（接上文）
談世足怎麼可以少了可口可樂!? 看本文怎麼可以沒音樂!? 先送上一曲Coca Cola 世足賽主題歌，一開頭就很有非洲氣氛，讓人誤以為獅子王又來了的《Wavin』 Flag》by K'naan當做背景音樂(聽完這首歌，會有一種「喔喔喔喔喔~」揮之不去的感覺，許多人以為這首是2010 FIFA官方主題曲，其實正港的是夏奇拉Shakira唱的Waka Waka才是)。
可口可樂這次Campaign的主題，靈感來自米拉大叔Roger Milla，這位喀麥隆Cameroon足球國寶，在1990年以38歲高齡參加世足賽，一舉攻進4球不打緊，並在每次進球後都跑去角旗區以舞蹈方式慶祝，從此開創了「進球後要跳舞(Goal Celebration)」的傳統。你只要在YouTube搜索Goal Dance就可以找到數以千計、各式各樣的舞步。(如下說明影片，注意到沒，20年前米大叔跳舞的時候就正好對著Coke的廣告看版，原來冥冥之中早就註定啦，影片末段喝可樂的就是米大叔本人)
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| ▲米拉大叔的經典舞步 |
《歡慶時刻The Longest Celebration》，邀請網友上傳你如何慶祝進球狂歡舞蹈的影片，網站會一整個2010年持續不間斷的放送網友的作品，特別的是，這是個全球性的活動，不分國界共襄盛舉，獲選者有機會獲得「大至送你去南非看世足、小至免費下載Wavin』 Flag MP3…」等贈品。某些區域因為當地網友參與上傳自製影片的意願不高，改成了票選「最佳當日球員進球影片」這種只要按按鍵就可以參與的方式，也不失為一個變通的方法。
比較有趣的是Coke與EA美商藝電 2010 FIFA電玩合作，只要你去Coke Reward在某個限定時段就可免費解開8個隱藏版的進球之舞Goal Dance；除此之外，標榜「化不可能為可能Make the Impossible, Possible」的Coke Zero，把同樣的精神發揮到這款電玩上，免費讓玩家在線上任選球隊，從2010資格賽開始，一路過關斬將，由你決定最後誰來奪冠! (真是見鬼了，玩足球的按鍵有十幾種變化，擺明要欺負我這種手指僵直、腦筋鈍化的老人啊!)
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| ▲畫面很華麗，玩法很複雜，老人與反應遲緩者不宜 |
《歡慶時刻》是個非常龐大的活動，除了全球性一致的event外，在世界各地還有區域的活動，Coke把這個Goal Celebration的概念整合到產品包裝、廣告、網頁、活動上，讓所有的訊息都一致，示範了什麼叫做整合行銷傳播IMC的功力。 單獨看下面名為探索Quest的這個廣告，你可能會覺得它的娛樂性沒有以前Coke貫有的豐富感，但在瞭解整個活動的背景後，就會理解廣告的訊息還是延續了Goal Celebration的概念在發展(小男孩在片中跳了許多經典的Goal Dance)。
另一則邊界篇
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| ▲在iGoogle上的小工具，整合了歡慶時刻的最新資訊。 |
看完了FIFA官方飲料贊助商可口可樂的賣力演出之後，再來看看對手百事可樂做了什麼事。
Pepsi在今年的美式足球超級盃上缺席，但卻不敢輕忽世足賽的力量，廣告場景搬到了非洲大陸(許多品牌都用了同樣的概念)，同樣找來一堆球星。 這些國家代表隊球員想跟當地的小朋友買瓶百事可樂來喝，小朋友說「你得先跟我們踢球才行」，「啊! 你知道我們是誰嗎?」球星語帶輕蔑的說，「你又知道我們是誰嗎?!」小朋友心想在我地盤這兒，你們不知死活，誰贏誰輸還不知道呢!
這部有Kaka、Messi...一等一球星的廣告在YouTube放送後，馬上大受歡迎。讓可口可樂這個正港贊助商當場啞巴吃黃蓮，又一個地下幹掉正宮的例子(Nike對上adidas)，讓人不禁懷疑「世足賽贊助商真的有魔咒!」
這次阿根廷國家代表隊不但戰績輝煌，總教練兼前世界球王、高齡50的馬拉杜納為了"鼓舞士氣"更誇下「如果奪冠就要裸奔」的豪語。Pepsi受了馬教練的啟發後，決定也來參一腳說「如果阿根廷得第一，百事也要脫掉外衣跟大夥坦誠相見」(如果老馬真的敢出來溜鳥的話)。
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| ▲Pepsi：『我脫了，老馬，那你呢？』（活動為期一周，將販售無標簽版） |
本來只想寫兩篇，但內容太多，讓我喘喘擠到下篇去吧! 下一篇將談百威/Visa... (接下文)
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