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TED 696啤酒把包裝紙袋當行銷主角


這篇文章封存在我的草稿匣已經超過三個月了,也不知道在瞎忙什麼,今天挖出來繼續完成!

Ted(Tooheys Extra Dry)是一種啤酒,這公司為了擴大市場,想讓消費者喝更多,推出了"卡大罐的"696ml的新產品,既然只是加大容量,包裝不變、口味不變,這種產品要怎麼做上市推廣計劃? 再打一波廣告? 還是上市降價促銷? 做大型陳列? 請辣妹走夜店? Ted做了另一種選擇

在澳洲的市場,俗稱Longneck的大容量啤酒,通常都被店家用黃色牛皮紙袋包裝,而這紙袋平凡無奇,沒有印刷、沒有設計,就是一個普普通通的紙袋子。Ted因此找到一個切入點,要將傳統的牛皮紙袋來個大變身,成為經過設計的藝術品,讓一個包裝紙袋變為品牌宣傳的媒體


瞧瞧,經過設計的袋子是不是很有生命力!! 這袋子不只包裝Ted696的啤酒,還不吝於給其它啤酒用來包裝,因為這是一種廣告!

Ted結合藝術家以696為主題設計了一批限量的紙袋(上圖),並且舉辦一個競賽讓設計者參與,這些作品除了印成紙袋之外,還印刷成平面、戶外海報、網路讓大家討論,這些舉動受到廣大媒體的注意,引起許多的報導。下圖是一些設計者的作品,想看更多可到這網站



行銷就是這樣,有時候轉念一想,就會有不同的路。花錢印紙袋是費用還是廣告投資? 端看這紙袋給消費者的印象,執行的好就是投資,讓消費者產生不一樣的品牌印象,產出媒體效益

整個Project的說明在這裡,影片最後有一段這活動所帶來的效益,頗為驚人

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