RedBull 在facebook上玩出新花樣

facebook被品牌運用在行銷上的趨勢越來越明顯了。之前寫過幾篇精彩的活動(想瞭解更多,請用右側《站內搜尋》的功能,輸入"facebook"),今天又發現一個有趣的案例-紅牛飲料真人實境的尋寶遊戲 RedBull Stash

Redbull在全美各地藏了一箱箱的飲料,並且公佈在facebook的google map上,還提示線索等你來挖寶,只要按圖索驥找到它,這箱RedBull就是你的了。


拜現代科技之賜,你不需要是印地安那瓊斯,也可以感受到神秘、未知、冒險的體驗。這類真人尋寶遊戲有個專有名詞《Geocaching》=地圖+GPS+寶藏。世界各地都有同好,台灣也有專屬網站,藏寶的地點通常都用經緯度來表示座標。

RedBull紅牛,把這個遊戲的精神,略做修改搬到facebook上,只要輸入你所在地的郵遞區號,地圖上就會顯示在你附近還有那些待尋的寶藏,並給你一個如下圖有地址有說明的內容,這是一個大廳的位置,你必須花點心思解開它的提示,並不是一眼就可以找到,那樣簡單滴。


找到這個免費的寶物後,必須上網召告天下「什麼時間、是誰、怎麼找到的」訊息(下圖),才不會讓下一個人白跑一趟。


「什麼時候你在路邊試吃後,回家會興奮的post上網?」 不用代價跟努力的,不會;新奇、好玩,經過努力獲得的,會。你說,人有時候是不是很賤!

RebBull要送樣品給你試喝,幹嘛這麼大費周章、故作神秘? 消費者原本被動看心情才決定要不要給你一個試吃的機會,為什麼現在心甘情願,前仆後繼地找你家的產品?

這一切都因為活動經過設計。

「上傳照片、告訴你在facebook上的親朋好友,或是上twitter、blog發佈消息...」,這些動作不用RedBull規定,我也會乖乖的這麼做。紅牛為此賺到了無遠弗屆的宣傳效果;消費者獲得一個值得分享、難得的體驗,雙贏。

之前也寫過一個,同樣透過social media跟消費者玩geocaching的案例,只是《whyte and mackay》運用的是twitter,不像RedBull用facebook可以有程式/相片...這麼豐富的互動,這也是為什麼在幾個主要social media中,我更看好facebook未來在商業運用上的原因。

看來在social media的年代,行銷預算跟活動的分配會產生很大的變化,大夥且靜觀其變。

留言

  1. 「什麼時候你在路邊試吃後,回家會興奮的post上網?」

    不用代價跟努力的,不會;
    (舉例:例如你家附近已經有點吃膩的,但其實非常有名的麵線)

    新奇、好玩,經過努力獲得的,會。
    (某外地人慕名而來,排隊半小時,站著,吃到了你家旁邊的那個麵線)你會想到阿宗麵線,對,他在johs家附近,我10年前就吃膩了。

    你說,人有時候是不是很賤!(賤.....)

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  2. 哇!原來吃不到的最好 在此也可以適用

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