你一定買過衣服吧，對於那些隨附穿掛在衣服上「價格、衣服洗滌、如何保養」的標籤吊牌，你會認真看嗎？還是衣服買回家後的第一件事，就是迫不急待的把它們通～通～剪～掉～！
這個被大多數品牌當做一定要有；消費者卻不當作一回事的東西，現在卻有品牌不但有本事把它變身成為替品牌加分的利器，而且保證你會捨不得丟掉的好工具。怎麼辦到的！讓我們一起來看看。
來自美國，以生產戶外運動服飾聞名的《Columbia》，為了強化品牌「戶外運動」的特性，針對登山客、露營、或是釣客族群的需求，把這些一次性的標籤吊牌，做成了一整套不鏽鋼的野外求生工具，讓你可以用來鋸木頭、縫補破掉的衣服、或是過濾溪水...。
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| ▲原本用來辨識衣服尺寸的吊牌，換成了不鏽鋼可分拆的鋸子。 |
這些多功能的不鏽鋼標籤吊牌，利用雷射切割的技術，在原本一整張長方形的說明吊牌裡，切割出各種形狀，讓你可以輕易的分拆成不同的野外求生工具。
這系列一套共六種，基本的功能包括：
＊日晷（讓你利用太陽，就能知道現在幾點）、
＊縫紉組（除了用來縫補衣服，還附上可當作袋子封口的鈕扣）、
＊釣魚組（有魚鉤、魚線可以釣魚）、
＊六分儀（讓你可以確定你現在所在位置或是當成罐頭的開罐器）、
＊鋸子（不但能鋸木頭，還能鑽木取火）、
＊濾水組（除了濾水功能之外，還貼心的附上磨好的咖啡粉，讓你可以濾水泡咖啡）
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| ▲日晷 |
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| ▲縫紉組及鈕扣。 |
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| ▲釣魚線。 |
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| ▲除了是六分儀，也可以是開罐器。 |
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| ▲不但是鋸子，還可以鑽木取火。 |
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| ▲可以濾水，也可以泡咖啡。 |
Columbia Survival Labels from Selim Ünlüsoy on Vimeo.
實不實用不是重點，能讓你願意留下，時時提醒你「品牌的存在」才是關鍵
對於真正的野外玩咖而言，這一整套又是日晷又是鋸子的吊牌，恐怕比不上一組好用的瑞士刀來得實際。但，So What，就像開SUV車子的人，絕大部分並不是拿來越野；穿上Air Jordan，也不是真的很會打籃球；用上Macbook Pro並不都是設計師一樣。重點在於：“我們買的不是商品本身，而是商品帶給我們的美好想像”
Columbia Survival Labels把原本被顧客視為一無是處的垃圾，變身成為「願意保留，以防萬一」的工具。因為你願意留著，就會時時提醒你，替品牌帶來“廣告”效果：看到這個吊牌，就會想到Columbia、想到品牌的定位。這訴求不但比廣告更容易讓人記得，賞味期也更長。這就是我常說的「有意義的行銷」：站在消費者的立場想，提供他們需要，有價值的資訊的好處。
除此之外，Columbia還幫你開創了一個「現代人很需要的」話題。這不但比瑞士刀更有得聊，也更值得拿出來跟朋友獻寶，不管是在臉書上直播「你用這玩意兒鑽木取火」的蠢樣、在party上拿來說嘴、或是跟同事閒聊，都是很棒的題材啊。而且，只要碰到那麼一次，在毫無準備什麼都沒有的荒郊野外，你就會很慶幸「還好衣服口袋裡，放了這套求生工具組了」。
如何，看起來是不是很完美，讓你也很想要！但可惜，目前只有在土耳其伊斯坦堡的Columbia旗艦店裡，才能得到啊！
《本文為2016年我寫給遊戲橘子刊登於橘人誌的文章，請勿轉載》
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