怎麼證明漢堡現點現做? 印上你的照片如何! Whopperface


不只美國漢堡王(Burger King)總部的行銷很勁爆，巴西的漢堡王也絲毫不遜色。為了強調我的漢堡現點現做，漢堡王要給消費者一個驚喜，點完餐點後，你拿到的漢堡，在包裝紙上會有你的玉照出現，這，怎麼辦到的? 請看以下影片



當你在櫃檯點餐時，有一部隱藏攝影機對著你拍照，然後印表出來，如此你就拿到一個世上獨一無二，根據你點餐的要求為你現做的漢堡，概念簡單明瞭，不花多少費用，卻讓人印象深刻。奧美，幹得好!

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2018世界盃《adidas》一反常態，把品牌麥克風一次交給56人！這將改寫規則，還是…，你怎麼看？

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如果有一個品牌辦了一個活動派對，不只同時請來56位主持人，涵蓋不同國家、領域、專業，而且一字排開各個大有來頭，像是：世界足球先生，來自阿根廷的《梅西》、英國的黃金右腳《貝克漢》、中國的《范冰冰》、台灣的男神《彭于晏》、今年澳網女單冠軍，丹麥的《瓦芝妮雅琪》、或是美國歌手《菲董（菲瑞威廉斯）》…。更厲害的是，這56人各自有自己的“節目”（自媒體）、擁有死忠的收視群，這些人如果為一個品牌同聲齊發，會產生什麼效應？

品牌找代言人分享內容不稀奇，稀奇的是一次找了56位。這不僅顛覆了品牌「統一管道」的傳統行銷方式，而且從「完全集中變成了極度分散」。這就是這次2018世界盃《adidas》行銷活動《創造力就是答案（Creativity is The Answer）》，值得一探究竟的地方。

如果還沒看過這部影片，請先看一下，感受卡司有多強大：



如何？我沒騙你吧。不管你是不是足球迷，或是運動咖，在這部影片中，總會有那麼一兩位熟面孔是你認得的吧（如果真的都沒有，那你也不會是adidas的目標對象了XD）。過去品牌在運動賽事時，慣用的手法就是找來當年品牌該項運動的代言人，籃球就找籃球，足球就找足球，如果財力雄厚一點，就是「一群」該項運動的代言人，然後齊聚一堂拍攝一部廣告影片。（推薦你看：motive 2014世界盃行銷，有adidas、Nike、Coca Cola、Visa…等，共八篇）
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不管你看到什麼，2018的超級盃全都成了《汰漬》廣告！？

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觀察一年一度美式足球超級盃（Super Bowl）的廣告，總是能看到一些對未來行銷影響的案例。今年，在眾多汽車、電信、飲料、啤酒、娛樂等品牌，共65支專為超級盃所準備的廣告之中，毫無疑問，最具影響力的當推這部攔截別人廣告，幫自己品牌抬轎的神作-《全部都是汰漬廣告（It’s a Tide Ad）》。

要說攔截超級盃，把別的品牌花大錢砸下的廣告預算變成自己的，這不是第一次。2015年的《Volvo》，也幹過類似的事（推薦你看：在超級盃不花一毛錢，卻讓所有汽車品牌“自動”幫你打廣告的Volvo，怎麼辦到？！）。只是這一次，《汰漬》不只是吃汽車品牌的豆腐，而是所有在超級盃播出的廣告，通吃！

她之所以能夠通吃的核心概念是這樣的：汰漬是全美洗衣類第一品牌，市佔率超過25%（2017年統計），而且向來以洗淨力強著稱。在超級盃播出的廣告，不論哪一支、也不管人物是誰，你看到他們身上穿的衣服一定會是潔淨無暇；而衣服之所以能那麼乾淨，有很大的機會都是因為汰漬。所以換句話說，這些品牌不就都在幫汰漬打廣告嗎！

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怎麼用鬼來娛樂消費者？看M&M’s、Burger King萬聖節怎麼做！

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你聽過被佛法加持的聖物，應該沒聽過被鬼魂充滿的物品吧！而且奇妙的是，你不但不覺得害怕，還會滿心歡喜的搶購來分享給大家，因為，這是萬聖節啊！

Mars集團旗下的巧克力品牌《M&M's》，在2017年萬聖節前預告，將在十月十三號星期五當天，於紐西蘭知名的恐怖鬼屋裡擺放數百萬顆的M&M's巧克力，整整13天，讓它們被鬼魂充滿。

先說說這間鬼屋的歷史。它建於1863年的殖民時期，是一座擁有18個房間、有花園、東方風格裝飾的陽台和塔樓的美麗豪宅，因為保存完整，現已成為當地著名觀光景點。就因為歷史悠久，傳出了一些幽靈出沒的事件，像是有人被召喚到特定房間、有人目睹穿著維多利亞時期衣服的女性飄來飄去、或是聽到來自閣樓幽靈般的聲音…，恐怖額～恐怖到讓人起雞母皮額。
史上最長直播，一開就是13天 把巧克力擺放在鬼屋不同的房間裡就算了，M&M's更加碼在臉書上開了史上最長的直播，要挑戰你的勇氣：巧克力放多久，直播就開多久，一共播了13天，看你有沒有當仙姑的體質，找到一些不尋常的蛛絲馬跡。你想，這13天沒有別的鏡頭，畫面都是緊盯著巧克力的直播，如果沒有一些驚悚的畫面怎麼成？所以，這些房間在某一個不知道的什麼時刻，你從鏡頭中就會看到突然出現不該出現的狀況：像是明明房間裡沒有人，巧克力卻自己轉了起來、搖椅不自主的擺動、書房的書、房間的燈火閃爍…。

更妙的來了，這些被鬼魂充滿的巧克力通通可以買，你不需要到鬼屋現場，在線上就能訂購三種擺放在不同房間、不同驚嚇等級的M&M's巧克力，一盒24.99紐元（約台幣520）



把氣氛做滿，讓你有一個買它的理由 你去過迪士尼樂園嗎？那種一踏進樂園大門，不論大人小孩就開始high的心情還記得嗎？商店佈置、音樂、商品、卡通人偶、遊行、煙火、排隊時的情境，一切的一切都在堆砌你的情緒，讓你進入迪士尼要你進入的美好體驗裡。

M&M's的鬼屋巧克力，等級當然跟迪士尼差很大，但那種讓你進入情境、把氣氛做好做滿的本質概念是一樣的。在鬼節就給你鬼節該有的感覺。

M&M's這次的活動，其實就是一場所有糖果品牌都會在萬聖節搶食的促銷活動，只是當別的品牌只用價格吸引你時，M&M's給你的是一個選擇她的理由，巧克力是不是真的被鬼魂充滿、鬼屋裡是不是真的有靈異事件…，這一切都…
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