跳到主要內容

YouTube也可以打電動?!

YouTube可以看影片,這大家都知道,但可以打電動?! 我倒是頭一次看到。

各位5、6年級的同學們,還記得泥巴、怪頭、小白、哮狼,明明一臉外國人的樣子,卻能操一口京片子的天龍特攻隊(The A-Team)嗎? 隔了二十幾年後,電影版在這個月就要上映了,為了推廣這部電影,無所不能的特攻隊,找來了當紅的YouTube以及Google Earth,設計了一個在YouTube上,可以讓你開著卡車飛越比佛利、舊金山、東京、巴黎等數十個國家,任你橫行無阻的遊戲!

▲打電動還可以看到美麗的舊金山景觀




在A Team 的YouTube頻道你必須有google earth 的外掛程式才能玩,操作很簡單,只要控制上(進)、下(退)、左、右,四個鍵就行,遊戲會帶你到你所選擇的城市3D實景,地圖由Google Earth提供。坦白說,遊戲滿無聊的,有趣的是她的用意「你必須玩遊戲達成任務才能解開影片觀看」。

例如:車速超過100英哩、讓車騰空飛躍超過5秒鐘、駕駛超過6英哩的路程或是開車去撞牆,達成這些任務後你就可以看影片了。

看來越來越多品牌喜歡跟消費者玩「只要你完成一個行為,我就給你一個獎勵」的遊戲。天龍特攻隊是一個例子,上個月我的另一篇網誌(愛狗的人,請傳閱)是另一個例子:
  • 這部由英國寶路Pedigree狗飼料所拍的廣告,訴求在英國一年有超過10萬隻狗被棄養,愛狗的你可以選擇捐款、認養等實際行動,或只是讓更多人看到這部影片,也算幫了大忙,寶路承諾超過10萬人次瀏覽,就會捐出10萬英磅。另外只要超過25,000人次觀看,就能解開續集影片。

還有adidas設計了一個更有創意的玩法(網誌-社群媒體時代,品牌行銷因應之道-影片篇 3/3 ):
  • 品牌拍了影片當然希望越多人看越好,adidas有一個新招值得參考,「想看更多NBA球星Howard Dwight的隱藏影片,要超過一定門檻才能解開」(下圖)。她鼓勵你分享主影片《Game Changer》到facebook等social media上,這算是一種實際獎勵你傳閱的方法。簡單又直接,只是在技術上如何進行,那就要專家來解答了。

▲傳閱超過門檻才能解開影片

不管是多少人觀看或是傳閱多少次,目的都是為了增加看到影片的人數,而透過玩遊戲解開影片,則是另一種」挑戰」,增加看影片的樂趣,只是「妳的影片是不是好看到值得我付出努力解開」,我想這才是所有問題的答案吧!

留言

這個網誌中的熱門文章

從迪士尼60年前的手稿,看帶動漫威成功的飛輪效應

開始今天的文章前,先考你個問題,保證你猜不到以下這段描述寫的是哪一個大家早就耳熟的故事: 第一階段描述的是各路英雄的起源,不同英雄的故事彼此即獨立又相互關聯;第二階段英雄集結成一個聯盟,並策劃一系列鎮壓惡霸的過程;第三階段英雄歸順與發起對抗惡霸的戰爭,到最後鳥盡弓藏,悲壯死亡...。(改寫自維基百科,我只改動了用字,結構不變, 原故事在這裡 ) 答案是...發生在北宋108條好漢的故事《水滸傳》,是不是跟現在正夯的《 漫威電影宇宙 Marvel Cinematic Universe 》有87分像。老祖宗的智慧早在千年前就“爆雷”了這情節,哈哈,想不到吧! ▲漫威有2,564個角色,比水滸傳多了將近24倍之多。

自曝其短是個好生意

「自曝其短是個好生意」這句話要能成立,有一個很關鍵的核心概念,那就是「你的產品不適合所有人」,聽起來像廢話,卻是許多行銷人忽略或是不願面對的事實。這句話反過來說「只有一部分人對你的產品感興趣」,應該就更能體會。  就像你賣檸檬,明明酸得要死,有客人問你「這檸檬會不會很酸?」,又例如被嫌:車子很小、便當吃不飽、東西很貴...,你會回答一個討好客人的答案,避開普遍認知的“缺點”,以為半夜吹口哨就可以壯膽,矇混過關,天下哪有那麼簡單的事。面對這樣的處境,你怎麼辦? 

2018世界盃《adidas》一反常態,把品牌麥克風一次交給56人!這將改寫規則,還是…,你怎麼看?

如果有一個品牌辦了一個活動派對,不只同時請來56位主持人,涵蓋不同國家、領域、專業,而且一字排開各個大有來頭,像是:世界足球先生,來自阿根廷的《梅西》、英國的黃金右腳《貝克漢》、中國的《范冰冰》、台灣的男神《彭于晏》、今年澳網女單冠軍,丹麥的《瓦芝妮雅琪》、或是美國歌手《菲董(菲瑞威廉斯)》…。更厲害的是,這56人各自有自己的“節目”(自媒體)、擁有死忠的收視群,這些人如果為一個品牌同聲齊發,會產生什麼效應?