連續休假後的第一個上班日，下午三點鐘，『後石油危機與能源政策』會議，全體同仁參加
這種光聽名字就想打哈欠的會議，混在一堆人群中，不打個盹真是對不起自己，這時候如果還有人是醒著! 肯定他吃了堅果-Emerald Nuts!
我只知道吃堅果類可以降低心血管疾病，對於可以提神這事!? 我倒是頭一次聽到。這產品的訴求，正確應該說是，吃堅果可以提高你的血糖，讓你保持清醒，不會昏昏欲睡。你是不是心想，「咦~如果這條件成立，那吃任何一個品牌的堅果，不都可以達到相同的目的嗎? 除非這產品添加了什麼過人的配方? 」
行銷有時候就是這樣，第一個提出這種訴求的品牌，一旦成功了，就可以佔有消費者心中認同的定位。但如果你不是第一品牌，廣告又拍的不好，呈現出的品牌沒有被消費者記得的話，這時候，就會淪為為第一品牌打免費廣告的下場。這就像當年麥當勞為肯德基做嫁，一大堆消費者看完廣告，卻跑去肯德基說要吃「勁辣雞腿堡」一樣(我也是其中一個)
Emerald Nuts是美國Diamond Foods旗下的一個品牌，針對下午三點嗜睡一族，推出了三支一系列的廣告片。我個人滿喜歡這系列的廣告，訴求清楚，需求明確，因為一到下午就愛睏，是上班族普遍的"痛"
一位空姐飄在空中，對著另一位同樣在空中的先生說「你剛在想什麼?」。時間跳轉到空中危機10000英呎前，一位昏昏欲睡想要上廁所的老兄，看到機上廁所《可使用》的燈號亮起，起身走向廁所，卻糊裡糊塗的把機艙門給打了開...
「已經過了下午三點，你的血糖低了，試試我們的Emerald Nuts，讓你保持清醒!」
「用你與生俱來的精力或是Emerald Nuts擊退 3PM 的無力!!」
另外一支《逃獄篇》。兩個獄卒面對如災難現場的監獄，其中一個人說「嘿，這兒剛發生了什麼事?」，時間倒帶到2703位囚犯逃離前，監獄警鈴大作，此時獄卒卻早已昏睡不起，僅存一位未逃出的犯人說「已經過了三點，你的血糖低了，如果他有吃Emerald Nuts，就可以讓他保持警覺」
第三支《心理醫師篇》兩名消防隊員衝進火災現場，對著現場一位呆坐在椅子上的先生說「先生，這事是怎麼發生的」，時間回到火燒650度之前，一位女病患對著醫生說「醫生，你知道，有時候我覺得就像這整個地方都燒毀了一樣」，醫生神智不清的說「對，聽起來妳的病情已經有進展...」
「當時已經過了三點，你的血糖低了，吃一些Emerald Nuts，還你清醒」
同樣是堅果類，這品牌跟我之前寫的TrueNorth品牌，有不一樣的定位與訴求。你喜歡那一個?
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