位於北海道的《夕張》，除了盛產哈蜜瓜之外，還留有一屁股的債。這城市早年以石狩煤礦聞名，礦產日漸蕭條後，改弦易轍開始努力經營觀光，可惜「代誌不是憨人所想那麼簡單」，最後落得失敗收場。在60年代最高峰時曾有12萬住民，現在卻只剩少少的12,000人(是日本人口第三少的城市)，2007年三月更悲慘到被迫宣告破產。
這樣一個又破、又窮、人又少的城市，有什麼神奇的方程式可以讓她起死回生? 經過他們努力研究的結果，答案不過是『幸福』二字罷了，因為夕張是全日本離婚率最低的地方，這裡「窮的只剩愛」，no money but love。
為了要讓這樣喜孜孜的訊息傳遞出去，行銷人員想出了一個idea，創造夕張成為「全日本最幸福的地方，幸福夫妻都該來這體驗一下」，因此設計了一對有著哈蜜瓜頭的卡通人物「夕張夫妻」，先生叫「倒產」太太叫「赤字」，而日文的夫妻跟負債同音。由此人物衍生開發出一整套商品，包括官方的「幸福夫妻證明」(第一個月就發出了250張證明)、卡拉OK、主題曲「愛的始發驛」CD、還有一系列以「夕張夫妻」為肖像的商品，縣長也不免俗的穿上哈蜜瓜道具服，要用觀光收入來改善負債。這些活動吸引了大量媒體的注意跟傳播，一時間讓日本的民眾認為，幸福夫妻都該到夕張拿張幸福證明(下圖)才是王道。
不只是媒體跟嚮往成為幸福夫妻的人趨之若鶩，連餅乾廠商、旅行社、酒商、零售店等企業也熱情贊助，這活動不僅讓夕張賺到了人氣也改善了政府的財政赤字想瞭解更多細節可看這部影片(背景音樂是電影「菊次郎的夏天」的配樂)
下次別在說爛商品賣不出去，只怕行銷人找不到好賣點吧。 這也印證了販賣「幸福的希望」是一門好生意，難怪Mitsubishi老是標榜「唯一把幸福當做標準配備」啊
Lancer 嫁給我吧篇
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