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夕張夫妻 窮的只剩愛，No Money But LOVE


位於北海道的《夕張》，除了盛產哈蜜瓜之外，還留有一屁股的債。這城市早年以石狩煤礦聞名，礦產日漸蕭條後，改弦易轍開始努力經營觀光，可惜「代誌不是憨人所想那麼簡單」，最後落得失敗收場。在60年代最高峰時曾有12萬住民，現在卻只剩少少的12,000人(是日本人口第三少的城市)，2007年三月更悲慘到被迫宣告破產。

這樣一個又破、又窮、人又少的城市，有什麼神奇的方程式可以讓她起死回生? 經過他們努力研究的結果，答案不過是『幸福』二字罷了，因為夕張是全日本離婚率最低的地方，這裡「窮的只剩愛」，no money but love。

為了要讓這樣喜孜孜的訊息傳遞出去，行銷人員想出了一個idea，創造夕張成為「全日本最幸福的地方，幸福夫妻都該來這體驗一下」，因此設計了一對有著哈蜜瓜頭的卡通人物「夕張夫妻」，先生叫「倒產」太太叫「赤字」，而日文的夫妻跟負債同音。由此人物衍生開發出一整套商品，包括官方的「幸福夫妻證明」(第一個月就發出了250張證明)、卡拉OK、主題曲「愛的始發驛」CD、還有一系列以「夕張夫妻」為肖像的商品，縣長也不免俗的穿上哈蜜瓜道具服，要用觀光收入來改善負債。這些活動吸引了大量媒體的注意跟傳播，一時間讓日本的民眾認為，幸福夫妻都該到夕張拿張幸福證明(下圖)才是王道。

不只是媒體跟嚮往成為幸福夫妻的人趨之若鶩，連餅乾廠商、旅行社、酒商、零售店等企業也熱情贊助，這活動不僅讓夕張賺到了人氣也改善了政府的財政赤字

想瞭解更多細節可看這部影片(背景音樂是電影「菊次郎的夏天」的配樂)


下次別在說爛商品賣不出去，只怕行銷人找不到好賣點吧。 這也印證了販賣「幸福的希望」是一門好生意，難怪Mitsubishi老是標榜「唯一把幸福當做標準配備」啊

Lancer 嫁給我吧篇
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