Diesel踢屁股的品牌哲學

Diesel延續獲得大成功的Campaign-Be Stupid之後，又來一個發揮"裝瘋賣傻"風格的活動，Diesel說「我的球鞋不是拿來跑步的，而是用來踢屁股的」 (Diesel Sneakers not Made for Running, Great for Kicking Asses)！

第一次看到廣告時只覺得「真是個玩過頭的瘋子!」，但看了越多的資料後，就越覺得有趣、有些行銷的想法值得說說。

談之前，先問自己一個問題，「你每次穿球鞋，都是為了要去運動嗎?」，我猜大部份的人，不只在需要運動時才穿她，平常也會，而這，就是癥結所在了。

許多時候我們在使用產品時，早就不是衝著產品最原始的功能而來，而是品牌帶給我們美好想像的附加價值。穿Nike，不是為了跑起來特別輕鬆，而是那個「為了理想勇往直前的just do it」的fu；喝海尼根，不是因為特別甘甜可口，而是一種聰明的擇善固執；喝左岸咖啡館，不是想要解癮，而是要讓腦子暫時逃離，神遊到浪漫國度。

你當然不會在選擇每樣產品時，對每個品牌都有感覺，而且這麼清楚、想這麼多，這必須建立在品牌對你有效"催眠"的過程，透過廣告、產品、包裝、服務、活動…系統性的溝通，讓你認同，並在心中留一個位置給她，當你下手決定購買的0.01秒，腦中不自覺的閃過「這個品牌跟我比較對味」時，品牌價值就出現了。

這一切說的容易，但要攻佔消費者的心，難。Diesel整合行銷溝通的做法值得參考。

Diesel為了跟別的品牌區隔，讓你願意交她這個朋友，除了產品、設計有一定的水準之外，《Be Stupid》的生活態度，就是Diesel要賣給你的附加價值。

我們就來看看，Diesel為了跟消費者溝通這個看似荒唐的事，做了那些正經的努力：

在活動網頁裡，Diesel很認真的把踢屁股當做一件正事在說，主要透過影片/平面廣告/遊戲/音樂/社交分享/票選六大類，要讓你認同這是一種正當發洩的健康態度，甚至要申請成為2012的奧運項目。

踢到地老天荒的影片(如下)


如何正確踢屁股的教學影片(如下)


用芭蕾舞示範如何優雅的踢屁股(如下)

▲我踢，報警壞我Home趴好事的惡鄰居

▲我踢，吃人不吐骨頭的銀行家

▲我踢，在電視上廣告牙膏的牙醫

▲我踢，第三世界獨裁者。接下來你想踢誰? 請到這裡投票

▲化鞋為劍的"亞瑟王"

▲各鞋款踢屁股的"詳細規格"卡

▲請願成為2012奧運比賽項目

還有一堆3D影片/密技/遊戲/twitter...，請自行上活動網頁觀賞。我不知道各位在經過這些溝通後，有沒有漸漸被催眠的感覺，從「這是什麼鬼訴求啊?」，「嗯，獨裁者是滿可惡的」，「我想想，嗯~要是可以，我真想踹踹那些豬腦官僚的屁股」，「這種感覺還滿正義的啊，轉post到臉書上，分享給朋友，樹立自我鮮明的風格吧」。Diesel透過各式各樣的方式來詮釋踢屁股的正面價值，可能是發洩、可能是態度、也可能只是一種玩樂心情、或是走在別人前面的時尚感!

在鞋類產品要怎麼傳達Be Stupid的精神? Diesel選擇了「踢別人的屁股」這個訴求，先不管你買不買單，我想就算你認同，你也不至於天真的到處去踢別人的屁股吧，這就像妳跟妳男友吵架時，生氣叫他「去死」，但妳不是當真要他這麼去做一樣。

Diesel的例子告訴我們，要在消費者心中成功的種下一個想法，是要費很多的努力的。