RedBull 在facebook上玩出新花樣

facebook被品牌運用在行銷上的趨勢越來越明顯了。之前寫過幾篇精彩的活動(想瞭解更多，請用右側《站內搜尋》的功能，輸入"facebook")，今天又發現一個有趣的案例-紅牛飲料真人實境的尋寶遊戲 RedBull Stash。

Redbull在全美各地藏了一箱箱的飲料，並且公佈在facebook的google map上，還提示線索等你來挖寶，只要按圖索驥找到它，這箱RedBull就是你的了。


拜現代科技之賜，你不需要是印地安那瓊斯，也可以感受到神秘、未知、冒險的體驗。這類真人尋寶遊戲有個專有名詞《Geocaching》=地圖+GPS+寶藏。世界各地都有同好，台灣也有專屬網站，藏寶的地點通常都用經緯度來表示座標。

RedBull紅牛，把這個遊戲的精神，略做修改搬到facebook上，只要輸入你所在地的郵遞區號，地圖上就會顯示在你附近還有那些待尋的寶藏，並給你一個如下圖有地址有說明的內容，這是一個大廳的位置，你必須花點心思解開它的提示，並不是一眼就可以找到，那樣簡單滴。


找到這個免費的寶物後，必須上網召告天下「什麼時間、是誰、怎麼找到的」訊息(下圖)，才不會讓下一個人白跑一趟。


「什麼時候你在路邊試吃後，回家會興奮的post上網?」 不用代價跟努力的，不會；新奇、好玩，經過努力獲得的，會。你說，人有時候是不是很賤!

RebBull要送樣品給你試喝，幹嘛這麼大費周章、故作神秘? 消費者原本被動看心情才決定要不要給你一個試吃的機會，為什麼現在心甘情願，前仆後繼地找你家的產品?

這一切都因為活動經過設計。

「上傳照片、告訴你在facebook上的親朋好友，或是上twitter、blog發佈消息...」，這些動作不用RedBull規定，我也會乖乖的這麼做。紅牛為此賺到了無遠弗屆的宣傳效果；消費者獲得一個值得分享、難得的體驗，雙贏。

之前也寫過一個，同樣透過social media跟消費者玩geocaching的案例，只是《whyte and mackay》運用的是twitter，不像RedBull用facebook可以有程式/相片...這麼豐富的互動，這也是為什麼在幾個主要social media中，我更看好facebook未來在商業運用上的原因。

看來在social media的年代，行銷預算跟活動的分配會產生很大的變化，大夥且靜觀其變。