Adidas的行銷，給你與世界接軌的Fu~

服用本文要點:請先點開下面影片，欣賞讓人搖頭晃腦的Nu Disco，當做背景音樂，放鬆心情，開始閱讀…。



上午吃早餐配報紙，讀到一篇Adidas Originals，集結了十幾位世界各地知名的大明星拍成了一部Adidas Originals Woman的廣告，這些品牌大使其中包括了陳綺貞。Adidas的行銷我注意了一陣子，有幾件事我覺得滿有趣的。

Adidas的台灣官網，算是在台外商品牌中少數與總部同步的官網，大部份的品牌都像小媳婦一樣，當然我知道沒能同步的原因是因為活動當地化很重要，品牌在各地所處階段不同策略就不同(也許還在起步需要的是知名度、也許在成熟階段，需要的是生活型態…)，面對的競爭狀況不同，資源不同、國情不同，無法完全照抄，換成中文就上路，但更重要的是她表現出了經營品牌的態度，這是其它品牌所缺乏的。

在台灣官網，一字排開洋洋灑灑有31個跟品牌有關的故事，可惜的是項目一多，就無法個個有深度，有些只是部影片或是產品介紹，話雖如此，她可取之處在於把一個簡單的產品型錄加上故事的生命，故事說的好不好是一回事，總比傻傻的只放上產品照、型號，來得有人性些吧，同樣讓你掏錢，卻沒那麼赤裸裸。對比下圖一、二，同一產品呈現出不同感覺跟性格。



你心想「如果我有adidas的資源，事情就好辦了！」，我的重點不在這，而是幫產品說故事很重要，沒錢? 用文字圖片說一個好故事也行啊!(好啦!我承認，Model美不美感覺差很大)

愛迪達另一個有趣的行銷做法是全球都用同一個粉絲專頁，當然全球性品牌用一個粉絲專頁的例子很多，但分區經營的也不少，Adidas Facebook page比較特別的是，她的管理者似乎允許不同區域分公司的發文，別的我不敢肯定，但至少我看到了adidas以繁體中文的留言(下圖)，報導在台北的活動，以及轉貼繁體中文的部落格(下下圖)。你看，台灣人多好收買，在一片洋文中看到自己的文字，就能激動萬分，真是人不親、土親。要做到照顧各區的粉絲，只要有心，一點都不難，還能讓各區的粉絲有一種融入世界，有國際觀的莫名虛榮感。要不要分區經營，有不同的考量，上面提的，是好處之一，不過，缺點也不少，就略過不提，要怎麼做就看取捨了(沒人規定facebook page只能有一個啊!)。



最後附上這部廣告影片，請欣賞。



謎底揭曉，我之所以一開頭放一首歌，就是聽了這廣告配樂而來的，歌名:Paris (Aeroplane Remix版本) 專輯:Nu Disco(下圖) 唱片公司:Hed Kandi。請認清美女圖案小心別買錯，同一家公司還出了一張Nu Disco，長得很像，那天我一時眼花就買錯了。