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Adidas的行銷,給你與世界接軌的Fu~


服用本文要點:請先點開下面影片,欣賞讓人搖頭晃腦的Nu Disco,當做背景音樂,放鬆心情,開始閱讀…。



上午吃早餐配報紙,讀到一篇Adidas Originals,集結了十幾位世界各地知名的大明星拍成了一部Adidas Originals Woman的廣告,這些品牌大使其中包括了陳綺貞。Adidas的行銷我注意了一陣子,有幾件事我覺得滿有趣的。

Adidas的台灣官網,算是在台外商品牌中少數與總部同步的官網,大部份的品牌都像小媳婦一樣,當然我知道沒能同步的原因是因為活動當地化很重要,品牌在各地所處階段不同策略就不同(也許還在起步需要的是知名度、也許在成熟階段,需要的是生活型態…),面對的競爭狀況不同,資源不同、國情不同,無法完全照抄,換成中文就上路,但更重要的是她表現出了經營品牌的態度,這是其它品牌所缺乏的。

在台灣官網,一字排開洋洋灑灑有31個跟品牌有關的故事,可惜的是項目一多,就無法個個有深度,有些只是部影片或是產品介紹,話雖如此,她可取之處在於把一個簡單的產品型錄加上故事的生命,故事說的好不好是一回事,總比傻傻的只放上產品照、型號,來得有人性些吧,同樣讓你掏錢,卻沒那麼赤裸裸。對比下圖,同一產品呈現出不同感覺跟性格。



你心想「如果我有adidas的資源,事情就好辦了!」,我的重點不在這,而是幫產品說故事很重要,沒錢? 用文字圖片說一個好故事也行啊!(好啦!我承認,Model美不美感覺差很大)

愛迪達另一個有趣的行銷做法是全球都用同一個粉絲專頁,當然全球性品牌用一個粉絲專頁的例子很多,但分區經營的也不少,Adidas Facebook page比較特別的是,她的管理者似乎允許不同區域分公司的發文,別的我不敢肯定,但至少我看到了adidas以繁體中文的留言(下圖),報導在台北的活動,以及轉貼繁體中文的部落格(下下圖)。你看,台灣人多好收買,在一片洋文中看到自己的文字,就能激動萬分,真是人不親、土親。要做到照顧各區的粉絲,只要有心,一點都不難,還能讓各區的粉絲有一種融入世界,有國際觀的莫名虛榮感。要不要分區經營,有不同的考量,上面提的,是好處之一,不過,缺點也不少,就略過不提,要怎麼做就看取捨了(沒人規定facebook page只能有一個啊!)。



最後附上這部廣告影片,請欣賞。



謎底揭曉,我之所以一開頭放一首歌,就是聽了這廣告配樂而來的,歌名:Paris (Aeroplane Remix版本) 專輯:Nu Disco(下圖) 唱片公司:Hed Kandi。請認清美女圖案小心別買錯,同一家公司還出了一張Nu Disco,長得很像,那天我一時眼花就買錯了。


留言

  1. 我今天也剛好看到adidas的粉絲頁,有驚艷的感覺--他把小官網搬上FB(重點是搬的很漂亮很清楚 )

    官網-以story陳列,我個人覺得很棒(光是“story"這個辭,就想給他五個大蘋果!)
    大部份人說要經營品牌,卻都是在講“產品“講“促銷“,真的願意耐心講故事的....

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