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推特也可以付錢?Pay With a Tweet


幾個月前我寫過一篇:用玩具鈔買麥當勞的網誌,今天這個案例則是:只要一則tweet推文,就可以免費得到一本價值台幣556元的書。

這本書『Oh My God What Happened and What Should I Do?』,其實不是這個案例的重點,重點是這家公司開發了一個『用一則推文來賣你的商品』的免費系統-Pay With a Tweet

Pay With a Tweet使用上非常簡單,你只要為你想要用一則推文來交換的商品,建立一個下載按鈕到你自己的網站上,其他與twitter系統建立介接的煩瑣事務,交給系統來操心就OK了。你的商品可以是一本書,一首歌,一部影片,一個檔案,一張Coupon…等電子化文件。當網友在網站上看到這個按鈕,想要用一則推文來交換你的商品時,按下按鈕就會發送一則推文到他的推特上,之後系統會重新導向到下載頁面,網友就可以免費下載該商品了。如此一來,你的商品訊息就會被大量的傳播在推特上,交換到免費的社交廣告。

要建立自己的pay with a tweet按鈕很簡單,只要填網址,寫你要網友幫你tweet的內容,以及下載頁網址就行了



這個看來很不錯的創新服務,得了今年坎城Cyber Lion的最大獎,但有幾點還是要提醒注意:

1.被下載的吸引力與商品的價值成正相關:

如果你的商品只是一個試用包,或是一杯可樂,那就不用麻煩了,還是用老方法讓網友直接下載列印吧。

2.行銷不能光仰賴大量曝光:

關於社交廣告Social Advertising的議題,我寫過這樣的一段話

Social advertising 最為人所垢病的就是「我為什麼要平白無故、沒有代價的幫某個品牌背書打廣告、為品牌所利用」,除非這是由我主動真心推薦給朋友,而不能只因為我做了某一個動作(可能只是玩了個遊戲),就自動幫我在網路上,一副「我就是品牌死忠支持者」的到處宣傳。這次有了對價關係的案例,或許會開啟一個「你在social media上的一句話都可能轉換成為有價」的時代,只是切莫太過商業化或被玩過頭,這樣的結果,又會回到一切都是"廣告"的惡性循環。這就不是我所樂見行銷的未來啊!

真實的口碑才是social media最有價值的部份,不是罐頭式的社交廣告,而是網友使用後的真心推薦。當然,曝光是被推薦的第一要務,如何創造口碑,則是更重要的下一步。

如果在網友下載後,多一個『如果你喜歡這個產品,請幫我們在臉書上說:你喜歡這個產品的理由』的動作引導,如何?

附註:Oh My God What Happened and What Should I Do? 在Amazon網站上售價USD 19.17元。

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