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從『給Steve Jobs的一封信』,看活動網站設計


上週全球科技界最大的新聞,莫過於『蘋果執行長Steve Jobs閃電請辭』的消息。今天卻翻到一個與這位神人有關的舊行銷案,在這個時間點讀來,令人特別有感觸。

一直以來Apple為了掌控App Store上應用程式的品質, 都有事前經過審核才能上架的規定。在 2009年12月,瑞典有一家電視公司SVT,也推出了iPhone App《SVT Play》,送審後,卻遲遲得不到核准上架的通知,為此,SVT 出奇招的做了一個『致Steve Jobs的公開信 Dear Steve Jobs』,她不但用一個聳動議題切入,企圖讓審核加速,同時也做到推廣App讓更多人注意的行銷目的,另外,更讓我想要分享的,是她在網路上如何與消費者溝通的這件事。

這封公開信的主要內容,是央請Steve Jobs 協助讓這個App儘速通過審核上架。

斯德哥爾摩 12/16 2009
敬愛的Steve Jobs,
我們是SVT公司,寫這封信是想請您協助。
以下是我們SVT Play 應用程式的簡介,在右側則是那些期盼等到您同意核准的瑞典人們,所以,拜託您了Steve,請儘速核准。
我們為了讓核准程序簡化,您只要按下下圖中的綠色按鈕,然後錄一段您說“JA”的影片就行了(JA是瑞典語的Yes)
來吧!Steve ,瑞典人正在等你說JA!
SVT



除此之外,她們還派了穿著傳統瑞典服飾的代表,跑到蘋果電腦位在加州的總部前舉牌抗議,另外也串聯了Social media,twitter/facebook…方便網友加入抗議行列的平台。
穿著瑞典傳統服裝的代表,在蘋果總部抗議的畫面,很有新聞點

不知道你發現了沒,這個活動網站只有一頁,對,就只有一頁,就把想要溝通的事說完:給Steve Jobs的公開信(引起你注意,吸引你進到網站)、App的簡介(讓你知道這App主要功能)、在Apple總部的抗議畫面、目前已連署人數、twitter/facebook平台(Call for Action你以為的“同仇敵愾”,其實,是要你發出社交廣告給你的朋友,讓更多人知道)。任務清楚,訊息完整,就這麼簡單。

設計的好,就能只要一頁,就讓網友有系統地讀完訊息

誰說活動網站一定要好多頁,溝通動線設計的好,一頁就夠!

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