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YouTube也可以打電動?!

YouTube可以看影片,這大家都知道,但可以打電動?! 我倒是頭一次看到。

各位5、6年級的同學們,還記得泥巴、怪頭、小白、哮狼,明明一臉外國人的樣子,卻能操一口京片子的天龍特攻隊(The A-Team)嗎? 隔了二十幾年後,電影版在這個月就要上映了,為了推廣這部電影,無所不能的特攻隊,找來了當紅的YouTube以及Google Earth,設計了一個在YouTube上,可以讓你開著卡車飛越比佛利、舊金山、東京、巴黎等數十個國家,任你橫行無阻的遊戲!

▲打電動還可以看到美麗的舊金山景觀




在A Team 的YouTube頻道你必須有google earth 的外掛程式才能玩,操作很簡單,只要控制上(進)、下(退)、左、右,四個鍵就行,遊戲會帶你到你所選擇的城市3D實景,地圖由Google Earth提供。坦白說,遊戲滿無聊的,有趣的是她的用意「你必須玩遊戲達成任務才能解開影片觀看」。

例如:車速超過100英哩、讓車騰空飛躍超過5秒鐘、駕駛超過6英哩的路程或是開車去撞牆,達成這些任務後你就可以看影片了。

看來越來越多品牌喜歡跟消費者玩「只要你完成一個行為,我就給你一個獎勵」的遊戲。天龍特攻隊是一個例子,上個月我的另一篇網誌(愛狗的人,請傳閱)是另一個例子:
  • 這部由英國寶路Pedigree狗飼料所拍的廣告,訴求在英國一年有超過10萬隻狗被棄養,愛狗的你可以選擇捐款、認養等實際行動,或只是讓更多人看到這部影片,也算幫了大忙,寶路承諾超過10萬人次瀏覽,就會捐出10萬英磅。另外只要超過25,000人次觀看,就能解開續集影片。

還有adidas設計了一個更有創意的玩法(網誌-社群媒體時代,品牌行銷因應之道-影片篇 3/3 ):
  • 品牌拍了影片當然希望越多人看越好,adidas有一個新招值得參考,「想看更多NBA球星Howard Dwight的隱藏影片,要超過一定門檻才能解開」(下圖)。她鼓勵你分享主影片《Game Changer》到facebook等social media上,這算是一種實際獎勵你傳閱的方法。簡單又直接,只是在技術上如何進行,那就要專家來解答了。

▲傳閱超過門檻才能解開影片

不管是多少人觀看或是傳閱多少次,目的都是為了增加看到影片的人數,而透過玩遊戲解開影片,則是另一種」挑戰」,增加看影片的樂趣,只是「妳的影片是不是好看到值得我付出努力解開」,我想這才是所有問題的答案吧!

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