義大利知名服裝品牌Diesel，最近辦了一個活動-Faces of Stupid Contest。只要你前往指定的Diesel門市，索取一張Be Stupid的貼紙貼在你的額頭上，然後拍照上傳你的傻樣，寫一段不少於140字引人發噱的蠢故事就行了，獲勝的人可以得到你想都想不到的禮-在海裏與鯊魚共泳、騎機車橫渡歐洲，或是來個無重力飛行，有沒有這麼酷的獎品啊!
這個活動不但一點都不傻，還挺聰明的，特別的地方在於，她整合了虛擬、實體以及地理定位服務(Location Based Service)foursquare，而且是一個整合行銷傳播的案例，就讓我們一起來瞧瞧吧!
Be Stupid發傻，是Diesel主要的溝通訴求，她有一系列相當精彩的文案與廣告，譬如:聰明的人，有腦，但傻子，有膽(Smart May Have The Brains，But Stupid Has The Balls)，這個訴求清楚的點出Diesel的品牌性格，而不是只給你美美的服裝型錄，試問，那一個服裝品牌的Model不夠靚、不夠帥? 正因為美麗的畫面，人人都會，反而顯不出品牌的差異，需要的是一個「有故事的畫面」，才能讓你感受「穿Diesel的人該是什麼樣子，認同什麼價值」。活動延續Be Stupid訴求的精神，要她的目標對象跟著Diesel一起發傻，到門市拿貼紙、拍照片，用email上傳照片，然後召告親友來投票，爭取那些酷斃了的獎項。
▲Marlboro Classics 呈現另一種不同的品牌性格，但同樣精彩在全美有31家門市參與活動，當你在三個街區(block)範圍內的任何一個餐聽或商店，用手機上的foursquare check in時，系統就會傳一個推播訊息給你，邀請你去附近的Diesel門市，同樣用foursquare check in，可以得到一件免費的T shirt。
這就像運用來店禮刺激消費的道理一樣，只是整個流程數位化了、變得更即時了。從紙本的促銷DM，變成手機上的推播訊息，而且聰明的是，當你人在附近時，才臨門一腳地提醒你；來店過卡，則換成了手機check in。
這個活動不但清楚的帶出了品牌性格，活動規則簡單易參與，唯一的障礙就是你的手機要能執行foursquare，但就算沒有，你還是可以參與活動，只是少了拿免費T shirt的機會；另外，這個活動特點就是緊密的虛實整合，先把消費者請到實體店鋪去，增加消費機會，再回到虛擬網路完成活動參與程序，透過social media、foursquare散佈活動訊息以及門市資訊(foursquare上會顯示所在位置及地圖)給朋友，在網路上進行投票、催票、拉票，又是facebook又是twitter，朋友傳朋友地將訊息網撒出去…。
隨著智慧型手機的普及日益增加以及LBS地理定位服務的發展，連facebook也來參一腳的情況下，此類活動只會越來越多，對品牌而言，可以讓活動訊息，在消費者最接近你的時候，通知並提醒他，提高訊息的有效率，讓真正的優惠給真正需要被禮遇的消費者，而不是因為湊巧進來消費，讓消費者得到一個事前不知道，等於是白送的優惠。只是，前題除了硬體的普及之外，還必須讓消費者先建立「每到一個地方就check in」的習慣、克服對隱私權的疑慮，願意無所遁形的讓大家知道「我人正在那裡」，而且願意開啟推播服務才行，否則這只會流於喊爽、實驗的階段，永遠都收不到好的活動成效，因為這已經不是技術問題，而是習慣問題了，台灣，還將有一段漫漫長路要走，我們就先參考國外案例，多學著點，偶爾發發傻也不錯啊!
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