四年一度的體育盛事，世足賽FIFA World Cup 2010即將在6/11在南非展開長達一個月的比賽，這個比奧運還引人注目的賽事，主要的全球品牌當然都不會缺席。最近看了一大堆熟悉的、不熟悉的品牌針對世足賽所舉辦的活動，我取了幾個比較有趣的跟大家分享。
▲魯尼Wayne Rooney絕望的看著當年攔下他球的對手的看板海報。如果你沒時間只想選一個廣告來看，這一篇是我覺得最棒的世足賽廣告「Nike Write the Future」。不但集合了一大堆足球界的一哥，而且還找來跨界助陣的網球之神Federer、籃球天王Kobe Bryant以及辛普森爸爸河馬Homer。這一則廣告把「勝者為王」、球迷被賽事牽動的情緒、運動員成敗之間在心裡轉了無數個念頭的心境，同時對於一個運動能如何影響世界運作，都做了清楚的詮釋，最特別的是一段在social media上傳 kuso影片、道"讚"的過程，正是這個世代對於追逐爆點的標準反應。長達3分鐘的廣告，不僅有大咖明星可看的熱鬧，還有反映當代行為模式的深度，絕對精彩好看。
除了拍廣告以外，Nike還特地做了一個免費的iPhone軟體《Nike Football+》，請頂尖球員拍了一堆影片教你如何踢球的技巧，還有系列性的訓練課程，對於足球有興趣的人值得下載一看，這個看似與銷售沒有直接關係的軟體，卻是加強與品牌關係深度的工具。Nike只是許多球隊的贊助商，很聰明的拍一部精彩廣告，就搶了真正FIFA官方贊助商adidas的光采。
▲ Nike Football+
▲ 訓練內容的圖卡
▲Adidas 世足賽活動之一 the 12th Man正港贊助商Adidas在世足的口號是《每一個球隊都需要 Every Team Needs》，在這句口號的後面可以加上任何的可能，例:每一個球隊都需要-第12名球員(正式比賽只有11名)，而這第12名球員就是你我(下圖)。這些讓你套上大頭照跟一哥們同場競技的小遊戲，當然是為了方便你在facebook上炫耀傳播之用，目的不用我說大家心知肚明。另外在這個網站你可以選擇不同隊伍，輸入姓名、性別、身高體重、擔任位置…，就可以看到一部專屬你客製的影片，看完覺得意猶未盡還可以直接買球衣。
或是每一個球隊都需要-球衣，這當然是個公益活動，要幫非洲偏遠地區的業餘小球隊免費設計隊徽，並將隊徽繡在送給他們的球衣上。
▲左邊是小朋友畫的圖案，右邊是設計過後的隊徽。
▲繡上隊徽的球衣或是每一個球隊都需要有故事的戰袍，設計了一個下了大成本的影像小說遊戲Teamgeist(這個字是德文，team spirit的意思)，要你幫助德國隊找回失去的團隊精神。遊戲我沒玩，不過她說故事、配樂、影像都是一流。愛迪達就運用這樣的邏輯設計了許多的活動(這就是所謂好口號的範例，無論單獨存在或是延伸使用，都不失她的意義)。
▲Teamgeist遊戲的畫風。我看了一堆adidas關於世足的廣告，最合我意的不是每一個球隊都需要火花 Every Team Needs The Spark，這個有大明星的官方版，而是日本動畫版(如下影片)。(故事背景可以看這篇網誌-我好奇故我在)
▲足球先生席丹Zidane擔綱演出Adidas回到這些日本代表隊球員的母校，請校內的小朋友塗鴨作畫、稚嫩的小手用心寫下祝福的話幫選手們加油打氣，拍了一系列Sky Comic的影片，不僅溫馨、炒熱世足氣氛，也乘機幫自己做了形象廣告，一舉兩得的系列活動。
▲在Sky Comic網站上看漫畫，有音效還有躍於紙上的"動畫" 森本貴幸的母校-向丘小學 Adidas 不直接跟消費者"賣"產品，反而花了好大的力氣，說故事、講氣氛，透過活動溝通的過程，要取得消費者對品牌的認同。 下一篇談運動相關以外的品牌如何瘋世足-Pepsi/Coca Cola/Visa... (接下篇)
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