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廣告是什麼?

那天看了一部介紹「廣告的威力」的廣告,這部影片對我這個愛狗人士來說,逗得我哈哈大笑,但從行銷(或是老闆)的觀點來看,恐怕會笑不出來,因為她不小心誠實的透露出「為什麼只有14%的消費者會願意相信廣告」。

一對男女開心的前往動物收容中心想要領養一隻狗,當在挑選與他們對味的狗兒時,每一隻候選犬莫不使出「裝可愛或裝可憐」的大絕招,想要博取關愛的眼神,但只有一隻黑白狗一點都沒有想要取悅他們的舉動,當他倆正納悶這狗怎麼那麼不上道時,牠,按下了電視搖控器,要他們「別囉嗦,看廣告」。




在看完這隻能開車、會燒飯、照顧小孩、還兼打掃的萬能Harvey的簡介影片後,牠以為就可以對你使眼尾,準備打包行李走人。只是,這也太小看人類了吧。

如果這是一個寵物訓練中心的廣告,還可以講得通,但她是一個訴求電視廣告如何影響決策的影片,卻使用如此誇張不實的手法,彷彿在告訴你「廣告都是騙人的」,更曝露出在現今社會,為什麼廣告如此不被信任的窘況了。

廣告不是不能誇張,而是要言之成理。請出一部最近的-Subaru Baby Driver來為大家說明:

一位老爹對著準備開車上路的五歲小女兒嘮叨著,交待一切...



在爸爸的眼中,女兒是永遠都長不大的,所以當這一天來臨時,選擇安全的速霸路吧。手法誇張但令人感同身受,而這,就是兩者的差別。

已經有越來越多的品牌,知道傳統電視廣告表現手法的效力不再,轉而將部份資源投向網路,拍一些較真實或能引起討論的影片,溝通的重點不再像廣告似的訴求產品的特色上,反而花了許多力氣在跟網友產生互動,想要透過網友、同儕的力量來達到"廣告"的目的(有機會再專文介紹一些優先的網路影片或先看我之前寫的網誌-社群媒體時代,品牌行銷因應之道)。

網路影片的掘起不表示電視廣告就會式微,而是兩者的定位不同,消費者還是喜歡跟需要看到代表正統、高品質、精緻的官方說法。兩部由俊男Ronaldo、美女Megan Fox擔綱演出的Armani廣告,讓大家琢磨琢磨,這其中的道理。

Megan Fox


Ronaldo

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