跳到主要內容

臉書募集粉絲新方法,讓你出名


我之前就提過,在facebook上募集粉絲的方式,幾乎千篇一律都是「只要…就…」的活動,差別只在創意(我歸納了各種活動類型,列在本文末)。今天提的例子,雖然也在這個範圍內,但層次已經跳脫了物質層面,往心理層次發展了。

Corona Light啤酒要把網友在臉書說讚的行為,公開到真實的世界。

Corona在紐約的時代廣場設了一個巨形電子看板,足足有好幾層樓高,你不需要買Corona,收集瓶蓋才能參加活動,也不用是VIP,只要你加入粉絲,上傳玉照一禎到Corona粉絲專頁,她就會把照片秀在廣告看板上,讓你有機會成為廣告人物,在紐約街頭閃閃發光

這個活動聰明的地方在於「許多時候被尊重或是受到特別禮遇是一種廉價卻非常有效收買人心的方法」。

如果你收到iPhone4在六福皇宮的新機發表會的邀請函? 並給你優先預購的機會? 或是邀你參加電影社群網戰的VIP試映? 或是可口可樂印上你名字的曲線瓶? 你對這些品牌的好感度,是不是會比「只是收到手機折價的優惠、電影雙人套票或是抽中Coke送的再來一罐,這些實質的贈品」來得更得你心? 因為這種特別,不見得用錢買得到,品牌給你被尊重的Fu,你也會回報以忠誠,這就是為什麼有些飯店在你住房時,提供印有你姓名的信封、信紙、以某某先生小姐招呼你,這類低成本的服務時,卻會讓你不自覺的自我感覺良好、走路有風一樣。

▲這是Coke為英國歌手Mika做的瓶子,我只是同名沾光而已

在全球最知名的景點,看到自己或朋友的照片,這種感覺還滿酷的。比起送我一瓶免費的Corona Light啤酒的實惠,我更愛被禮遇的感覺。


Corona的電子看板不會因為加上你的照片而增加廣告費用,反而獲得了素人粉絲代言的額外效果,以及你加入粉絲、參加活動,免費替Corona製造出的社交廣告,真是一兼好幾顧,划算的好生意。

附錄:我歸納常見的增加粉絲的類型有:

1.人人有獎型:在限定時間內突破一定門檻者,人人都有獎

T.G.I. Friday's舉辦的Fan Woody活動,只要在9月底前Woody的粉絲超過50萬人,就送給每一個粉絲一人一個星期五餐廳的Jack Daniels 漢堡跟折價券。詳如網誌-快速增加facebook粉絲的有趣做法

2.抽獎型:從粉絲中抽出幸運者或是特定粉絲

航空公司Jet Blue只要你在2010年1月底前加入粉絲,就有機會獲得任何航點的來回機票兩張,每增加25萬人,就多一個最大獎名額。詳如網誌-快速增加facebook粉絲的有趣做法

連鎖速食餐廳Jack in the Box,只要你加入,她將提供美元5分(台幣1.6元)當做獎金,一個月後所得總數,將從粉絲中抽出一位幸運者獨得。詳如-米卡的行銷Hub粉絲專頁

3.慈善型:每增加一位粉絲就捐款給特定機構

加拿大專門生產內褲的Stanfield,與防癌中心合作,你只要成為粉絲按讚,Stanfield就會捐出1元給加拿大睪丸癌中心,目標要達到25萬人說讚。詳如-米卡的行銷Hub粉絲專頁

4.達成特定目的型:沒有贈品,也不做善事,粉絲達到目標通常只為了某個特定目的

有人要把自己小孩命名叫蝙蝠俠,條件是只要他facebook上的粉絲超過50萬人。詳如網誌-我要將我兒子取名叫蝙蝠俠

留言

張貼留言

這個網誌中的熱門文章

從迪士尼60年前的手稿,看帶動漫威成功的飛輪效應

開始今天的文章前,先考你個問題,保證你猜不到以下這段描述寫的是哪一個大家早就耳熟的故事: 第一階段描述的是各路英雄的起源,不同英雄的故事彼此即獨立又相互關聯;第二階段英雄集結成一個聯盟,並策劃一系列鎮壓惡霸的過程;第三階段英雄歸順與發起對抗惡霸的戰爭,到最後鳥盡弓藏,悲壯死亡...。(改寫自維基百科,我只改動了用字,結構不變, 原故事在這裡 ) 答案是...發生在北宋108條好漢的故事《水滸傳》,是不是跟現在正夯的《 漫威電影宇宙 Marvel Cinematic Universe 》有87分像。老祖宗的智慧早在千年前就“爆雷”了這情節,哈哈,想不到吧! ▲漫威有2,564個角色,比水滸傳多了將近24倍之多。

自曝其短是個好生意

「自曝其短是個好生意」這句話要能成立,有一個很關鍵的核心概念,那就是「你的產品不適合所有人」,聽起來像廢話,卻是許多行銷人忽略或是不願面對的事實。這句話反過來說「只有一部分人對你的產品感興趣」,應該就更能體會。  就像你賣檸檬,明明酸得要死,有客人問你「這檸檬會不會很酸?」,又例如被嫌:車子很小、便當吃不飽、東西很貴...,你會回答一個討好客人的答案,避開普遍認知的“缺點”,以為半夜吹口哨就可以壯膽,矇混過關,天下哪有那麼簡單的事。面對這樣的處境,你怎麼辦? 

2018世界盃《adidas》一反常態,把品牌麥克風一次交給56人!這將改寫規則,還是…,你怎麼看?

如果有一個品牌辦了一個活動派對,不只同時請來56位主持人,涵蓋不同國家、領域、專業,而且一字排開各個大有來頭,像是:世界足球先生,來自阿根廷的《梅西》、英國的黃金右腳《貝克漢》、中國的《范冰冰》、台灣的男神《彭于晏》、今年澳網女單冠軍,丹麥的《瓦芝妮雅琪》、或是美國歌手《菲董(菲瑞威廉斯)》…。更厲害的是,這56人各自有自己的“節目”(自媒體)、擁有死忠的收視群,這些人如果為一個品牌同聲齊發,會產生什麼效應?