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Coke Zero幫你找出這世上另一個你


可口可樂的Coke Zero標榜的是「有Coke的口感,但沒有Coke的負擔」,官網上是這麼說的「0熱量,超暢快」,Coke Zero就像是Coke的分身。「如果連可樂都可以有巒生兄弟,那你呢?」 基於這樣的訴求,Coke Zero設計了一個活動-《Facial Profile》,要透過facebook幫你找出跟你長得很像的人。



它的運作模式很簡單,連結到你的facebook,去收集你在facebook上的大頭貼跟標註有你名字的照片(至少要三張,但如果少於,還是可以產生配對,只是結果可能較不準確),你也可以自行從電腦上傳或用Webcam拍照,完成收集後會用軟體辨識掃瞄你的臉型,一旦配對完成就會出現另一個你。當然事後也可以要求Coke Zero刪除你的照片,或邀請你的朋友一起參加活動。

又一個參與活動不需要給予獎品,還會幫品牌找來更多的人的活動結果,現在看來理所當然,但在以前的實體或網路的活動,如果沒有獎品當誘因,連行銷人都覺得辦起事來沒把握,social media真是造福人類。

這段時間觀察下來,以經營品牌形象而言,facebook的全面性大於twitter或plurk的效益,後兩者可以快速大量的傳播訊息,但缺乏facebook可以兼具文字訊息、影音、遊戲、應用程式的豐富整合,如果twitter是撒網的工具,facebook就像收網的平台了。

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