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Doritos LATE NIGHT,包裝上有演唱會的票!


Doritos多力多滋又有新把戲了,不是"飛機上有蛇"而是"包裝上有票"。新產品《Late Night》這次請來《Blink 182》跟《Big Boi》兩個搖滾樂團一起共襄盛舉,用全新的概念繼續衝擊消費者的感官。

你或許用過MP4、用過手機看演唱會,但鐵定沒有用過包裝袋看的經驗吧!? 在《LATE NIGHT》的包裝(下圖),有一個"演唱會的票"印在背面,回家,上網,將背面的票對準電腦上的視訊,就可以擇一個你喜歡的樂團,來個3D互動的線上演唱會了

什麼叫3D互動式演唱會? 看下面的影片就知道:



網站等候loading時的音效非常有氣氛。我不瞭解技術,不過這種對應你拿"票"的位置跟遠近,而"演唱會"跟著移動改變的技術頗為有趣。產品在今年四月在美上市,又是兩個標新立異的口味名-《Tacos at Midnight》and《Last Call Jalapeno Popper》

Doritos一直致力於開創新的玩法,不論是在口味名稱或是行銷的手法,有時候不斷領先同業嘗試最新的工具,也是創造品牌差異化的一種方法,也代表這品牌敢於創新的精神。

衝在所有人的前面,不是只有好處而沒有風險,可能難以估算投資報酬率(因為通常這時候成熟評量效果的方法還沒發展出來)、玩法太新需要教育消費者、只能吸引全體消費群裡喜歡嚐鮮的群體、受限於消費者硬體設備(不是所有電腦都有webcam)...

以上這些風險,品牌管理人當然都知道,所以在採用行銷工具時,不會全部都是創新的工具,還是會保有傳統的手法,只是比例調配的問題。這就是一種取捨,端看你想要品牌呈現什麼樣的風格給你的消費者

成功不會是偶然的,多想想吧!

延伸閱讀
7/29更新:
原來這技術就叫「擴增實境」,我的另一篇關於這主題的文章-路痴有救了,iPhone新應用《擴增實境》(AR),7-Eleven在六月份也玩過類似的遊戲

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