，當然很快就被爆出這是個假議題。光是願意拿自己品牌開刀的這件事，就沒有幾個品牌有這樣的膽識。
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| ▲自己的品牌自己反，也算是一絕！ |
為了表達《淫慾》的概念，在2009漫畫展(Comic Con)，請網友拍攝衣不敝體的Show girl，越狂野越是大膽就越好，獲勝者可以跟其中兩位show girl乘著加長型禮車，共渡一個激情的夜晚，只是會有狗仔隊隨伺在後，是不是很對阿宅的胃XD。
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| ▲就是要你色色的 |
《貪吃》
你以為前兩個主題就夠嚇人了，第三個主題《貪吃》，就更離譜，直接將一截長了蛆的人的大腿，送到部落客家中(其實那是個幾可亂真的蛋糕)，等著看收到禮的人會怎麼反應？
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| ▲如果你收到這個幾可亂真，長了蛆的蛋糕，你會怎麼處理？ |
連續三個引起爭議的活動之後，終於在第四個月《貪婪》，得到正面的回響。EA製作了一個內有一張200美元支票的盒子，送給遊戲網站，不設限的完全由他們自主決定如何處理這張支票，一開始收到的網站有些不知所措，有的換成現金開始亂買一通，有的拍成影片直接燒了當做廢紙一張給你看，或是捐給慈善單位...，目的就是為了考驗人性，面對道德時會選擇吝嗇或是揮霍?
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| ▲200美元的支票，真的可以兌現，你怎麼用？ |
《憤怒》
這個活動也很有趣，EA寄給遊戲網站一個掛羊頭賣狗肉的音樂盒，打開盒子會開始不斷循環播放Rick Astley的《never gonna give you up》這首歌，而且你怎麼樣也關不掉，除非你把這盒子槌爛，這首洗腦歌才會停止，EA不但隨盒附贈鐵鎚，還怕你砸爛盒子的過程中會不小心受傷，很貼心的附上護目鏡來保護你的眼睛。（附註：這有個專有名詞《RickRolling》是當年很流行的惡作劇，就是點某個東西會連到《never gonna give you up》這首MV）。是你，你氣不氣！
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| ▲打開就關不掉的惱人音樂盒，想要。 |
《異端》
另一個有趣的活動是第六層地獄《異端》，她用Wii做了一個假的遊戲《Mass:We Pray》，拍了部影片post到網路上。在這遊戲中感應手把被換成了十字架、踏板被換成了跪墊，訴求「不用等到禮拜天才可以上教堂，在家就能做禮拜」，用十字架在胸前畫十、跪在跪墊、灑聖水，遊戲都可以感應你的動作，還可以受洗、告解、點蠟燭…，搞得跟真的一樣，乍看會覺得這怎麼可能! 但她又做得很像真有那麼一回事，因此騙了不少基督徒的感情。
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| ▲《暴力》則是寄給部落客用骨頭做成的聖誕吊飾。 |
《背叛》
到了第九層《背叛》，你猜EA會怎麼玩? 她做了一個網站hawkpanther.com找來一位帥哥，大放厥詞要教你怎麼搶朋友的女朋友、未婚妻或是老婆，還預告敬請期待「女性朋友背叛」的網站，也拍了廣告宣傳，果然影片一播出，在twitter上即造成大量的討論。
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| ▲這位仁兄教你怎麼搶當第三者。 |
這樣還沒完，EA在facebook粉絲專頁則設計了一個「把你的好友打入地獄(Go To Hell)」的應用程式，不管是你的前女友、討厭的社團、粉絲專頁，只要看不順眼，統統可以送入地獄，你也可以選擇懲罰或寬恕這些人，每天會提供地獄活動的圖片，列出排行榜，看看你的朋友有那些人正在地獄等待你的救贖。
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| ▲看誰不順眼，就送誰入地獄的臉書小遊戲。 |
透過這種連續劇式長達九個月的活動，處理得宜就會形成一種”收視習慣”，從上市前一路蘊釀至上市後。坦白說，看完這一系列活動，不可諱言有些玩過了頭，讓人心中毛毛的，有些的確很有創意，特別是哪些突然收到一個不知是什麼，很奇特又做工精細，的禮，任誰都會想要在社群上叨唸兩句吧，不論正反意見，對知名度都是一種幫助，更何況她是有主題、有系統的這樣做，就更值得學習參考，無論你喜歡的是那一種，取你要的，就算只是粗淺了解一部鉅著的內容，也算是一種收獲，不是嗎！
你，最喜歡哪一個？
《本文改寫自2010年寫給橘人誌的文章，請勿轉載》
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