7-11的帝王龜御飯糰，好吃

那天去7-11，我在收銀台前排隊等著結帳，聽到兩個童稚的小小女生站在御飯糰前的對話：「我最喜歡的帝王龜沒了」， 我心想「切~這世上最好是有帝王龜啦，應該是帝王蟹吧!不過，小女生大概才小一，不認識蟹這個字也是正常的」，這時候另一個比她高半個頭的小女生說「還有啦! 帝王龜在最上面，挪! 妳看，還好我有看到...」。

這兩個小朋友真是半斤八兩，聽著她們一直龜來龜去的，讓我憋著會得內傷的笑，快快結完帳衝出店門，喜孜孜的跑回家，要跟女兒分享這個本日最好笑的笑話，結果她說：

「你白痴喔! 是帝王鮭」
「啊! 真的有帝王龜?!」
「不是啦! 是鮭魚的鮭，還滿好吃的」…

我這個做老爸的，像隻狂搖尾巴想要獻寶的狗，卻被不買帳的主人冷冷的打了一槍，毫無回手餘地的我，只好夾著尾巴尷尬的笑，悻悻然鼻子摸摸的走開。

事後，我不甘心的把這段故事post到臉書上，卻引來一個小小發現，有朋友真的跑去買帝王鮭，他說:「今早特地去買了米卡哥哥口中的「帝王龜」來吃看看，他真的銷量很好ㄝ，只剩1個，其他SKU至少都2個以上。不過....我不喜歡啦，還是喜歡肉鬆」。註:SKU是單品項的意思。

這就是Earned Media賺來的媒體，我無意間說了一個笑話，卻幫7-11做了一個小小的廣告。這樣的廣告事件，每天都在發生著，這就是social media為何重要的原因了。

每日一字:媒體BOE-網誌:臉書廣告效益報告

區分為Bought Media(購買媒體)、Owned Media(企業自有的溝通管道)與Earned Media(口碑媒體)。這三者都是可以提昇消費者對品牌認知的管道，在規劃行銷活動時，不只應該要在意上了那些廣告時段、電視台或網站，還要思考如何善用企業官網、產品包裝、DM等企業可掌握的自有溝通平台Owned Media，以及從social media社群、消費者對品牌的討論、推薦、開箱文所"賺來的"品牌宣傳機會，三者合用稱為BOE。