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史上第一個合法的浴室針孔,Burger King的行銷,夠嗆!


Singing in the Shower》是英國漢堡王Burger King的新活動,在每天上午的9:30會有一位美女穿著比基尼,邊洗澡邊唱歌給你聽!

還不只如此,你可以票選明天要俏女郎穿上那件比基尼,點你愛聽的歌;除此之外,還可以自我推薦「你有何過人之處」,值得比基尼女郎走出螢幕與你一起共進早餐(下圖)。


這網站有年齡的限制,必須年滿十八,聰明的你當然知道隨便輸個年份就可以騙過系統,這方法只是做良心的,不過你也不用期待會有什麼漏網鏡頭,讓你看到不該看的。

坦白說,我不是很看好這樣的活動,不過讓我感興趣的是「一個賣漢堡的公司,為啥要這樣設計活動?」

要回答這問題之前,必需先提提這段時間Burger King與麥當勞、肯德基相比,與眾不同的行銷模式。

用寫的不如用看的,請看下面的影片就知道有多厲害:

1.BK Burger Shots 誰說迷你不好?!


2.Late Night 老子沒睡之前,請保持清醒!!


還有一大堆無厘頭跟整人搞笑的影片在Burger King官網

再提兩個經典案例:
1.華堡不見了(Whopper freakout):

漢堡王不賣華堡就像肯德基不賣炸雞一樣瘋狂,但她真的就跟消費者開了個大玩笑,不僅讓你到店裡買不到華堡,而且把裝在袋子裡給顧客的漢堡通通改成了麥當勞、溫蒂…瘋狂吧! 請看影片



2.出賣你facebook的朋友(whopper sacrifice)

只要你刪除10個你facebook上的好友,就可以換來一個華堡,這遊戲考驗你重視友情多一點,還是麵包卡實在!? 這個活動上線三週因為違反facebook 的規定(社交網站就是要鼓勵多交朋友啊! 而且在塗鴉牆上會出現xxx為了一個華堡把ooo給刪了的訊息) ,而被強制下架。 這樣的做法恐怕沒幾個品牌敢玩吧!


感受她與眾不同的訴求方式了吧! 這樣做都是為了殺出一條血路,討好他的目標對象的作法,認同漢堡王的消費者必定跟麥當勞的I'm Loving It很不一樣,不管你欣不欣賞,但她的確清晰描繪出「來漢堡王的人該是什麼樣子」,這,不就是定位嗎!! 所以會出現一個比基尼女郎洗澡唱歌給你聽,也就不足為奇了。

我之所以不看好比基尼唱歌是因為這樣的新鮮感看一次就沒了,沒什麼值得期待的爆點,我當然不是鼓勵漏點演出,而是實用性不高。反觀類似的活動AXE Wakeup就高明些。你選一個你喜歡的模特兒,在你設定的時間一到,就會打電話叫你起床(別想太多,當然只有語音不是真人) ,比起來這個服務實用多了吧!!(說明影片如下)



總之一句話,品牌,就是要有個性啊!!

留言

  1. 這篇好!
    今天晚餐就提早決定了,WHOPPERS!

    美女叫床這點子真的很棒,
    應該要有手機版的才方便吧。

    回覆刪除
  2. 剛剛用Skype out打過去玩,
    螢幕中的電話響起,然後真的有美女來接,
    整個互動真的接的很好,然後在電話裡聽到螢幕上美女說話的聲音,感覺真的蠻奇妙的。

    這是只有單一個手機介面比較難體會的。

    真的很有趣,感謝您的分享 :)

    回覆刪除
  3. 是的,雖然明知是"假的",但讓你用手機撥電話聽著電腦螢幕的美女同步跟你說話的玩法,就是要讓你進入這個情境.

    AXE Wakeup整合的很棒

    有興趣的人也可以試試,但如果你在台灣,不要直接用電話撥啊! 學學dAb,用skype out,這樣才省錢啊(系統要你輸入電話號碼的步驟,可以不用理它)

    回覆刪除

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