![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiwt1DvEJPff1gr3NwFBmQN3oSA7wVNvkpDiMB6WeEv-7InAvaVrCYg-5rk7CgJO0_fhRGAOn3Mzi1DSdeun_Nt6z83XSnPGYXUcvtrZOxtLNtirnJo9dOz7zwsjYuC3_V0tqXlGFKSFxI/s400/ted.jpg)
這篇文章封存在我的草稿匣已經超過三個月了,也不知道在瞎忙什麼,今天挖出來繼續完成!
Ted(Tooheys Extra Dry)是一種啤酒,這公司為了擴大市場,想讓消費者喝更多,推出了"卡大罐的"696ml的新產品,既然只是加大容量,包裝不變、口味不變,這種產品要怎麼做上市推廣計劃? 再打一波廣告? 還是上市降價促銷? 做大型陳列? 請辣妹走夜店? Ted做了另一種選擇
在澳洲的市場,俗稱Longneck的大容量啤酒,通常都被店家用黃色牛皮紙袋包裝,而這紙袋平凡無奇,沒有印刷、沒有設計,就是一個普普通通的紙袋子。Ted因此找到一個切入點,要將傳統的牛皮紙袋來個大變身,成為經過設計的藝術品,讓一個包裝紙袋變為品牌宣傳的媒體
![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEijNoAlqI0rPY_CLmnHidc54Q2RGmfirg4vgjuUHE5xG0PgWk_mKqgocMXdvM3hRanjIIsaO6eW8fYZwi0cBT_6RHe8sxxfLK_YJ9C-2V6xi3pq0xvsKZatdlib6A_Iur-ZMoCF5piiUtk/s400/bags.jpg)
瞧瞧,經過設計的袋子是不是很有生命力!! 這袋子不只包裝Ted696的啤酒,還不吝於給其它啤酒用來包裝,因為這是一種廣告!
Ted結合藝術家以696為主題設計了一批限量的紙袋(上圖),並且舉辦一個競賽讓設計者參與,這些作品除了印成紙袋之外,還印刷成平面、戶外海報、網路讓大家討論,這些舉動受到廣大媒體的注意,引起許多的報導。下圖是一些設計者的作品,想看更多可到這網站
![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhYWGIElP1W51_Yv9BMp4P_eC4RlnwaKSZHNtNV3A2FTQmn_-SafbNySR-XDy8Lyki1REUGXifFqoPjHPH7QqsmGWG2jnhajjRov00RQm-qq59h4PNPK9uDL5BFUrlxQarV5yBaSl7n2Y4/s400/bags1.jpg)
行銷就是這樣,有時候轉念一想,就會有不同的路。花錢印紙袋是費用還是廣告投資? 端看這紙袋給消費者的印象,執行的好就是投資,讓消費者產生不一樣的品牌印象,產出媒體效益
整個Project的說明在這裡,影片最後有一段這活動所帶來的效益,頗為驚人
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