麥當勞的戶外廣告，讓互動變得簡單!

誰說戶外大型廣告只適合做品牌形象? 麥當勞McDonald's的戶外LED廣告，不僅可以辦直效促銷活動，當優惠券來用，還可以直接跟消費者互動勒!

在瑞典斯德哥爾摩Stockholm的麥當勞，有一個大型LED電子看板，變身成為一個互動遊戲，看板上會出現各式各樣的圖案，其中隨機穿插了某一個麥當勞的產品照，只要消費者拿起手機，對準看板拍下麥當勞產品，憑手機照片就能當做優惠券，到最近的麥當勞享用免費的贈品，夠簡單吧！請看影片。



這不是麥當勞第一次運用LED看板，跟消費者玩互動遊戲，在去年英國倫敦最有名的圓形廣場Piccadilly Circus也做過一個活動，原理很簡單，就是滿足新新人類在戶外運用取景的技巧，拍出人物與背景的搞笑照片(下圖)，不懂嗎? 請看以下影片。




拍好的照片可以上傳至flickr，供大夥兒欣賞，當然如果你願意在facebook或plurk上分享更好。

這兩個廣告都有一個共通點，把網路上互動經驗移植到實體世界來，讓看廣告也變成了一種遊戲，執行容易而且簡單易參與，只要有台可拍照的手機就搞定。

辦活動最怕因為門檻過高而影響參與的意願，在這兩個案子裏麥當勞都做的很好，值得參考，雖然我對於手機能不能精準只拍到產品這點很懷疑，(因為手機都是廣角鏡頭居多，拍到整個看板的機會應該比較大吧!)，而且優惠券只限臨近的麥當勞才有效，從臨門一腳的促銷角度看來，當然很有效，但是廣告成本未免也太高了吧! 限期開放所有麥當勞適用不好嗎?