社群媒體時代的來臨，不僅讓官方說法越來越不被信服，取而代之的是網友真實但不專業的開箱文；同時也讓要求精緻準確的「質感」，轉變成為"數大便是美"的「量感」。今天要介紹的歐洲歌唱大賽《Eurovision》以及《Lynx Rise》的影片，就是一個例子。歐洲歌唱大賽從1956起舉辦至今，前兩天5/29在挪威奧斯陸舉辦了2010年，這項橫跨整個歐洲共39個國家參與的比賽，在容納數萬人的體育館開幕表演中，挪威的雙人團體《Madcon》演唱了這首《Glow》，並且找了數十個國家，數以萬計的素人觀眾在廣場、在家裡、在荒島，或整齊或亂無章法的一起跳了這段長達7分鐘的舞。
「Everybody Hand High Hand High」，這段影片如果拆成一段段來看，根本慘不忍睹，一點都沒有想看的慾望，有些舞蹈只能用肢體殘障來形容，但一旦集合起來，就變成了一種力量，讓你不會去探究細節、注意個人表現，長得美不美、跳得整不整齊、專不專業都變得不再重要，重要的是當下的氣氛，素人所展現出來的自然美。
奇特的是，在群體中個人變得渺小但同時又巨大，每個參與者都成了散播訊息的發射站，facebook/twitter一個接一個編成一個超大型的社群網。
社群媒體時代的行銷，當道的活動設計也變得以量取勝。自行製作或是向外徵求一個個小型的、不那麼精緻的、數量眾多的，可能是影片、照片、一段話的小作品，再集結成一個有力量的活動。
Lynx 的新產品 Rise沐浴精，訴求「給你一天清新的開始 Wake Up And Stay Alert」，拍了一系列短秒數的廣告。片中女主角起床後邀請男友一起玩角色扮演，睡眼惺忪尚未清醒的他，看到女友"盛裝打扮"的模樣，才驚醒「喔~原來妳說的是這種role play啊」。其他影片也都是同樣擺烏龍的情節。
在以前的行銷是不會這樣玩廣告的，一個系列主題頂多拍個三部廣告就不錯了，不會像這樣一口氣拍16部。再譬如這個《Absolut》在紐約的活動，在30天內產出14 events, 7414 Photos, 60 favorites的資料量(看了讓人眼都花了的blog)。而這樣的轉變，跟網路時代、素人興起的自然風以及訊息透過social media傳遞有很大的關係。
在面對數大便是美的潮流，行銷人，不需要再執著於高質感、精準執行、無瑕疵的活動了，是時候該培養「如何能快速生成、密集產出、整理、歸類、集結成冊」的功夫啊!
PS.想，如果周杰倫的《跨時代》新歌發表，找來各地的歌迷一起搖兩下，拍成一隻MV，效果跟官版的MV相比又會如何呢?
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