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讓陌生人載你回家,海尼根的新廣告

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「Let A Stranger Drive You Home」是海尼根Heineken針對飲酒態度的新廣告。個人非常喜歡這廣告的意涵跟氣氛,海尼根對年輕人的心態掌握真是精準

兩男兩女一派才剛結束狂歡聚會,在車上繼續意猶未盡隨著音樂搖擺歡唱,Biz Makie的《Just a Friend》,四人唱得好不陶醉,唱到副歌的時候,這開車的人也認出了這首歌,將音量加大,投入跟著唱和「oh baby you,you got what I need,but you say he's just a friend...」,原來這是一輛計程車。



另一種飲酒態度大家熟知的說法叫「喝酒不開車,開車不喝酒」,但我更喜歡「讓陌生人載你回家」這樣的訴求,更讓人心領神會

Enjoy Heineken Responsibly飲用海尼根的正確態度,是海尼根的Campaign之一,這支廣告片屬於這系列的作品,有一個專屬網站,有興趣可以進去瞧瞧

這首歌Just a Friend是1989年的作品,當年還獲得Billboard第9名的佳績,這首歌的副歌取樣自1968年Freddie Scott的You Got What I Need


Just A Friend - Biz Markie
Have you ever met a girl that you tried to date
But a year to make love she wanted you to wait
Let me tell ya a story of my situation
I was talkin to this girl from the u.s. nation
The way that I met her was on tour at a concert
She had long hair and a short miniskirt
I just got onstage drippin, pourin with sweat
I was walkin through the crowd and gues who I met
I whispered in her ear, come to the picture booth
So I can ask you some questions to see if you are a hundred pro…

想看的電影Coraline第十四道門,行銷真有一套

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這部電影先吸引我注意是它的行銷方式,後來Google到一位看過此片網友的介紹(預告片如下),決定在台上映時一定要去IMAX瞧瞧(預計8/28上映)

劇情簡介
小女孩卡洛琳(達珂塔芬妮飾)在只有13間房間的新屋裡,意外發現了第14道門,在好奇心的驅使下,卡洛琳進入此門,就此闖入一個奇異的世界!



這部由Laika Studios所拍攝,史上首部3D的逐格動畫片(stop-motion animated),要行銷這樣一部影片,Agency一改以往的行銷方式,運用跟影片相關的要素-人偶、鑰匙、鈕釦(因為在另一個世界人的眼睛是鈕釦)等,設計了一個3階段的campaign。第一階段透過次文化,運用部落格在網上點燃好奇之火,意圖引起觀眾的注意

他們用手工做了50個跟影片內容相關但各自不同的盒子(下圖),這些盒子內裝了取材自影片中人物的配件、佈景、工具...。然後挑選網路上對這部片子極感興趣,或是作者或演員的粉絲、手工藝、動畫迷的部落客,將這些盒子寄給他們。在這盒子裡,還附了一把帶有密碼的鑰匙,用這組密碼可以解開官網上獨家的影片。同時製作300個鈕釦盒(如下下圖)分送給部落客。

你想想,如果是你收到這樣一個獨一無二精心製作純手工的盒子,是不是馬上大張旗鼓,拍成影片、照片甚至po上密碼,再寫一堆驚喜的讚美文,以召告天下呢! 就這樣這些雀屏中選部落客的粉絲門,也隨之起舞在網上buzz了起來。這一個首發的活動,替後續2,3階段打下好的基礎





第二階段目的在吸引大量網友上官網以瞭解更多影片的細節。他們開始在實體世界做宣傳,導引消費者進到官網去查看。首先,製做了數千把長柄萬能鑰匙(skeleton key),柄上是一顆四孔的鈕釦,這就是片中主角用來開啟第十四道門的鑰匙。行銷公司將這些鑰匙分送到全美10個城市去並附上海報及官網上看短片的密碼(下圖)。



另外在戶外製作一些大型主角看板跟影片(下圖),有部份還可以互動,讓路人在螢幕前把自己的眼睛的圖像也換成鈕釦(下圖一)




與Nike合作生產了3000雙球鞋-Coraline Dunks(下圖)送給影迷,只要上官網看影片取得隱藏的密碼,就有機會得到這雙限量版的鞋子,這鞋上也加了一個跟本片有關的鈕釦


以上這些限量的東西,不但引起話題,也因為稀有性,有些網友直接po上ebay拍賣


第三階段則進入到傳統電影行銷的方式-大眾傳播。有Trailer(本文最上方的影片) / 線上B…

救地球,Ride,Don't drive

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地鐵的風除了可以吹起瑪麗蓮夢露的裙子之外,還可以有什麼作用?

環境保護基金會Environmanetal Defence Fund,為了鼓勵美國人多搭大眾交通工具,在紐約地鐵的出風口,製作了一個非常有創意的活動。地鐵通過時產生的風,吹起了一大一小用塑膠袋做成的北極熊...

簡單的創意,卻隱含了保護動物、救地球跟多搭大眾捷運的意義,死老美的創意有時還真不得不令人佩服



這影片初期只在網路上流傳,後來才被做成公共廣告,在美國幾個大城市播出,之後更進一步擴展到便利商店跟學校

想對拯救地球暖化盡一份力嗎? 在這個網站提出了許多方法可供參考,讓我們一起加入環保小尖兵的行列吧!

通路自有品牌之行銷-eco dance

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荷包能省則省是經濟不景氣下的最高指導原則。自從我家附近開了家全聯社後,為了應付競爭,對門的頂好惠康一年到頭都在促銷,降價的紅標價格牌已經成了常態,現在要找個以正常價格販售的商品,還真不易見勒。所以得利的就是我們消費者,不但天天都便宜,而且刷花旗信用卡,還可以再打9折,真是賺翻了

現代通路可也不是笨蛋,不但拚命的壓榨廠商來維持毛利,更有甚者乾脆自己創一個通路品牌,與其讓廠商賺,不如自己來賺,不需要上架費,不用交易條件,光這些省下的錢就足以把所有的市售品牌通通打死。只不過這類通路自有品牌Private Label,雖然以低價著稱,但往往也給人低品質的印象,這時候如果有一個好的形象建立,對消費者對通路商,都是個雙贏的策略

ICA集團是個位在北歐的連鎖通路,創了一個《i love eco》的自有品牌,產品都是有機的食品。看看上圖的包裝設計,是不是比台灣通路品牌的包裝,不但有系列性而且看起來有設計感的多。為了要推廣這品牌,ICA架了一個網站並創了一個叫Marius的人物(下圖),一個肥嘟嘟的中年歐吉桑,這位老兄自創了一種eco dance的舞步(想知道這些舞步的含義? 詳情請看本文最下方的廣告連結),笨拙的扭動他肥胖的身軀


重點是你可以上傳或用webcam拍一張自己的照片,這網站就會把你的臉跟Marius的身體結合,跳一首eco dance。我用我家奶茶的臉做了一個(如下圖將十字分別移到眼睛、鼻子跟下巴就可以了),點進去就可以看到一個狗頭人身在跳舞,結合的還滿好



ICA設計這玩意兒,目的當然是為了希望大家多多幫它免費宣傳,因為有趣而主動forward給你的親朋好友,除了email外還可以連結到facebook,又一個企業運用social media 的例子

eco dance的線上廣告在這裡,滿炫的

電視廣告在這裡,有英文字幕。ICA內部產品會議上,主席問Marius「好,現在我想聽聽,你要怎麼推廣這些有機的產品?」,他說「我創了一個有機之舞...」

Haagen-Dazs的綠色行銷,蜜蜂妳不要走!!

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一個賣冰淇淋的公司跟蜜蜂有啥關係? 一來是因為Haagen-Dazs有將近40%的配方原料跟蜂蜜製品扯得上關係,如果沒了蜜蜂,Haagen-Dazs也沒了;二來當然是為了品牌,做好事又能幫品牌形象加分,何樂而不為。

據說蜜蜂兒有一種「蜂群崩壞症候群 Colony collapse disorder」,聽到XX症候群就覺得挺嚇人的,因為不明原因蜜蜂群一個個死翹翹。2006年末開始,蜜蜂群突然大量的消失! 這問題有多嚴重? 從小我們不就唱著小蜜蜂「嗡嗡嗡,嗡嗡嗡,大家一起勤作工,來匆匆,去匆匆,作工興味濃,天暖花好不作工,將來哪裡好過冬,嗡嗡嗡,嗡嗡嗡,別做懶惰蟲。」。小蜜蜂無償的在80%的大地上,辛勤工作,到處散播歡樂散播愛。

要是沒了蜜蜂,世上就有1/3的農作物沒得傳宗接代,就沒了果實,人類包括動物也就沒了食物,有限的食物就會漲價,就有更多的人沒東西吃,你說這問題嚴不嚴重!!

Haagen-Dazs找到切入點做了一系列Campaign,提醒人們重視這個問題

首先,Haagen-Dazs成立專責單位Bee Board,並捐款贊助專業單位研究如何救蜜蜂,除此之外還特別推出香草蜂蜜口味的冰淇淋,消費者只要買任何一桶成份含有蜂蜜的冰淇淋,Haagen-Dazs就會提撥金額投入研究,當然你願意的話也可以主動捐款。

另外還辦了一個花園設計的競賽,同時與California Center for Urban Horticulture at UC Davis合作設計了一個花園(下圖),研究提供那些蜜蜂所需的營養,才可以拯救蜜蜂,也教導一般民眾,如何改善自己的花園,可以種植那些適合蜜蜂生存的植物,營造好的環境跟營養。


當然線上的傳播是免不了的,主網站help the honey bee,上述的資訊在這網上都找得到,設計得還算簡捷;還設立一個品牌衍生商品hdhb的T Shirt(下圖),也可以透過買一件衣服表達你對這議題的支持。


除了廣告片以外,還製作了兩部供線上viral傳播的影片Bee Dance,服裝非常可愛,如果台灣有人穿這樣在街頭表演,應該滿吸引人的





(9/26更新:)8月份又新增了一部 Do the Honey Bee


Haagen-Dazs這一系列的努力,不會留於無病呻吟,不著邊際地為環保而環保,除了緊密的結合趨勢,還能為自己的品牌加分之外,對這議題總是有正面的幫助。

媽媽教我的事

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小女孩好奇的看著魚缸裏,浮在水面上一動也不動的魚,媽媽說個美麗的故事來安慰她,媽媽說「小魚兒上了天堂,會有好多同伴一起遊戲,有美麗的風景,還會遇到自己喜歡的人,展開魚生新的里程...」。

Your mother taught you to see the beautiful side of things,媽媽總是教你用美麗的角度來看事情,這是一部來自巴西,為了慶祝母親節而拍的香水廣告,可愛的音樂,美麗的動畫,看了讓人整個蘇胡了起來。



另一個歌頌母親的作品,Dvorak德弗札克寫於1880年的 Songs My Mother Taught Me 媽媽教我的歌,非常動聽



祝大家母親節快樂

你,穿制服,請勿吸菸

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中午照例去7-Eleven買杯拿鐵解癮,我結好帳正在等店員幫我做咖啡的時候,有一位頭戴安全帽的青少年進來,對著店員說要一包Marlboro,那小姐一臉尷尬的說「對不起,你未成年,我不能賣給你」,「那我給妳看證件」那少年手伸進書包,拿出皮夾正在翻找可以證明他已年滿18歲證件的同時,店員慌張地跑去找另一位正在冷藏貨架區理貨,看起來比她資深一點的店員「那一位學生要買香菸,說要給我看證件,可是他穿著制服耶」

這位比女店員大不了幾歲的店員很客氣的走過去對著男同學說「真的很抱歉,你穿著制服,依規定不能賣菸給你,對不起,不是不想賣」

那男同學聽完只好悻悻然的走開,我望了他一眼,才知道他穿著某高中的制服,行動似乎不太方便,走起路來有點一拐一拐的,望著他背影,我怎麼有股哀傷的情緒(畫面跳轉朱自清的《背影》)

我問店員「現在規定這麼嚴格啊?」,「是啊,被抓到要罰3萬元」,「要吸菸還真麻煩,還好,我不吸菸」,那店員可能心想「拜託,這位大叔你都幾歲了,那會有這方面的困擾」

吸菸不是什麼好事,執行嚴格一點也是對的,我絕對贊成。只是,不只用年齡,還用有沒有穿制服來決定能不能賣,對店員的執行應該會造成困擾吧! 如果有一位同學平常都穿著便服來買,你也認得這顧客,有一天他改穿制服來,這時候你賣不賣? 那不就像《楊布打狗》一樣,「衣素衣而出,衣緇衣而返,其狗不知而吠之,楊布怒,將擊之...」

總之,製造越多的麻煩跟不便就會降低買菸的動機,這也難怪現在7-Eleven菸架上的圖片,不是一張張清晰精美的產品照,而是一個個爛掉的黃板牙跟爛掉的肺,看了都令人倒胃,所以能不抽,還是免了吧!

別說我是胡思亂想,我上網Google還真發現有類似的案例

策略是什麼?

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圖片來源:gettyimage
今天跟女兒走在路上,她問我昨天去台大幹嘛,我說「去上策略管理的課。怎麼樣! 妳爸很有學問吧!」,她很正經的問「那策略是什麼?」。

「策略嘛... 策略就是怎麼讓妳可以輕鬆贏過別人的方法」,我好不容易擠出這句話,心想「本來要跟女兒炫耀自己很有學問,想不到差點被反將一軍啊!! 剛好女兒快要考試了,正好趁這機會好好鞏固自己在她心中崇高的地位!!」。

我說「就像考試也可以有策略一樣」。「怎麼說,你說說看啊!」她一副想看我出糗的語調,「妳想啊,妳月底就要考試了,只剩不到20天,因為時間不多,就要想辦法努力在妳最容易得分的科目上,比如說,英文想辦法拿滿分,妳理化就可以允許多錯幾題啦;又或著,妳多花時間在短時間最容易進步的科目上,像社會科,就努力的背,而且,先從過去出題率最高的單元開始背,有時間再準備其它的。這就是策略,懂嗎!?」。話說完,呼~的一聲,真佩服自己的機智啊!!

面帶微笑,迎著微風的我,在經過路口的7-Elevne時,乘勝追擊地對著女兒繼續吹噓的說「7-Eleven也有它的策略喔」

「就像它在我們家這條路上,頭尾各開一家7-Eleven,那這樣別的便利商店就活不下去啦」,「是喔,7-Eleven好聰明喔,你怎麼都知道啊」語帶崇拜,我還在沾沾自喜的當兒,她卻問我「可是超偉(註)怎麼還沒倒勒?」,「超偉? 超偉也有它的策略啊,妳想想看,如果妳是超偉妳會怎麼辦?」,「就東西賣便宜一點啊、對客人好一點啊、跟客人聊天打屁啊」,「還有勒?」,「嗯~ 在店門口擺棋盤,讓那些老人沒事來下下棋,這樣他們就會覺得超偉服務真好,還可以順便去超偉買東西,這些老人就不會去7-Eleven啦」。

我猶如五雷貫頂,心裏一驚! 「對喔,這點我怎麼從來都沒想到,天天打從超偉過,卻從沒發現這道理,這傻妹可一點也不傻勒」。

這次我是真的發自內心的笑了,笑著「我有希望了,真是孺子可教啊!!」。

註:超偉是一家招牌因颱風被吹壞後,再也沒有裝上新招牌的傳統柑仔店,一家人自己經營,在這路上已存活超過20年,24小時全年無休。我住在這快20年的時間,從來沒見過它關門休息,包括颱風天也一樣。最誇張的一次是有人在路邊擺上流水席,辦結婚喜宴,我去買東西時好奇問老闆「誰家在娶媳婦啊?」,「就我哥啊!」他一派輕鬆一如往常,只是穿得比平常正式些,一副好像是路人甲結婚,跟他無關一樣的語氣。這種拼死拼活,連結婚都…