幫你解開Jay-Z新書的行銷秘方

你可能不一定認識Jay-Z是何許人也，但你應該知道Beyonce吧! 此人正是她的老公，得過七座葛萊美獎的饒舌歌手。最近他要出一本傳記Decoded，記錄他的生平及歌詞，用了一個我想都沒想過的方式來推廣這本書。

這個活動結合了實體與虛擬、地理定位服務LBS以及微軟的Bing。他們在實體世界的某個角落，可能是公車站牌、可能是唱片行、或是某個轉角的大牆上，都是與書中內容有關的事件位置，貼著某一頁書的內容的大海報，或以各種不同形式出現，當你找到後，就能解密讓你在線上看到這頁書的內容。在活動地圖的網站上會透露相關線索，你必需先在網上解密找到大海報的位置(稱為Locate定位)，然後到實體拍照，用手機定位上傳(稱為Decode解密)，透過網友的力量，要大家在網上、在實體世界拼湊出這本書的全貌。它是這樣運作的:

▲page272 273頁的地點在一家花店的包裝紙上，左上角分別顯示已定位/已解密的人

▲Page4在公車候車亭就是實書的內容

▲Page 290 291在唱片行的一張黑膠唱片封面上

活動網頁是一個世界地圖，每一個書頁都有兩個線索要你解開，這就是與Bing合作的目的了，想不出答案就用Bing找啊! (我的答案的確是透過Bing找到的)

你先在網上輸入解答地點後，地圖就會顯示你所輸入的地方，並讓你用鍵盤移動找到標有圖示的所在，如此就完成了第一步驟的定位，再到實體世界找到實物並且拍照定位上傳的人才算完成解密，如果你對Jay-Z不熟，答案並不容易找到。凡是完成定位或是解密的人都有機會得到Jay-Z與Coldplay's在Las Vagas的演唱會門票兩張，并包含食宿機票，另外還有機會得到你所找到的那一頁，未經裝訂裁切，獨一無二由Jay-Z親筆簽名的書頁。

▲活動網頁是一個世界地圖，左側為某書頁的線索

▲解答正確後，地圖會縮小到一定範圍，再續答下一個線索

▲又答對了，就會再縮小範圍並要你移動地圖，找到如上圖的定位點才算完成定位

這活動會分天陸續公佈更多的書頁線索(此書超過300頁，到目前為止公佈了18頁的線索，被定位了18個，只被解密了13頁)。

例如:Page 4第一個問題的解答是Marcy，第二個解答是Tompkins，你可以自己玩看看。



Jay-Z的目標對象是誰? 當然是他的粉絲，對他絕對不陌生，就像「如果周杰倫出傳記，會買的人決不是因為喜歡這本"文學"，而是喜歡他的人」一樣，他用了一個很特殊的行銷方式跟粉絲互動，在玩的過程中就讓你瞭解了書的內容，知道發生事件的所在。

這種感覺有點像你喜歡海角七號的電影，如果你又知道場景在那，並且親自到現場走一遭，那種與海角七號時空交錯的互動跟好感，會比單純看電影深化了許多。而300頁的內容，就像300個小活動一樣，可以讓粉絲不斷回來，重覆互動，串連成一個由網友產出大型的，長效的事件。

這種經過思考，而不是耍酷耍炫或是沒有目的只為了募集粉絲的活動，值得學習。