跳到主要內容

好神! Pixazza把你網上的照片變成購物廣告(4/1更新)


當你上網看新聞或逛某人的網站,眼睛一亮看上了照片中某位名人的衣服,只要移動滑鼠到照片,標有"P"的小標籤上,這神奇的Pixazza就會告訴你這衣服是什麼牌子、多少錢,到那可以買的到,很神吧!

Pixazza這公司只有少少的20人不到,怎麼樣在浩瀚無垠的網海中完成這奇妙的任務? 說穿了靠的是合作跟利誘,一個聰明的機制,廣大的網友,提供照片的連盟網站跟商品的提供者。


有意加盟的網站,不用改變現在運作的模式,也不用聽Seminar參加教育訓練,只要在網頁上加一行Javascript的小程式,就可以開始等著收錢,平白多了一個賺錢的工具。Pixazza會自動判讀過去現在跟未來的照片,只要網友因為看了你照片買了其中的某樣商品,就可以抽佣;

另一方面Pixazza廣邀眼力過人的網友擔當他們的時尚達人(我因為好奇細節到底怎麼運作,也申請加入,不過至今尚未收到認可的email),這些專家們負責把照片中的玩意兒做辨視(identifying)、分類(tagging)跟連盟的購物網站商品配對(matching)的工作、不一定要完全精準,類似商品也可以,只要有人買了你"認"出的那個商品,就可以收錢了;

對商品的提供者、廣告主或購物網站來說,則是大大增加了產品曝光的機會,當然收入會因此增加,來的網友即使沒有買當初吸引它的商品,至少引進門後,也開啟他購買別的商品的機會。

Pixazza跟商品提供者、廣告主或購物網站收取廣告費,可以by CPA cost per action、CPC cost per click或CPM cost per millennium收費(有沒有另外因銷售而抽佣我並不確定)。就這樣大夥都只是舉手之勞,卻因Pixazza的機制,開創一個EC的新世界,各方從中都可以獲取一定的利潤,真是各家全贏的好策略

在第一時間聽到這個概念時驚為天人,覺得這公司實在太了不起,可以運作出這麼棒的生意模式,但若細想,還是有一些值得注意的地方

這個Model最偉大之處,在於參與的各方,都不需要做什麼改變,卻因為通力合作而產出一個新的模式,而且各方皆得利,因此在推廣上比較不會遇到過去推廣電子商務所遇到的困難,可以快速的暴發開來。這跟Google的AdSense概念相近,可是AdSense是由系統根據文章的文字來判斷該送出什麼樣的廣告,而Pixazza則是圖片,由螞蟻雄兵的人來篩選,最後交易的效果會不會更好?

用圖片可能比文字更容易引起衝動,因為某個名人穿的用的,你覺得太正太心動了。但以服飾而言偏偏辨視度跟價格是成正比的,也就是越獨特越能夠精準辨視的服飾皮包,就越是高價的精品,而這樣的價格有多少衝動讓你可以不看實品不試穿、試戴就點擊購買? 而真正的大戶,又怎麼會比普羅大眾的"時尚達人"更辨視不出這是那一季那個品牌的商品呢?

可能最後銷售的大宗不是所謂的精品,需要獨到眼光的時尚專家才能精準辨視的產品,反而是山寨商品大賣,名人的照片只不過形同如何搭配穿戴的Model,被網友點擊購買的都是Similar items。所以搞不好找出類似但低價的商品,比找出正確的商品更容易讓你賺錢。

也或許網友行為會因此改變,爾後Post照片時,變成不只是標出這照片的主題,還開始把照片中所有可以賣的商品,不管是人身上穿戴的,還是背景的用品,通通都標上品牌型號;就像數位相機跟Blog,改變人們吃飯前不是先禱告而是先拍照一樣。與其讓達人們來match,不如自己就告訴你這是啥東西,肥水不落外人田的身兼專家的角色,再賺一筆

這樣的廣告形式也有比較不麻煩網友,或許可以說是更貼心的特點。你有興趣想知道相關的東西,只要移動滑鼠就可以Pop up出產品的介紹,有興趣再點擊,並不需要先跳轉到另一個網站,而且用圖比單用文字要吸引人的多

我想有Pixazza這麼棒的機制加入,對線上購物有絕對正面的幫助,未來一定會看到越來越多的運用。另外對虛實整合或是行銷推廣的應用上也值得注意關注

附註:Pixazza可以運作的照片品類,除了服飾配件之外,還包括傢飾、傢俱、書籍、圖庫、3C、旅遊等

4/1更新:

於3/26發出申請成為Expert的信件,到今天才收到初步的回應,Pixazza說「由於申請者如排山倒海而來,因此正忙於檢視新的applications,一旦完成會儘速與我聯絡...」

為了讓申請者熟悉他們工具的運作模式,在i'm not obsessed這個網站上,有一個"建議商品Suggest a Product"功能可以試用,這功能在產品配對結果視窗的下方,對比本文第一張照片跟下圖就可以發現差異


點進去後,會跳轉到Pixazza的網站,出現下圖的視窗。先輸入這照片上產品的關鍵字,例:breasted double coat,就會出現相關的產品,從中選出最相似的。送出後,會由時尚專家確認,如符合,你選的商品就會出現在那網站上(我不確定它所指的專家是Pixazza的專家,還是網友申請,經他們認可的專家)


留言

張貼留言

這個網誌中的熱門文章

自曝其短是個好生意

「自曝其短是個好生意」這句話要能成立,有一個很關鍵的核心概念,那就是「你的產品不適合所有人」,聽起來像廢話,卻是許多行銷人忽略或是不願面對的事實。這句話反過來說「只有一部分人對你的產品感興趣」,應該就更能體會。  就像你賣檸檬,明明酸得要死,有客人問你「這檸檬會不會很酸?」,又例如被嫌:車子很小、便當吃不飽、東西很貴...,你會回答一個討好客人的答案,避開普遍認知的“缺點”,以為半夜吹口哨就可以壯膽,矇混過關,天下哪有那麼簡單的事。面對這樣的處境,你怎麼辦? 

演算法告訴你,旅遊不需要花大錢,就能看到一樣的風景

想像一下,如果你住台北,起心動念想要出國旅遊,最近才在網路上搜尋日本京都。然後就在社群媒體上看到一則針對你需求的動態廣告影片,一邊是京都的西本願寺;一邊是台北的西本願寺(沒錯,在西門町就有一個日治時代的西本願寺),上面寫著「搭飛機到京都 台幣9000元;搭捷運只要台幣25元」,看到這兒,你會不會有一點動心? 「如果搭火車旅遊,體驗同樣美景只需台幣660元,為什麼要花冤枉錢搭飛機?」。這就是《 德國鐵路 Deutsche Bahn 》推廣「搭火車,在德國就能環遊世界」的核心概念。 概念雖然聽起來很簡單,但要產生說服力而且讓消費者行動,可就需要功力了。因為如果你以為只用傳統的行銷模式,拍一支美美的旅遊廣告、堆砌華麗的辭藻,然後片尾打上「在德國就能環遊世界」的slogan,在電視上強力放送就能讓消費者沒有抵抗力的跟著你走,從出國旅遊改成留在國內,停留在這種層次的溝通,其結果恐怕感動不了幾個人。 有時候不是你不想留在國內玩,只是你忘了在地的美好

找不到音樂配咖啡嗎-試試這張The Magic Hour-Wynton Marsalis

你是否有過一張CD只聽了一兩次就被打入冷宮的經驗? 音樂難聽的就不提了, 有些買的當時只為了裝氣質, 想嘗試不同的樂曲, 嗯~ 來張鉅作 Miles Davis或是Bob Dylan吧! Oh My God 跟我完全無緣, 即使想裝懂, 但轉念想想又不是在國家劇院, 關掉離席又不會有人笑你沒氣質, 又何必勉強自己, 是吧! 那天心血來潮, 裝氣質的癮又犯了, 來到誠品爵士樂區, 左看右看實在找不到認識的演奏家, 除了那無緣的Miles Davis之外, 好不容易終於找到一個認識的名字-Wynton Marsalis, 聽過他名字還是大約20 年前, 因為在一場葛萊美獎頒獎典禮上, 聽到他的小喇叭演奏, 對他的神乎奇技真是感佩, (那時候不懂裝懂, 還不是因為他在一個音節裡吹了很多音符之類的), 從沒買過他的音樂, 也不知道這張The Magic Hour好不好聽, 又是Blue Note出品的, 封面設計還滿順眼, 應該還不錯吧?! (同樣的只聽過Blue Note, 也從沒買過) 就這樣瞎貓碰見死耗子, 第一次聽就覺得好聽, 上網找了一下 專家的樂評 , 有興趣可以瞧瞧 怎麼說呢, 這張爵士CD不完全古典, 但也不是流行爵士類的, 但節奏流暢輕快, 完全符合我這種可以裝氣質又不會聽不下去的心態, 而且錄音錄的很棒, 很有空間感, 音場定位清晰, 演奏又很有感情, 沒錯, 年紀大了已經聽得出演奏者的功力了, 聽完都忍不住想要起立鼓掌 如果你想好好的 專心的聽一張好聽的爵士樂, 或是只想單純當做背景音樂, 在有陽光的午後, 配杯咖啡, 這張大師作品的The Magic Hour 推薦大家聽聽 其中的一首 Big Fat Hen 想買CD 到這裡 , 這個Total Solution 的服務還不錯吧!