幾個月前我寫過一篇：用玩具鈔買麥當勞的網誌，今天這個案例則是：只要一則tweet推文，就可以免費得到一本價值台幣556元的書。
這本書『Oh My God What Happened and What Should I Do?』，其實不是這個案例的重點，重點是這家公司開發了一個『用一則推文來賣你的商品』的免費系統-Pay With a Tweet。
Pay With a Tweet使用上非常簡單，你只要為你想要用一則推文來交換的商品，建立一個下載按鈕到你自己的網站上，其他與twitter系統建立介接的煩瑣事務，交給系統來操心就ＯＫ了。你的商品可以是一本書，一首歌，一部影片，一個檔案，一張Coupon…等電子化文件。當網友在網站上看到這個按鈕，想要用一則推文來交換你的商品時，按下按鈕就會發送一則推文到他的推特上，之後系統會重新導向到下載頁面，網友就可以免費下載該商品了。如此一來，你的商品訊息就會被大量的傳播在推特上，交換到免費的社交廣告。
 |
| 要建立自己的pay with a tweet按鈕很簡單，只要填網址，寫你要網友幫你tweet的內容，以及下載頁網址就行了 |
這個看來很不錯的創新服務，得了今年坎城Cyber Lion的最大獎，但有幾點還是要提醒注意：
1.被下載的吸引力與商品的價值成正相關：
如果你的商品只是一個試用包，或是一杯可樂，那就不用麻煩了，還是用老方法讓網友直接下載列印吧。
2.行銷不能光仰賴大量曝光：
關於社交廣告Social Advertising的議題，我寫過這樣的一段話：
Social advertising 最為人所垢病的就是「我為什麼要平白無故、沒有代價的幫某個品牌背書打廣告、為品牌所利用」，除非這是由我主動真心推薦給朋友，而不能只因為我做了某一個動作(可能只是玩了個遊戲)，就自動幫我在網路上，一副「我就是品牌死忠支持者」的到處宣傳。這次有了對價關係的案例，或許會開啟一個「你在social media上的一句話都可能轉換成為有價」的時代，只是切莫太過商業化或被玩過頭，這樣的結果，又會回到一切都是"廣告"的惡性循環。這就不是我所樂見行銷的未來啊!
真實的口碑才是social media最有價值的部份，不是罐頭式的社交廣告，而是網友使用後的真心推薦。當然，曝光是被推薦的第一要務，如何創造口碑，則是更重要的下一步。
如果在網友下載後，多一個『如果你喜歡這個產品，請幫我們在臉書上說：你喜歡這個產品的理由』的動作引導，如何？
附註：Oh My God What Happened and What Should I Do? 在Amazon網站上售價USD 19.17元。
留言
張貼留言