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你下午累了嗎? 吃了Emerald Nuts 再繼續上班!


連續休假後的第一個上班日,下午三點鐘,『後石油危機與能源政策』會議,全體同仁參加

這種光聽名字就想打哈欠的會議,混在一堆人群中,不打個盹真是對不起自己,這時候如果還有人是醒著! 肯定他吃了堅果-Emerald Nuts!

我只知道吃堅果類可以降低心血管疾病,對於可以提神這事!? 我倒是頭一次聽到。這產品的訴求,正確應該說是,吃堅果可以提高你的血糖,讓你保持清醒,不會昏昏欲睡。你是不是心想,「咦~如果這條件成立,那吃任何一個品牌的堅果,不都可以達到相同的目的嗎? 除非這產品添加了什麼過人的配方? 」

行銷有時候就是這樣,第一個提出這種訴求的品牌,一旦成功了,就可以佔有消費者心中認同的定位。但如果你不是第一品牌,廣告又拍的不好,呈現出的品牌沒有被消費者記得的話,這時候,就會淪為為第一品牌打免費廣告的下場。這就像當年麥當勞為肯德基做嫁,一大堆消費者看完廣告,卻跑去肯德基說要吃「勁辣雞腿堡」一樣(我也是其中一個)

Emerald Nuts是美國Diamond Foods旗下的一個品牌,針對下午三點嗜睡一族,推出了三支一系列的廣告片。我個人滿喜歡這系列的廣告,訴求清楚,需求明確,因為一到下午就愛睏,是上班族普遍的"痛"

一位空姐飄在空中,對著另一位同樣在空中的先生說「你剛在想什麼?」。時間跳轉到空中危機10000英呎前,一位昏昏欲睡想要上廁所的老兄,看到機上廁所《可使用》的燈號亮起,起身走向廁所,卻糊裡糊塗的把機艙門給打了開...



「已經過了下午三點,你的血糖低了,試試我們的Emerald Nuts,讓你保持清醒!」

「用你與生俱來的精力或是Emerald Nuts擊退 3PM 的無力!!」

另外一支《逃獄篇》。兩個獄卒面對如災難現場的監獄,其中一個人說「嘿,這兒剛發生了什麼事?」,時間倒帶到2703位囚犯逃離前,監獄警鈴大作,此時獄卒卻早已昏睡不起,僅存一位未逃出的犯人說「已經過了三點,你的血糖低了,如果他有吃Emerald Nuts,就可以讓他保持警覺」



第三支《心理醫師篇》兩名消防隊員衝進火災現場,對著現場一位呆坐在椅子上的先生說「先生,這事是怎麼發生的」,時間回到火燒650度之前,一位女病患對著醫生說「醫生,你知道,有時候我覺得就像這整個地方都燒毀了一樣」,醫生神智不清的說「對,聽起來妳的病情已經有進展...」



「當時已經過了三點,你的血糖低了,吃一些Emerald Nuts,還你清醒」

同樣是堅果類,這品牌跟我之前寫的TrueNorth品牌,有不一樣的定位與訴求。你喜歡那一個?

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