可口可樂Coca Cola旗下的品牌雪碧Sprite，在歐洲辦了一個結合音樂、真人實境秀reality TV、Youtube、facebook的Campaign-Green Eyed World。
這是一個進行中的活動，這秀預計從5/1正式開始，每季四集，共將進行五季，預定於年底完成。過程中她將到不同的城市去，網友在網上所流下的意見，有可能成為她創作的來源。現在在youtube上看到的影片，應該算首部曲或前傳吧(我已經內嵌在我的網頁上方)。
這位歌手Katie Vogel 23歲，來自英國。在前傳的影片中，介紹了Katie的家人，在Katie要前往紐約，展開Green Eyed World之旅的前夕，家人齊聚歡送，還有一位遲到兩個小時的男友Dan，當他姍姍來遲，第一件事不是加入聚會，而是一句「我有話跟妳說」，各位看官想也知道會發生什麼事，經過一番爭執後，Dan離開Katie而去...，傷心的Katie拿起那把綠色的吉他，自彈自唱地哼起了「I've got a whole lotta love, but I don't want to give it to you」。一首還不錯聽的鄉村歌，配上影片服用會更有感覺
影片從頭到尾的6分鐘，贊助商Sprite只在片尾低調的出現一秒鐘。不過，在這活動倒是首次出現了一個新的機制，youtube+facebook的完整結合。在影片的領域，youtube是專家，但在朋友、社群，facebook則是頂尖。一個影音，一個會員社群，這樣結合後的影響力，均比單獨存在要來得大。
在youtube影片中點擊，你就可以連到facebook發表意見，運用Pop up小視窗的方式，而不需要真的離開youtube轉到facebook去。原來的做法是，你在youtube看的一個有趣的影片，你所留下的評語，必須再回到這youtube頻道上才看得到；或是，你將影片分享到facebook，你跟朋友間所有的交談，也只留在你facebook的範圍內發酵。在這裡，你就可以看到你自己跟你朋友在facebook上對此影片的意見，甚至其它facebook使用者的意見也看得到! Sprite要的不只是讓大家看影片而已，更希望這個Campaign，能夠引起話題、被廣泛討論，而這機制的設計，將有利這個目標的達成
另外還有一些小的機制，讓這個網頁的服務更完成。覺得音樂好聽嗎? 點擊itunes就可以購買下載，一樣一首美金0.99。也計劃針對iPhone開發專用軟體，方便網友在路上on the go持續關注(專用軟體還沒上架，目前只能透過youtube看)
在這個長達半年的活動，Sprite期待運用這個長時間與網友的互動，建立品牌+音樂的品牌價值。試想，如果你跟著這實境秀一路走下去，關注Katie演藝事業的發展，她旅途中遇到的人事物，跟著她心情起伏，甚至發表意見參與討論，透過facebook再串連、拓展訊息到你的朋友群去...，所引發的品牌效益，將不容小覷。Sprite更可將這活動延伸到促銷、包裝、贈品上，也算是因應網路世代的新行銷模式。
這個模式運用得益，將會是一個品牌、歌手跟消費者三贏的策略
留言
張貼留言