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社群媒體時代,數大便是美的行銷原則

社群媒體時代的來臨,不僅讓官方說法越來越不被信服,取而代之的是網友真實但不專業的開箱文;同時也讓要求精緻準確的「質感」,轉變成為"數大便是美"的「量感」。今天要介紹的歐洲歌唱大賽《Eurovision》以及《Lynx Rise》的影片,就是一個例子。

歐洲歌唱大賽從1956起舉辦至今,前兩天5/29在挪威奧斯陸舉辦了2010年,這項橫跨整個歐洲共39個國家參與的比賽,在容納數萬人的體育館開幕表演中,挪威的雙人團體《Madcon》演唱了這首《Glow》,並且找了數十個國家,數以萬計的素人觀眾在廣場、在家裡、在荒島,或整齊或亂無章法的一起跳了這段長達7分鐘的舞。



「Everybody Hand High Hand High」,這段影片如果拆成一段段來看,根本慘不忍睹,一點都沒有想看的慾望,有些舞蹈只能用肢體殘障來形容,但一旦集合起來,就變成了一種力量,讓你不會去探究細節、注意個人表現,長得美不美、跳得整不整齊、專不專業都變得不再重要,重要的是當下的氣氛,素人所展現出來的自然美。

奇特的是,在群體中個人變得渺小但同時又巨大,每個參與者都成了散播訊息的發射站,facebook/twitter一個接一個編成一個超大型的社群網。

社群媒體時代的行銷,當道的活動設計也變得以量取勝。自行製作或是向外徵求一個個小型的、不那麼精緻的、數量眾多的,可能是影片、照片、一段話的小作品,再集結成一個有力量的活動。

Lynx 的新產品 Rise沐浴精,訴求「給你一天清新的開始 Wake Up And Stay Alert」,拍了一系列短秒數的廣告

片中女主角起床後邀請男友一起玩角色扮演,睡眼惺忪尚未清醒的他,看到女友"盛裝打扮"的模樣,才驚醒「喔~原來妳說的是這種role play啊」。其他影片也都是同樣擺烏龍的情節。



在以前的行銷是不會這樣玩廣告的,一個系列主題頂多拍個三部廣告就不錯了,不會像這樣一口氣拍16部。再譬如這個《Absolut》在紐約的活動,在30天內產出14 events, 7414 Photos, 60 favorites的資料量(看了讓人眼都花了的blog)。而這樣的轉變,跟網路時代、素人興起的自然風以及訊息透過social media傳遞有很大的關係。

在面對數大便是美的潮流,行銷人,不需要再執著於高質感、精準執行、無瑕疵的活動了,是時候該培養「如何能快速生成、密集產出、整理、歸類、集結成冊」的功夫啊!

PS.想,如果周杰倫的《跨時代》新歌發表,找來各地的歌迷一起搖兩下,拍成一隻MV,效果跟官版的MV相比又會如何呢?

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