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如果有一天，擁抱可以代替貨幣 in an Absolut World

「money makes the world go around! 有錢能讓地球轉!」，這個舊時代價值，不知害慘多少人，搞得大家精疲力盡，追逐了半天，原來只是一個比一個還大的泡泡!! Absolut，這個以生產伏特加酒聞名的廠商，跑了8個國家23,000公里，花了10個月，拍了這部溫暖人心的廣告。用溫暖的擁抱、親吻來代替貨幣的價值。一張電影片，親一下；兩張，親兩下-In an Absolut World currency will be replaced with act of kindness。搞得我都想天天去瞎拼勒    

 《in an Absolut World》是Absolut的一個campaign，它用一系列活動來塑造，Absolut的世界該是什麼樣子? 
  • 一個坐著輪椅的人，面對只有樓梯沒有電梯，要過天橋的時候該怎麼辦？在Absolut的世界裡，樓梯會自動為你"躺平"，讓你的輪椅可以暢行無阻的通行
  • 離下班只剩5分鐘，這時候豬頭主管卻抱來一堆資料，要求你必須各影印個100份，完成後才可以下班，你該怎麼辦？在Absolut的世界裡，影印機不只可以印資料，還可以複製無數個你
  • 妳拼了命的想穿起一件心怡的牛仔褲，這褲子卻不識相的卡在大腿任妳怎麼跳也拉不上，這時候妳該怎麼辦？在Absolut的世界裡，妳的肚臍有個像氣球一樣的塞子，太胖?! 只要拉開塞子放點氣就行了...。這系列的訴求基本上都是異想天開，但那又怎樣！在Absolut的世界，男女之間是沒有誤解這回事的，因為我可以聽見你的心... 

有興趣看更多影片的可以到這裡 Absoult的官網相當夠水準，有各式各樣的Campaign。在in an Absolut World這個網頁裡，有藝術家、有建築師、有作家、有歌手，只要你有夢，通通可以來這裡說，這網頁呈現的型式很有趣，值得一看

酒類是個相當感性的產品，行銷訴求可以很多元。有人強調對釀製技術有多講究，有品牌則給你最在地的新鮮，也有人給你勇氣陪你共渡難關。這一切都為了攻佔消費者的心，要告訴你「只有我最懂你」。當你喝茫了，追求的是情緒的宣洩、是夢想的構築、是繼續向前的動力、還是最麻吉最瞭我的鐵哥們。Absolut選擇了幫你築夢，在Absolut的世界裡，一切都美好，沒什麼不可能 What a wonderful world！！最後附上一首，最近常聽的歌，如果有什麼不滿、很鬱卒，來杯Absolut，大聲跟著唱 「So What!! I'm a rockstar I got my rock moves」
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自曝其短是個好生意

「自曝其短是個好生意」這句話要能成立，有一個很關鍵的核心概念，那就是「你的產品不適合所有人」，聽起來像廢話，卻是許多行銷人忽略或是不願面對的事實。這句話反過來說「只有一部分人對你的產品感興趣」，應該就更能體會。  就像你賣檸檬，明明酸得要死，有客人問你「這檸檬會不會很酸？」，又例如被嫌：車子很小、便當吃不飽、東西很貴...，你會回答一個討好客人的答案，避開普遍認知的“缺點”，以為半夜吹口哨就可以壯膽，矇混過關，天下哪有那麼簡單的事。面對這樣的處境，你怎麼辦？ 
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演算法告訴你，旅遊不需要花大錢，就能看到一樣的風景

想像一下，如果你住台北，起心動念想要出國旅遊，最近才在網路上搜尋日本京都。然後就在社群媒體上看到一則針對你需求的動態廣告影片，一邊是京都的西本願寺；一邊是台北的西本願寺（沒錯，在西門町就有一個日治時代的西本願寺），上面寫著「搭飛機到京都 台幣9000元；搭捷運只要台幣25元」，看到這兒，你會不會有一點動心？ 「如果搭火車旅遊，體驗同樣美景只需台幣660元，為什麼要花冤枉錢搭飛機？」。這就是《 德國鐵路 Deutsche Bahn 》推廣「搭火車，在德國就能環遊世界」的核心概念。 概念雖然聽起來很簡單，但要產生說服力而且讓消費者行動，可就需要功力了。因為如果你以為只用傳統的行銷模式，拍一支美美的旅遊廣告、堆砌華麗的辭藻，然後片尾打上「在德國就能環遊世界」的slogan，在電視上強力放送就能讓消費者沒有抵抗力的跟著你走，從出國旅遊改成留在國內，停留在這種層次的溝通，其結果恐怕感動不了幾個人。 有時候不是你不想留在國內玩，只是你忘了在地的美好
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帶星巴克隨行卡出門? 遜! 帶iPhone出門? 酷!

連續四篇相關網誌，我的部落格都快成iPhone專區。實在是因為它的商務應用太精彩，不寫不快! Starbucks Card Mobile 是星巴克最新的軟體，主要功能就是《隨行卡》。用這個你就可以查餘額、買咖啡付錢、加值、享受優惠、查交易明細，跟真的隨行卡一樣，只是從一張塑膠卡，變成iPhone上的一個軟體。 它運用的是二維條碼 QR code 技術(下圖)。一開始將隨行卡的編號輸入就行了，要結帳付錢? 只要店員拿著掃瞄器對著手機上的QR Code一掃，就完成了結帳動作，自動更新帳戶餘額；如果錢不夠，還可以加值(下下圖)，也可以設定自動加值的條件，例如:每天上午10點查詢一次餘額，若低於10美元，就自動加值20美元...。當然得先建立信用卡的相關資訊，才能完成動作。 隨行卡有的優惠，這軟體同樣適用，甚至為了鼓勵使用，條件還更優惠。要把iPhone當作付款工具，對企業或是使用者而言，這中間有一些風險必須小心，官網上有一些 Q&A的說明 ，我就不一一解釋。 目前這個功能還只在試驗階段，僅限北美某些星巴克有這項服務。我看了使用者對軟體的評價，有意見的人，大都集中在手機"無法登入"的問題，也就是你從手機上看到的資訊不是最即時的，但這並不會妨礙交易進行，其它部份的評價都頗高。 以前看到以QR code做為付款工具，多跟電信業者綁在一起，進行某項交易後，從你手機帳單裡支付，像星巴克這樣獨立完成一套金流作業的，比較少見。這試驗是個好的開始，我相信許多企業都在看它執行的成效，再修正跟進。 這功能如果跟我昨天寫的 foursquare 結合在一起，消費記錄就能補上了，距離理想的商務功能又向前邁進一步。 看完連續四篇iPhone無所不能的網誌，有讓你腦中出現一片美好未來的景像嗎? 有興趣的，我們找時間私下聊聊吧!! PS. 另一個星巴克軟體 mystarbucks 跟這個可以配套使用。mystarbucks主要功能，是找尋最近的starbucks、客製你的專屬咖啡，大杯冰拿鐵去冰少糖加肉桂不加奶油...，隨你高興怎麼配。特製的清單交給店員，或是傳給你的朋友，讓他上班路上順道買一杯，她就能如你所願的完成你要的咖啡了。
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