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新型態campaign-Green Eyed World,音樂+實境秀+social media


可口可樂Coca Cola旗下的品牌雪碧Sprite,在歐洲辦了一個結合音樂、真人實境秀reality TV、Youtube、facebook的Campaign-Green Eyed World

這是一個進行中的活動,這秀預計從5/1正式開始,每季四集,共將進行五季,預定於年底完成。過程中她將到不同的城市去,網友在網上所流下的意見,有可能成為她創作的來源。現在在youtube上看到的影片,應該算首部曲或前傳吧(我已經內嵌在我的網頁上方)。

這位歌手Katie Vogel 23歲,來自英國。在前傳的影片中,介紹了Katie的家人,在Katie要前往紐約,展開Green Eyed World之旅的前夕,家人齊聚歡送,還有一位遲到兩個小時的男友Dan,當他姍姍來遲,第一件事不是加入聚會,而是一句「我有話跟妳說」,各位看官想也知道會發生什麼事,經過一番爭執後,Dan離開Katie而去...,傷心的Katie拿起那把綠色的吉他,自彈自唱地哼起了「I've got a whole lotta love, but I don't want to give it to you」。一首還不錯聽的鄉村歌,配上影片服用會更有感覺

影片從頭到尾的6分鐘,贊助商Sprite只在片尾低調的出現一秒鐘。不過,在這活動倒是首次出現了一個新的機制,youtube+facebook的完整結合。在影片的領域,youtube是專家,但在朋友、社群,facebook則是頂尖。一個影音,一個會員社群,這樣結合後的影響力,均比單獨存在要來得大。

在youtube影片中點擊,你就可以連到facebook發表意見,運用Pop up小視窗的方式,而不需要真的離開youtube轉到facebook去。原來的做法是,你在youtube看的一個有趣的影片,你所留下的評語,必須再回到這youtube頻道上才看得到;或是,你將影片分享到facebook,你跟朋友間所有的交談,也只留在你facebook的範圍內發酵。在這裡,你就可以看到你自己跟你朋友在facebook上對此影片的意見,甚至其它facebook使用者的意見也看得到! Sprite要的不只是讓大家看影片而已,更希望這個Campaign,能夠引起話題、被廣泛討論,而這機制的設計,將有利這個目標的達成


另外還有一些小的機制,讓這個網頁的服務更完成。覺得音樂好聽嗎? 點擊itunes就可以購買下載,一樣一首美金0.99。也計劃針對iPhone開發專用軟體,方便網友在路上on the go持續關注(專用軟體還沒上架,目前只能透過youtube看)

在這個長達半年的活動,Sprite期待運用這個長時間與網友的互動,建立品牌+音樂的品牌價值。試想,如果你跟著這實境秀一路走下去,關注Katie演藝事業的發展,她旅途中遇到的人事物,跟著她心情起伏,甚至發表意見參與討論,透過facebook再串連、拓展訊息到你的朋友群去...,所引發的品牌效益,將不容小覷。Sprite更可將這活動延伸到促銷、包裝、贈品上,也算是因應網路世代的新行銷模式。

這個模式運用得益,將會是一個品牌、歌手跟消費者三贏的策略

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