跳到主要內容

史上第一個合法的浴室針孔,Burger King的行銷,夠嗆!


Singing in the Shower》是英國漢堡王Burger King的新活動,在每天上午的9:30會有一位美女穿著比基尼,邊洗澡邊唱歌給你聽!

還不只如此,你可以票選明天要俏女郎穿上那件比基尼,點你愛聽的歌;除此之外,還可以自我推薦「你有何過人之處」,值得比基尼女郎走出螢幕與你一起共進早餐(下圖)。


這網站有年齡的限制,必須年滿十八,聰明的你當然知道隨便輸個年份就可以騙過系統,這方法只是做良心的,不過你也不用期待會有什麼漏網鏡頭,讓你看到不該看的。

坦白說,我不是很看好這樣的活動,不過讓我感興趣的是「一個賣漢堡的公司,為啥要這樣設計活動?」

要回答這問題之前,必需先提提這段時間Burger King與麥當勞、肯德基相比,與眾不同的行銷模式。

用寫的不如用看的,請看下面的影片就知道有多厲害:

1.BK Burger Shots 誰說迷你不好?!


2.Late Night 老子沒睡之前,請保持清醒!!


還有一大堆無厘頭跟整人搞笑的影片在Burger King官網

再提兩個經典案例:
1.華堡不見了(Whopper freakout):

漢堡王不賣華堡就像肯德基不賣炸雞一樣瘋狂,但她真的就跟消費者開了個大玩笑,不僅讓你到店裡買不到華堡,而且把裝在袋子裡給顧客的漢堡通通改成了麥當勞、溫蒂…瘋狂吧! 請看影片



2.出賣你facebook的朋友(whopper sacrifice)

只要你刪除10個你facebook上的好友,就可以換來一個華堡,這遊戲考驗你重視友情多一點,還是麵包卡實在!? 這個活動上線三週因為違反facebook 的規定(社交網站就是要鼓勵多交朋友啊! 而且在塗鴉牆上會出現xxx為了一個華堡把ooo給刪了的訊息) ,而被強制下架。 這樣的做法恐怕沒幾個品牌敢玩吧!


感受她與眾不同的訴求方式了吧! 這樣做都是為了殺出一條血路,討好他的目標對象的作法,認同漢堡王的消費者必定跟麥當勞的I'm Loving It很不一樣,不管你欣不欣賞,但她的確清晰描繪出「來漢堡王的人該是什麼樣子」,這,不就是定位嗎!! 所以會出現一個比基尼女郎洗澡唱歌給你聽,也就不足為奇了。

我之所以不看好比基尼唱歌是因為這樣的新鮮感看一次就沒了,沒什麼值得期待的爆點,我當然不是鼓勵漏點演出,而是實用性不高。反觀類似的活動AXE Wakeup就高明些。你選一個你喜歡的模特兒,在你設定的時間一到,就會打電話叫你起床(別想太多,當然只有語音不是真人) ,比起來這個服務實用多了吧!!(說明影片如下)



總之一句話,品牌,就是要有個性啊!!

留言

  1. 這篇好!
    今天晚餐就提早決定了,WHOPPERS!

    美女叫床這點子真的很棒,
    應該要有手機版的才方便吧。

    回覆刪除
  2. 剛剛用Skype out打過去玩,
    螢幕中的電話響起,然後真的有美女來接,
    整個互動真的接的很好,然後在電話裡聽到螢幕上美女說話的聲音,感覺真的蠻奇妙的。

    這是只有單一個手機介面比較難體會的。

    真的很有趣,感謝您的分享 :)

    回覆刪除
  3. 是的,雖然明知是"假的",但讓你用手機撥電話聽著電腦螢幕的美女同步跟你說話的玩法,就是要讓你進入這個情境.

    AXE Wakeup整合的很棒

    有興趣的人也可以試試,但如果你在台灣,不要直接用電話撥啊! 學學dAb,用skype out,這樣才省錢啊(系統要你輸入電話號碼的步驟,可以不用理它)

    回覆刪除

張貼留言

這個網誌中的熱門文章

自曝其短是個好生意

「自曝其短是個好生意」這句話要能成立,有一個很關鍵的核心概念,那就是「你的產品不適合所有人」,聽起來像廢話,卻是許多行銷人忽略或是不願面對的事實。這句話反過來說「只有一部分人對你的產品感興趣」,應該就更能體會。  就像你賣檸檬,明明酸得要死,有客人問你「這檸檬會不會很酸?」,又例如被嫌:車子很小、便當吃不飽、東西很貴...,你會回答一個討好客人的答案,避開普遍認知的“缺點”,以為半夜吹口哨就可以壯膽,矇混過關,天下哪有那麼簡單的事。面對這樣的處境,你怎麼辦? 

從迪士尼60年前的手稿,看帶動漫威成功的飛輪效應

開始今天的文章前,先考你個問題,保證你猜不到以下這段描述寫的是哪一個大家早就耳熟的故事: 第一階段描述的是各路英雄的起源,不同英雄的故事彼此即獨立又相互關聯;第二階段英雄集結成一個聯盟,並策劃一系列鎮壓惡霸的過程;第三階段英雄歸順與發起對抗惡霸的戰爭,到最後鳥盡弓藏,悲壯死亡...。(改寫自維基百科,我只改動了用字,結構不變, 原故事在這裡 ) 答案是...發生在北宋108條好漢的故事《水滸傳》,是不是跟現在正夯的《 漫威電影宇宙 Marvel Cinematic Universe 》有87分像。老祖宗的智慧早在千年前就“爆雷”了這情節,哈哈,想不到吧! ▲漫威有2,564個角色,比水滸傳多了將近24倍之多。

演算法告訴你,旅遊不需要花大錢,就能看到一樣的風景

想像一下,如果你住台北,起心動念想要出國旅遊,最近才在網路上搜尋日本京都。然後就在社群媒體上看到一則針對你需求的動態廣告影片,一邊是京都的西本願寺;一邊是台北的西本願寺(沒錯,在西門町就有一個日治時代的西本願寺),上面寫著「搭飛機到京都 台幣9000元;搭捷運只要台幣25元」,看到這兒,你會不會有一點動心? 「如果搭火車旅遊,體驗同樣美景只需台幣660元,為什麼要花冤枉錢搭飛機?」。這就是《 德國鐵路 Deutsche Bahn 》推廣「搭火車,在德國就能環遊世界」的核心概念。 概念雖然聽起來很簡單,但要產生說服力而且讓消費者行動,可就需要功力了。因為如果你以為只用傳統的行銷模式,拍一支美美的旅遊廣告、堆砌華麗的辭藻,然後片尾打上「在德國就能環遊世界」的slogan,在電視上強力放送就能讓消費者沒有抵抗力的跟著你走,從出國旅遊改成留在國內,停留在這種層次的溝通,其結果恐怕感動不了幾個人。 有時候不是你不想留在國內玩,只是你忘了在地的美好