Coke Zero幫你找出這世上另一個你

可口可樂的Coke Zero標榜的是「有Coke的口感，但沒有Coke的負擔」，官網上是這麼說的「0熱量，超暢快」，Coke Zero就像是Coke的分身。「如果連可樂都可以有巒生兄弟，那你呢?」 基於這樣的訴求，Coke Zero設計了一個活動-《Facial Profile》，要透過facebook幫你找出跟你長得很像的人。



它的運作模式很簡單，連結到你的facebook，去收集你在facebook上的大頭貼跟標註有你名字的照片(至少要三張，但如果少於，還是可以產生配對，只是結果可能較不準確)，你也可以自行從電腦上傳或用Webcam拍照，完成收集後會用軟體辨識掃瞄你的臉型，一旦配對完成就會出現另一個你。當然事後也可以要求Coke Zero刪除你的照片，或邀請你的朋友一起參加活動。

又一個參與活動不需要給予獎品，還會幫品牌找來更多的人的活動結果，現在看來理所當然，但在以前的實體或網路的活動，如果沒有獎品當誘因，連行銷人都覺得辦起事來沒把握，social media真是造福人類。

這段時間觀察下來，以經營品牌形象而言，facebook的全面性大於twitter或plurk的效益，後兩者可以快速大量的傳播訊息，但缺乏facebook可以兼具文字訊息、影音、遊戲、應用程式的豐富整合，如果twitter是撒網的工具，facebook就像收網的平台了。