一個賣冰淇淋的公司跟蜜蜂有啥關係? 一來是因為Haagen-Dazs有將近40%的配方原料跟蜂蜜製品扯得上關係，如果沒了蜜蜂，Haagen-Dazs也沒了；二來當然是為了品牌，做好事又能幫品牌形象加分，何樂而不為。
據說蜜蜂兒有一種「蜂群崩壞症候群 Colony collapse disorder」，聽到XX症候群就覺得挺嚇人的，因為不明原因蜜蜂群一個個死翹翹。2006年末開始，蜜蜂群突然大量的消失! 這問題有多嚴重? 從小我們不就唱著小蜜蜂「嗡嗡嗡，嗡嗡嗡，大家一起勤作工，來匆匆，去匆匆，作工興味濃，天暖花好不作工，將來哪裡好過冬，嗡嗡嗡，嗡嗡嗡，別做懶惰蟲。」。小蜜蜂無償的在80%的大地上，辛勤工作，到處散播歡樂散播愛。
要是沒了蜜蜂，世上就有1/3的農作物沒得傳宗接代，就沒了果實，人類包括動物也就沒了食物，有限的食物就會漲價，就有更多的人沒東西吃，你說這問題嚴不嚴重!!
Haagen-Dazs找到切入點做了一系列Campaign，提醒人們重視這個問題
首先，Haagen-Dazs成立專責單位Bee Board，並捐款贊助專業單位研究如何救蜜蜂，除此之外還特別推出香草蜂蜜口味的冰淇淋，消費者只要買任何一桶成份含有蜂蜜的冰淇淋，Haagen-Dazs就會提撥金額投入研究，當然你願意的話也可以主動捐款。
另外還辦了一個花園設計的競賽，同時與California Center for Urban Horticulture at UC Davis合作設計了一個花園(下圖)，研究提供那些蜜蜂所需的營養，才可以拯救蜜蜂，也教導一般民眾，如何改善自己的花園，可以種植那些適合蜜蜂生存的植物，營造好的環境跟營養。
當然線上的傳播是免不了的，主網站help the honey bee，上述的資訊在這網上都找得到，設計得還算簡捷；還設立一個品牌衍生商品hdhb的T Shirt(下圖)，也可以透過買一件衣服表達你對這議題的支持。
除了廣告片以外，還製作了兩部供線上viral傳播的影片Bee Dance，服裝非常可愛，如果台灣有人穿這樣在街頭表演，應該滿吸引人的
(9/26更新:)8月份又新增了一部 Do the Honey Bee
Haagen-Dazs這一系列的努力，不會留於無病呻吟，不著邊際地為環保而環保，除了緊密的結合趨勢，還能為自己的品牌加分之外，對這議題總是有正面的幫助。
前陣子，味全公司也做了兩部環保救地球的廣告-北極熊跟企鵝篇，廣告執行的滿好，但沒有整合行銷的力量，也沒有周邊配套的延伸，只有點放，無法累積形成企業或品牌的資源，真是可惜了。
企鵝篇
北極熊篇
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