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黑松沙士,妳是不是該換換廣告訴求的表現方式啦!

「一群年輕人在陽光下做著有意義的事」,一直以來都是黑松沙士廣告訴求的最高指導原則,只是這奉行數十年,所謂有理想、有抱負的青年,是不是也該看看外面世界的變化,配合著改變一下,讓人覺得更有人性一點

09年廣告 用熱情全力以赴-棒球篇


黑松的模式一直沒變過,找一位正要竄起的歌手、藝人,或唱或演,配上一個有為青年的故事,廣告質感一直不錯,捧紅了無數個藝人,也曾經非常成功,得過許多的廣告獎,只是時代在改變,黑松妳看到了嗎?

相較之下,另一個碳酸飲料天王級的可口可樂,卻不斷的修改她的語氣,從包裝、設計一直到廣告






這是有關coke的包裝整體設計概念的影片,相當值得一看


「一群年輕人在陽光下做著有意義的事」,不是一個"錯"的廣告訴求,只是個人覺得消費者變了,說話的口氣不同了,連海綿寶寶都可以那麼無厘頭,黑松沙士妳何苦還用五年級的語氣跟八年級的消費者講故事呢!

什麼叫做主題正確但語氣不對!?看看《趙樹海》先生在《康熙來了》講的人生大道理(省時間可從7:40開始看),就是最好的示範

再比照1995年coca cola的廣告,那青年(Tyrese Gibson)才華洋溢,這樣的語氣不是更讓人願意親近嗎


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