《Singing in the Shower》是英國漢堡王Burger King的新活動，在每天上午的9:30會有一位美女穿著比基尼，邊洗澡邊唱歌給你聽！
還不只如此，你可以票選明天要俏女郎穿上那件比基尼，點你愛聽的歌；除此之外，還可以自我推薦「你有何過人之處」，值得比基尼女郎走出螢幕與你一起共進早餐(下圖)。
這網站有年齡的限制，必須年滿十八，聰明的你當然知道隨便輸個年份就可以騙過系統，這方法只是做良心的，不過你也不用期待會有什麼漏網鏡頭，讓你看到不該看的。
坦白說，我不是很看好這樣的活動，不過讓我感興趣的是「一個賣漢堡的公司，為啥要這樣設計活動?」
要回答這問題之前，必需先提提這段時間Burger King與麥當勞、肯德基相比，與眾不同的行銷模式。
用寫的不如用看的，請看下面的影片就知道有多厲害:
1.BK Burger Shots 誰說迷你不好?!
2.Late Night 老子沒睡之前，請保持清醒!!
還有一大堆無厘頭跟整人搞笑的影片在Burger King官網。
再提兩個經典案例:
1.華堡不見了(Whopper freakout):
漢堡王不賣華堡就像肯德基不賣炸雞一樣瘋狂，但她真的就跟消費者開了個大玩笑，不僅讓你到店裡買不到華堡，而且把裝在袋子裡給顧客的漢堡通通改成了麥當勞、溫蒂…瘋狂吧! 請看影片
2.出賣你facebook的朋友(whopper sacrifice)
只要你刪除10個你facebook上的好友，就可以換來一個華堡，這遊戲考驗你重視友情多一點，還是麵包卡實在!? 這個活動上線三週因為違反facebook 的規定(社交網站就是要鼓勵多交朋友啊! 而且在塗鴉牆上會出現xxx為了一個華堡把ooo給刪了的訊息) ，而被強制下架。 這樣的做法恐怕沒幾個品牌敢玩吧!
感受她與眾不同的訴求方式了吧! 這樣做都是為了殺出一條血路，討好他的目標對象的作法，認同漢堡王的消費者必定跟麥當勞的I'm Loving It很不一樣，不管你欣不欣賞，但她的確清晰描繪出「來漢堡王的人該是什麼樣子」，這，不就是定位嗎!! 所以會出現一個比基尼女郎洗澡唱歌給你聽，也就不足為奇了。
我之所以不看好比基尼唱歌是因為這樣的新鮮感看一次就沒了，沒什麼值得期待的爆點，我當然不是鼓勵漏點演出，而是實用性不高。反觀類似的活動AXE Wakeup就高明些。你選一個你喜歡的模特兒，在你設定的時間一到，就會打電話叫你起床(別想太多，當然只有語音不是真人) ，比起來這個服務實用多了吧!!(說明影片如下)
總之一句話，品牌，就是要有個性啊!!
這篇好！
回覆刪除今天晚餐就提早決定了，WHOPPERS!
美女叫床這點子真的很棒，
應該要有手機版的才方便吧。
剛剛用Skype out打過去玩，
回覆刪除螢幕中的電話響起，然後真的有美女來接，
整個互動真的接的很好，然後在電話裡聽到螢幕上美女說話的聲音，感覺真的蠻奇妙的。
這是只有單一個手機介面比較難體會的。
真的很有趣，感謝您的分享 :)
是的,雖然明知是"假的",但讓你用手機撥電話聽著電腦螢幕的美女同步跟你說話的玩法,就是要讓你進入這個情境.
回覆刪除AXE Wakeup整合的很棒
有興趣的人也可以試試,但如果你在台灣,不要直接用電話撥啊! 學學dAb,用skype out,這樣才省錢啊(系統要你輸入電話號碼的步驟,可以不用理它)