跳到主要內容

從『給Steve Jobs的一封信』,看活動網站設計


上週全球科技界最大的新聞,莫過於『蘋果執行長Steve Jobs閃電請辭』的消息。今天卻翻到一個與這位神人有關的舊行銷案,在這個時間點讀來,令人特別有感觸。

一直以來Apple為了掌控App Store上應用程式的品質, 都有事前經過審核才能上架的規定。在 2009年12月,瑞典有一家電視公司SVT,也推出了iPhone App《SVT Play》,送審後,卻遲遲得不到核准上架的通知,為此,SVT 出奇招的做了一個『致Steve Jobs的公開信 Dear Steve Jobs』,她不但用一個聳動議題切入,企圖讓審核加速,同時也做到推廣App讓更多人注意的行銷目的,另外,更讓我想要分享的,是她在網路上如何與消費者溝通的這件事。

這封公開信的主要內容,是央請Steve Jobs 協助讓這個App儘速通過審核上架。

斯德哥爾摩 12/16 2009
敬愛的Steve Jobs,
我們是SVT公司,寫這封信是想請您協助。
以下是我們SVT Play 應用程式的簡介,在右側則是那些期盼等到您同意核准的瑞典人們,所以,拜託您了Steve,請儘速核准。
我們為了讓核准程序簡化,您只要按下下圖中的綠色按鈕,然後錄一段您說“JA”的影片就行了(JA是瑞典語的Yes)
來吧!Steve ,瑞典人正在等你說JA!
SVT



除此之外,她們還派了穿著傳統瑞典服飾的代表,跑到蘋果電腦位在加州的總部前舉牌抗議,另外也串聯了Social media,twitter/facebook…方便網友加入抗議行列的平台。
穿著瑞典傳統服裝的代表,在蘋果總部抗議的畫面,很有新聞點

不知道你發現了沒,這個活動網站只有一頁,對,就只有一頁,就把想要溝通的事說完:給Steve Jobs的公開信(引起你注意,吸引你進到網站)、App的簡介(讓你知道這App主要功能)、在Apple總部的抗議畫面、目前已連署人數、twitter/facebook平台(Call for Action你以為的“同仇敵愾”,其實,是要你發出社交廣告給你的朋友,讓更多人知道)。任務清楚,訊息完整,就這麼簡單。

設計的好,就能只要一頁,就讓網友有系統地讀完訊息

誰說活動網站一定要好多頁,溝通動線設計的好,一頁就夠!

留言

這個網誌中的熱門文章

怎麼用鬼來娛樂消費者?看M&M’s、Burger King萬聖節怎麼做!

你聽過被佛法加持的聖物,應該沒聽過被鬼魂充滿的物品吧!而且奇妙的是,你不但不覺得害怕,還會滿心歡喜的搶購來分享給大家,因為,這是萬聖節啊! Mars集團旗下的巧克力品牌《M&M's》,在2017年萬聖節前預告,將在十月十三號星期五當天,於紐西蘭知名的 恐怖鬼屋 裡擺放數百萬顆的M&M's巧克力,整整13天,讓它們被鬼魂充滿。

從迪士尼60年前的手稿,看帶動漫威成功的飛輪效應

開始今天的文章前,先考你個問題,保證你猜不到以下這段描述寫的是哪一個大家早就耳熟的故事: 第一階段描述的是各路英雄的起源,不同英雄的故事彼此即獨立又相互關聯;第二階段英雄集結成一個聯盟,並策劃一系列鎮壓惡霸的過程;第三階段英雄歸順與發起對抗惡霸的戰爭,到最後鳥盡弓藏,悲壯死亡...。(改寫自維基百科,我只改動了用字,結構不變, 原故事在這裡 ) 答案是...發生在北宋108條好漢的故事《水滸傳》,是不是跟現在正夯的《 漫威電影宇宙 Marvel Cinematic Universe 》有87分像。老祖宗的智慧早在千年前就“爆雷”了這情節,哈哈,想不到吧! ▲漫威有2,564個角色,比水滸傳多了將近24倍之多。

2018世界盃《adidas》一反常態,把品牌麥克風一次交給56人!這將改寫規則,還是…,你怎麼看?

如果有一個品牌辦了一個活動派對,不只同時請來56位主持人,涵蓋不同國家、領域、專業,而且一字排開各個大有來頭,像是:世界足球先生,來自阿根廷的《梅西》、英國的黃金右腳《貝克漢》、中國的《范冰冰》、台灣的男神《彭于晏》、今年澳網女單冠軍,丹麥的《瓦芝妮雅琪》、或是美國歌手《菲董(菲瑞威廉斯)》…。更厲害的是,這56人各自有自己的“節目”(自媒體)、擁有死忠的收視群,這些人如果為一個品牌同聲齊發,會產生什麼效應?