這篇文章封存在我的草稿匣已經超過三個月了，也不知道在瞎忙什麼，今天挖出來繼續完成!
Ted(Tooheys Extra Dry)是一種啤酒，這公司為了擴大市場，想讓消費者喝更多，推出了"卡大罐的"696ml的新產品，既然只是加大容量，包裝不變、口味不變，這種產品要怎麼做上市推廣計劃? 再打一波廣告? 還是上市降價促銷? 做大型陳列? 請辣妹走夜店? Ted做了另一種選擇
在澳洲的市場，俗稱Longneck的大容量啤酒，通常都被店家用黃色牛皮紙袋包裝，而這紙袋平凡無奇，沒有印刷、沒有設計，就是一個普普通通的紙袋子。Ted因此找到一個切入點，要將傳統的牛皮紙袋來個大變身，成為經過設計的藝術品，讓一個包裝紙袋變為品牌宣傳的媒體
瞧瞧，經過設計的袋子是不是很有生命力!! 這袋子不只包裝Ted696的啤酒，還不吝於給其它啤酒用來包裝，因為這是一種廣告!
Ted結合藝術家以696為主題設計了一批限量的紙袋(上圖)，並且舉辦一個競賽讓設計者參與，這些作品除了印成紙袋之外，還印刷成平面、戶外海報、網路讓大家討論，這些舉動受到廣大媒體的注意，引起許多的報導。下圖是一些設計者的作品，想看更多可到這網站
行銷就是這樣，有時候轉念一想，就會有不同的路。花錢印紙袋是費用還是廣告投資? 端看這紙袋給消費者的印象，執行的好就是投資，讓消費者產生不一樣的品牌印象，產出媒體效益
整個Project的說明在這裡，影片最後有一段這活動所帶來的效益，頗為驚人
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