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《Columbia Survival Labels》可以釣魚、生火、泡咖啡!?保證讓你捨不得丟掉的衣服吊牌


你一定買過衣服吧,對於那些隨附穿掛在衣服上「價格、衣服洗滌、如何保養」的標籤吊牌,你會認真看嗎?還是衣服買回家後的第一件事,就是迫不急待的把它們通~通~剪~掉~!

這個被大多數品牌當做一定要有;消費者卻不當作一回事的東西,現在卻有品牌不但有本事把它變身成為替品牌加分的利器,而且保證你會捨不得丟掉的好工具。怎麼辦到的!讓我們一起來看看。

來自美國,以生產戶外運動服飾聞名的《Columbia》,為了強化品牌「戶外運動」的特性,針對登山客、露營、或是釣客族群的需求,把這些一次性的標籤吊牌,做成了一整套不鏽鋼的野外求生工具,讓你可以用來鋸木頭、縫補破掉的衣服、或是過濾溪水...。

▲原本用來辨識衣服尺寸的吊牌,換成了不鏽鋼可分拆的鋸子。

這些多功能的不鏽鋼標籤吊牌,利用雷射切割的技術,在原本一整張長方形的說明吊牌裡,切割出各種形狀,讓你可以輕易的分拆成不同的野外求生工具。

這系列一套共六種,基本的功能包括:

*日晷(讓你利用太陽,就能知道現在幾點)、
*縫紉組(除了用來縫補衣服,還附上可當作袋子封口的鈕扣)、
*釣魚組(有魚鉤、魚線可以釣魚)、
*六分儀(讓你可以確定你現在所在位置或是當成罐頭的開罐器)、
*鋸子(不但能鋸木頭,還能鑽木取火)、
*濾水組(除了濾水功能之外,還貼心的附上磨好的咖啡粉,讓你可以濾水泡咖啡)
▲日晷

▲縫紉組及鈕扣。
▲釣魚線。

▲除了是六分儀,也可以是開罐器。

▲不但是鋸子,還可以鑽木取火。

▲可以濾水,也可以泡咖啡。
另外,每個吊牌上都有「如何使用」的教學影片連結(不過,我遍尋不著),讓你回家後可以照著做,自己DIY的拆組成上列的工具。這些吊牌一整套掛在衣服上,送給你。


Columbia Survival Labels from Selim Ünlüsoy on Vimeo.

實不實用不是重點,能讓你願意留下,時時提醒你「品牌的存在」才是關鍵

對於真正的野外玩咖而言,這一整套又是日晷又是鋸子的吊牌,恐怕比不上一組好用的瑞士刀來得實際。但,So What,就像開SUV車子的人,絕大部分並不是拿來越野;穿上Air Jordan,也不是真的很會打籃球;用上Macbook Pro並不都是設計師一樣。重點在於:

“我們買的不是商品本身,而是商品帶給我們的美好想像”

Columbia Survival Labels把原本被顧客視為一無是處的垃圾,變身成為「願意保留,以防萬一」的工具。因為你願意留著,就會時時提醒你,替品牌帶來“廣告”效果:看到這個吊牌,就會想到Columbia、想到品牌的定位。這訴求不但比廣告更容易讓人記得,賞味期也更長。這就是我常說的「有意義的行銷」:站在消費者的立場想,提供他們需要,有價值的資訊的好處。

除此之外,Columbia還幫你開創了一個「現代人很需要的」話題。這不但比瑞士刀更有得聊,也更值得拿出來跟朋友獻寶,不管是在臉書上直播「你用這玩意兒鑽木取火」的蠢樣、在party上拿來說嘴、或是跟同事閒聊,都是很棒的題材啊。而且,只要碰到那麼一次,在毫無準備什麼都沒有的荒郊野外,你就會很慶幸「還好衣服口袋裡,放了這套求生工具組了」。

如何,看起來是不是很完美,讓你也很想要!但可惜,目前只有在土耳其伊斯坦堡的Columbia旗艦店裡,才能得到啊!

《本文為2016年我寫給遊戲橘子刊登於橘人誌的文章,請勿轉載》

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